A pesquisa teve como objetivo conhecer o perfil de artistas, produtores e gestores culturais brasileiros. Os resultados mostraram a necessidade de oferecer cursos de capacitação sobre captação de recursos e elaboração de projetos culturais. A empresa irá oferecer novos cursos sobre a Lei Rouanet e projetos de crowdfunding.

1. PESQUISA CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL

2. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
Em 2012, o principal meio de incentivo à cultura no país – a Lei Rouanet – completa duas
décadas em operação. O setor cultural está em meio a uma discussão sobre o texto que
vai propor mudanças nessa lei e, provavelmente, criar uma nova dinâmica para quem se
interessa em fazer seu projeto acontecer por meio de apoio incentivado.
Com o assunto em pauta, fica evidente a necessidade dos proponentes entenderem, não
de maneira genérica, mas profundamente, os detalhes que envolvem os mecanismos de
financiamento que eles têm à sua disposição ou, pelo menos, cercarem-se de
profissionais que possam assessorá-los no sentido de viabilizar seus projetos.
Nesse contexto, em maio de 2012, a Percursos Culturais desenvolveu a pesquisa “Cenário
Brasileiro de Produção e Gestão Cultural”, com o objetivo de conhecer o perfil de
artistas, produtores e gestores culturais, os mecanismos de captação de recursos
utilizados por eles e o grau de interesse em cursos de capacitação que permitam
elaborar, desenvolver e viabilizar seus projetos culturais.
Os resultados podem ser visualizados a seguir.

3. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
1. Onde você se encontra? 2. Em que áreas culturais você atua ou
desenvolve projetos?
Literatura 30%
Música 74%
Outros 0% Teatro 30%
Dança 19%
Distrito Federal 4%
Cinema 41%
Rio de Janeiro 7%
Artes visuais 41%
Rio Grande do Sul 7%
Artesanato 15%
Bahia 37% Circo 4%
Outros 19%
São Paulo 45%
0% 20% 40% 60% 80%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
%

4. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
3. Há quanto tempo você atua nessa(s) 4. Os projetos culturais que você
área (s)? desenvolve ou participa costumam
estar relacionados a outras áreas?
Mais de 5 anos
81%
Sim
19%
Não
74%
Quais?
Educação 86%
15%
Inclusão social 68%
11%
Saúde 9%
0%
Meio ambiente 59%
Empregabilidade 9%
Esportes 14%
Há menos de 1 ano
Outros 18%
Entre 1 e 3 anos
Entre 3 e 5 anos 0% 20% 40% 60% 80% 100%

5. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
5. Você costuma participar de projetos 6. Quais as maiores dificuldades
culturais realizados por ONGs? encontradas para viabilização de seus
projetos culturais?
Custo financeiro elevado.
Sim 37%
Dificuldade para elaborar ou formatar projetos para as
leis de incentivo.
33%
Dificuldade para elaborar ou formatar projetos para editais.
30%
44%
Dificuldade de articulação com empresas privadas para captação
de recursos.
67%
Deficiência de pessoal qualificado para executar/coordenar
os projetos.
11%
Falta de tempo para mobilizar os recursos necessários.
44%
56%
Não enfrento dificuldades.
0%
Outros.7%
Não
0% 20% 40% 60% 80%

6. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
7. De quantos editais participa por ano? 8. Por onde você costuma se informar
sobre os editais abertos?
Nenhum 33% 63%
Pesquisa na internet
Até 3 editais 41% 15%
Newsletter de sites
especializados
Até 5 editais 7% 18%
E-mail marketing
Acima de 5 editais 15% 4%
Anúncios em revistas ou
jornais
Acima de 10 editais 4% 0%
Banners em sites e portais
0% 10% 20% 30% 40% 50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

7. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
9. Possui projetos aprovados por leis de 10. Você já participou de cursos de
incentivo? elaboração de projetos ou captação de
recursos?
Sim
Sim 52% Não
48%
56%
Que lei?
Lei de incentivo à cultura
(Lei Rouanet)
72%
Lei do audiovisual 6%
ProAC ICMS 22%
44%
Lei Municipal 39%
FUMCAD 0%
Outros 22%
Não
0% 20% 40% 60% 80%

8. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
11. Quais dos cursos abaixo você teria 12. Qual o melhor período para realização
interesse em participar? desses cursos?
Elaboração/formatação de projetos para lei de incentivo à cultura
(Lei Rouanet).
37%
Elaboração/formatação de projetos para lei do Audiovisual.
26%
Durante a semana à manhã 22%
Elaboração/formatação de projetos para o ProAC ICMS.
15%
Elaboração/formatação de projetos para Lei Municipal de Cultura. Durante a semana à tarde 11%
26%
Elaboração/formatação de projetos para o FUMCAD.
7%
Durante a semana à noite 52%
Elaboração/formatação de projetos para o SICONV.
11%
Produção cultural. No sábado pela manhã 4%
26%
Gestão cultural.
48%
No sábado à tarde 11%
Elaboração e gestão de projetos acessíveis a pessoas com deficiência.
19%
Não tenho interesse em participar de cursos. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
22%
Outros.
26%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

9. CENÁRIO BRASILEIRO DE PRODUÇÃO E GESTÃO CULTURAL
Por meio desta pesquisa, procuramos compreender melhor o cenário cultural e como
podemos colaborar para que artistas, produtores e gestores culturais possam realizar seus
projetos culturais.
A partir dos resultados encontrados, percebemos a necessidade de oferecer novos serviços
voltados para esse público, como cursos de capacitação e estratégias alternativas para
captação de recursos para projetos culturais. O primeiro de uma série de cursos a serem
oferecidos em 2012 tem como foco a Lei Rouanet e terá sua nova turma aberta em breve.
Para participar do Curso de Elaboração e Viabilização de Projetos Culturais, preencha o
formulário de interesse que entraremos em contato com mais informações.
Além disso, estamos implantando, a partir de julho, o serviço de elaboração/formatação
de projetos para sites de Crowdfunding. Esse sistema de financiamento é ideal para
projetos menores que não tenham conseguido financiamento de empresas patrocinadoras
mas tenham possibilidade de mobilizar pessoas que já sejam fãs ou se identifiquem com a
ideia, causa, evento ou com quem está no projeto, bandas, artistas, organizações, dentre
outros. Não é necessário um investimento inicial, desenvolvemos todo o projeto e
corremos o risco junto com os proponentes. Para maiores informações, por favor cadastre
a sua ideia no seguinte link.
Aguardem novidades!

10. SOBRE A PERCURSOS CULTURAIS
Percursos Culturais é uma empresa de consultoria e assessoria especializada em
Marketing Cultural e Responsabilidade Social.
Utilizando ferramentas próprias e contando com uma equipe multiprofissional de
consultores associados, integra as áreas de Marketing, Comunicação Corporativa, Cultura
Organizacional e Responsabilidade Social.
Sua atuação se adapta às necessidades de cada cliente abrangendo:
pesquisa, elaboração, desenvolvimento, implantação e gestão de políticas, programas e
projetos socioculturais.

11. CONCEITO
Percursos = Pesquisamos, analisamos e indicamos caminhos estratégicos que promovam
a intersecção entre os interesses das empresas e indivíduos, comunidades e/ou
organizações envolvidas (stakeholders) e que contribuam para sua participação ativa e
consciente no processo de transformação sociocultural.
Culturais = Tomamos como ponto de partida o entendimento da história e da cultura
dos indivíduos, organizações e empresas envolvidas para direcionar novas escolhas no
âmbito da atuação social responsável.

12. O QUE FAZEMOS?
A Percursos Culturais oferece serviços desenvolvidos de forma personalizada para
adequar-se às necessidades de cada cliente. Utilizando ferramentas próprias, integra as
áreas de Marketing, Comunicação Corporativa, Cultura Organizacional e Responsabilidade
Social, gerando resultados sociais positivos e transformadores que agreguem valor e
confiram visibilidade à sua marca ou identidade.
Empresas
Consultoria para Investimento social privado e Patrocínios
Gestão de políticas, programas e projetos
Capacitação
Organizações sem fins lucrativos e negócios sociais
Consultoria/assessoria em Estratégia e Marketing
Mobilização de recursos humanos e financeiros
Capacitação
Artistas e produtores culturais
Assessoria em Comunicação e Marketing
Viabilização de projetos e eventos
Cursos de capacitação

13. O QUE FAZEMOS PARA EMPRESAS?
Consultoria para Investimento social privado e Patrocínios
o Análise de ambiências – diagnóstico do ambiente interno e externo da empresa frente
às possibilidades de investimento e/ou patrocínio nas áreas: social e cultural.
o Desenvolvimento ou aprimoramento de políticas de investimento social privado e
patrocínios, alinhando as estratégias de negócio às demandas sociais (MRC – Marketing
Relacionado a Causas) e áreas culturais específicas (Marketing Cultural) de maior
relevância para os seus stakeholders e com maior poder de reforçar a imagem
coorporativa e/ou da(s) sua(s) marca(s);
o Elaboração de programas e projetos sociais e culturais que atendam às necessidades da
empresa e os interesses da sociedade;
o Definição de estratégias de comunicação das ações de investimento social privado e
patrocínios para agregar valor e conferir maior visibilidade à marca da empresa.

