Apresentação

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  • NAS ÚLTIMAS 2 DÉCADAS, O BRASIL SAIU DE UMA POSIÇÃO SECUNDÁRIA NO CENÁRIO MUNDIAL E PASSOU A OBTER VISIBILIDADE INTERNACIONAL DIVIDINDO ATENÇÃO COM GRANDES ECONOMIAS MUNDIAIS.Principais pontos a ser colocados neste slide:_ O Brasil foi avaliado como uma opção segura em um cenário de grande insegurança » sempre uma questão de percepção e avaliação. Sendo avaliada como uma economia sólida._ A desaceleração econômica expôs a tendência recessiva mundial, economistas influentes de dentro e de fora do governo afirmavam que a crise estava piorando, mas que o Brasil se saía bem e era capaz de resistir aos impactos negativos.
  • Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
  • Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
  • Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
  • 4,19%8,96%
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  • Incentivar o Governo busca reduzir o impacto da crisecriandoempregoeinvestindoem infra-estrutura
  • :: Cadeia ampla, pulverizada e que conta com uma ampla diversidade: porte de empresas, qualificação de mão de obra, da base (extração) ao consumo.:: Constitui um consumo de boa qualidade (consciente), pois também aumenta o patrimônio das famílias.
  • Moda é morar bem
  • Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
  • Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
  • Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
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  • Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
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  • Apresentação

