O documento discute questões éticas e de manipulação na publicidade. Em três frases, resume que a publicidade precisa seguir princípios éticos para não se tornar um demônio, que algumas campanhas tentam manipular as necessidades dos consumidores, e que a maioria das campanhas não fornece informações suficientes para os consumidores.

2. Ogilvy, David (1983) “What’s wrong with advertising?”
in Ogilvy On Advertising. New York: Vintage Books
Doutoramento em Ciências da Comunicação
dezembro 2012

3. A Publicidade “não é
não
mais nem menos que
uma fforma eficiente de
fi i t d
vender .
vender”.

4. 1.Ética
1 Ética
a) Conjunto das regras e princípios que orientam as normas de
comportamento e que em grande parte das ocasiões está
relacionada com a diferença entre o bem e o mal
2.Manipulação
a) Necessidades dos consumidores
b) Conjunto de mentiras
c) Publicidade subliminar
d) Q
Quantidade d i f
tid d de informação d anúncios
ã dos ú i
3.Política
a) D
) Demagogia científica – o caso D
i i tífi Dewey
b) Liberdade de expressão – discurso protegido pela Primeira Emenda
da Constituição
c) Veracidade – publicitários acabam por se prostituir
d) Outdoors

5. ÉTICA | ENTRE O BEM E O MAL
Porto Rico, considerado Estado Livre
Rico
Associado de Porto Rico viveu durante
400 anos com fome.

6. ÉTICA | ENTRE O BEM E O MAL
O trabalho publicitário atrai turistas
ajudando a indústria hoteleira do país
país.

7. ÉTICA | ENTRE O BEM E O MAL
xxx

8. ÉTICA | ENTRE O BEM E O MAL
“A Publicidade apenas
p
se pode tornar um
demónio quando
p
publicita coisas más”.

9. MANIPULAÇÃO | NECESSIDADES DOS CONSUMIDORES

10. MANIPULAÇÃO | NECESSIDADES DOS CONSUMIDORES
“quem são estas pessoas para
quem
julgarem se precisamos ou não de
um determinado bem”

11. MANIPULAÇÃO | CONJUNTO DE MENTIRAS
A Publicidade é um conjunto d mentiras?
P bli id d j t de ti ?

12. MANIPULAÇÃO | CONJUNTO DE MENTIRAS
Se o consumidor sentir que foi
enganado não repete a compra.

13. MANIPULAÇÃO | CONJUNTO DE MENTIRAS | ORGANIZAÇÕES REGULADORAS
National Association of Broadcasters
Better Bussiness Bureau
National Ad ti i R i
N ti l Advertising Review B d
Board
Federal Trade Commission

14. MANIPULAÇÃO | CONJUNTO DE MENTIRAS | ORGANIZAÇÕES REGULADORAS
ICAP - Instituto Civil da Autodisciplina
p
da Comunicação Comercial
ERC – Entidade Reguladora para a
Comunicação Social
Direção Geral do Consumidor

15. MANIPULAÇÃO | CONJUNTO DE MENTIRAS | CÓDIGO DE CONDUTA DO ICAP
Código de Conduta do ICAP refere
refere,
no seu artigo 4, q “todas as
g , que
comunicações comerciais devem
ser legais decentes honestas e
legais, decentes,
verdadeiras”.

16. MANIPULAÇÃO | CONJUNTO DE MENTIRAS | CÓDIGO DE CONDUTA DO ICAP
Artigo 9 do ICAP
g
Veracidade
1. A comunicação comercial deve
ç
ser verdadeira e não enganosa.

17. MANIPULAÇÃO | PUBLICIDADE SUBLIMINAR
ames Vicary
Ja y

18. MANIPULAÇÃO | QUANTIDADE DE INFORMAÇÃO

19. POLÍTICA | DEMAGOGIA CIENTÍFICA

20. POLÍTICA | LIBERDADE DE EXPRESSÃO

21. POLÍTICA | VERACIDADE

22. POLÍTICA | OUTDOORS

23. Punchlines
P hli
“Apesar de alguns economistas considerarem a Publicidade como um
Apesar
custo desnecessário, as empresas não consideram que seja um
desperdício comercial;
Com exceção da publicidade política, que considera extremamente
desonesta, a Publicidade é muito mais honesta que os próprios
consumidores
cons midores podem percecionar
percecionar;
O mundo seria muito mais seguro e bonito sem outdoors publicitários;
Grande parte das campanhas não oferece a informação necessária
aos consumidores”.

24. Muito obrigado!