14. O QUE FAZEMOS PARA EMPRESAS?
Gestão de políticas, programas e projetos
o Gestão de políticas de Investimento Social privado, programas e projetos sociais
e culturais:
Estruturação e gestão de seleções públicas de projetos;
Atendimento e orientação a proponentes;
Recepção, avaliação e seleção de projetos para patrocínio;
Mapeamento de oportunidades de patrocínio alinhadas à missão, visão e valores da
empresa;
Acompanhamento e monitoramento de projetos apoiados;
Elaboração e Implantação de Programa de voluntariado.
Capacitação
o Capacitação de equipe da empresa no que diz respeito a sistemas de renúncia fiscal e
leis de incentivo à cultura;
o Capacitação de equipe da empresa para estruturação de um setor/departamento
específico para recepção, avaliação e gestão de solicitações de patrocínio.
Para maiores informações, por favor, acesse a Área do patrocinador.

15. O QUE FAZEMOS PARA ORGANIZAÇÕES?
Consultoria/assessoria em Estratégia e Marketing
o Análise da situação organizacional - constituição jurídica, certificados, local de
atuação, causa a que se dedica, público-alvo, dentre outros - para indicação de
caminhos estratégicos;
o Elaboração de projetos para a sustentabilidade financeira de instituições, fundações e
espaços culturais diferenciados, verificando a viabilidade das ações e os possíveis
impactos para o público-alvo, sua área de realização e a sociedade como um todo;
o Enquadramento de projetos nas diferentes Leis de Incentivo à Cultura (Leis
Federais, Estaduais e Municipais), entrega/envio de projetos ao órgão competente e
acompanhamento da tramitação do projeto até a sua aprovação;
o Enquadramento de projetos no SICONV (Sistema de Gestão de Convênios e Contratos de
Repasses);
o Análise e reelaboração de projetos – analisamos projetos já existentes que não
obtiveram sucesso e indicamos soluções para o texto, apresentação e fontes de
recursos ideais.

16. O QUE FAZEMOS PARA ORGANIZAÇÕES?
Mobilização de recursos humanos, físicos e financeiros
o Levantamento e análise de editais;
o Pesquisa e seleção de potenciais patrocinadores, doadores e financiadores para
projetos sociais e culturais, bem como elaboração de estratégias de abordagem
personalizadas e propostas adequadas à sua identidade e objetivos (formatação de
projeto de venda com vantagens e benefícios ao patrocinador e projetos de
Crowdfunding). Para maiores informações, por favor, cadastre o seu projeto na
Área do proponente;
o Elaboração e Implantação de Programa de voluntariado.
Capacitação
o Capacitação de equipe para estruturação de um setor específico dentro da organização
para elaboração de projetos e mobilização de recursos.

17. O QUE FAZEMOS PARA ARTISTAS E PRODUTORES CULTURAIS?
Assessoria em Comunicação e Marketing
o Análise e ativação de redes sociais e blogs;
o Elaboração de campanhas de divulgação para eventos e projetos;
o Análise e reelaboração de projetos – analisamos projetos já existentes que não
obtiveram sucesso e indicamos soluções para o texto, apresentação e fontes de
recursos ideais.
Viabilização de projetos e eventos
o Levantamento e análise de oportunidades;
o Elaboração e formatação de projetos para captação de recursos via Crowdfunding.
Para maiores informações, por favor cadastre a sua ideia no seguinte link que
entraremos em contato.
Cursos de capacitação
o Realização de cursos de capacitação para elaboração de projetos para leis de
incentivo, editais e mobilização de recursos de pessoas físicas e empresas.
Para maiores informações sobre nossa atuação, por favor, acesse o Portfólio e os Projetos
em fase de captação no momento.

18. CONTATO