    1. 1. AGOSTO, 2012
    2. 2. COMO ACELERAR O CRESCIMENTODA INDÚSTRIA DE CONSTRUÇÃO?
    3. 3. O BRASIL ESTÁ VIVENDOUM MOMENTO ÚNICO Variação do PIB de 2003 a 2011 PAÍSES RICOS BRASILFonte: Histórico PIB, Banco Mundial
    4. 4. ESTABILIDADE ECONÔMICA NUNCA TANTOS FATORES CONTRIBUÍRAM PARA A QUALIDADE DE VIDA DO NOSSO PAÍS. EMPREGOS MAISFACILIDADE DE CRÉDITO
    5. 5. ASSOCIADOS ÀS INICIATIVAS GOVERNAMENTAIS
    6. 6. FIZERAM COM QUE OS BRASILEIROS EXPERIMENTASSEM ECONSUMISSEM EXPERIÊNCIAS ANTES IMPOSSÍVEIS. Celular  19,4 % Viagem 2010 X 2011  27,4% 1T2011 X 1T2012 TV  15,5 % 2010 X 2011 TV a cabo  30,0 % 2010 X 2011Fonte: Teleco, Eletros, Anatel, Mtur e FGV
    7. 7. ENQUANTO O VAREJO DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃOCRESCEU, EM MÉDIA, APENAS 6,58% ENTRE 2008 E 2010. Fonte: Pesqusia “Dados gerais do setor”, Anamaco
    8. 8. E DEVERÁ CRESCER MENOS QUE O ESPERADO EM 2012.... ANAMACO: VENDA DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO CAI EM JUNHO APÓS OS RESULTADOS NEGATIVOS, A ANAMACO DIMINUIU A ESTIMATIVA DE CRESCIMENTO DAS VENDAS DE 4% PARA 3% EM 2012 NA COMPARAÇÃO COM 2011.
    9. 9. 08/AGOSTO/2012
    10. 10. PRECISAMOS NOSPOSICIONAR NESTEMOMENTO PRÉ-CRISE EM QUE O CONSUMIDOR MUDA SEU COMPORTAMENTO: BUSCA POUPAR E ESCOLHE OPÇÕES SEGURA E RACIONAIS PARA POSICIONAR O INVESTIMENTO NA CASA COMO PATRIMÔNIO PARA O FUTURO
    11. 11. FAZER COM QUE AS PESSOAS PAREM E REFLITAM.
    12. 12. RESGATAR O FOCO PARA O QUE REALMENTE IMPORTA.
    13. 13. FAMÍLIA SEGURANÇA BEM-ESTAR AMIGOS ALEGRIA CONFORTO PATRIMÔNIO TRANQUILIDADE
    14. 14. PARA O LUGAR ONDETODAS AS EXPERIÊNCIASSE CONVERGEM:A CASA.
    15. 15. NOSSA PROPOSTA:DESENVOLVER UM MOVIMENTOQUE RELEMBRE O CONSUMIDORDE INVESTIR:NO SEU CONFORTO,NO SEU PATRIMÔNIO,NO SEU ESPAÇO.
    16. 16. ACELERANDO O CRESCIMENTO DAINDÚSTRIA E AJUDANDO O BRASIL! CONSUMIDORES Estabelecer a moradia como um investimento seguro, que traz benefícios concretos no dia-a-dia e que serão um patrimônio para as próximas gerações.
    17. 17. ACELERANDO O CRESCIMENTO DAINDÚSTRIA E AJUDANDO O BRASIL! LÍDERES DE OPINIÃO E AGENTES POLÍTICOS Posicionar a indústria de Material de Construção como uma prioridade! Aproveitando este momento em que o governo precisa estimular a economia para minimizar os efeitos da crise, reforçando e reiterando os benefícios de incentivar nossa cadeia produtiva (vs demais) para amplificar os resultados.
    18. 18. NÃO É PROMOÇÃO!É UM MOVIMENTO ENVOLVENDO TODA A CATEGORIA, COMA FINALIDADE DE CRIAR O SENTIMENTO DO QUANTO ÉIMPORTANTE INVESTIR NA CASA….…E COM ISSO RETOMAR O CRESCIMENTO DE TODO OSETOR!!!!!
    19. 19. VIDEO CONCEITO
    20. 20. logomarca
    21. 21. DIFUSÃO DO CONCEITO
    22. 22. ESTRATÉGIA DE FREQUÊNCIA Para atingirmos o objetivo de estabelecer nossa mensagem na mente dos brasileiros, temos duas estratégias que podem ser seguidas: - Alto impacto de lançamento (2012) e frequência média com a mensagem ao longo do tempo (2013); - Ação de construção de imagem através de frequência linear na mídia (a partir de 2012).
    23. 23. ESTRATÉGIA DE FREQUÊNCIA Objetivo: Campanha de alto na impacto na mídia de massa; Público: AS ABC 18+ Praça: Nacional Flight de 30” nas principais emissoras e programas de TV aberta; Fligh Merchandising. Spot de 60” nas principais praças e nas emissoras de maior audiência.
    24. 24. MERCHANDISING / Novelas Rede GloboSegundo dois estudos recentes do Banco Interamericano deDesenvolvimento (BID), as tramas exibidas na TV nos últimos 40 anos vêmmoldando as famílias brasileiras. Telenovela é um excelente canal de difusãode mudanças de hábitos, lançamentos de novidades, de mobilização, etc.
    25. 25. MERCHANDISING / ApresentadoresPor outro lado, os apresentadores de programas televisivos tem altaaderência com seus públicos. São avalistas, emprestam credibilidade, falama linguagem de seus respectivos públicos fazendo a mensagem ser recebidaclaramente:
    26. 26. Filme 30” / Principais emissorasPara reforçarmos , darmos frequência e maior alcance em nossamensagem, o filme de 30” será veiculado nos principaisprogramas das principais emissoras do Brasil:
    27. 27. Spot 30” / Principais praçasMeio de suporte na difusão e assimilação de nosso “movimento”.Utilização das principais emissoras com perfis distintos: Jornalismo,Feminino e Popular
    28. 28. RÁDIOPRAÇA: SÃO PAULO
    29. 29. RÁDIOPRAÇA: RIO DE JANEIRO
    30. 30. RÁDIOPRAÇA: PORTO ALEGRE
    31. 31. RÁDIOPRAÇA: BRASÍLIA
    32. 32. RÁDIOPRAÇA: BELO HORIZONTE
    33. 33. RÁDIOPRAÇA: SALVADOR
    34. 34. RÁDIOPRAÇA: RECIFE
    35. 35. RÁDIOPRAÇA: CURITIBA
    36. 36. ESTRATÉGIA: TIMMING a) Estabelecer rapidamente o conceito em 2012 e, em 2013, fazer um trabalho de manutenção ou b) A partir de fevereiro 2013 construir gradualmente o conceito

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