1. PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

2. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO DA FRANQUIA - Informar ao público a chegada das Escolas de Futebol do Boca Juniors ao Brasil. - Construir a imagem de marca. - Gerar conhecimento e aceitação da marca visando abertura de mercado. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO DA UNIDADE - Comunicar aos pais e as crianças da região o lançamento da nova unidade. - Criar o conhecimento sobre o produto. - Gerar experimentação do produto. - Disseminar informações e estimular atitudes que destaquem os benefícios e atributos do produto. - Indicar onde o produto é encontrado. - Conquistar os pais e as crianças a fim de torná-los consumidores dos produtos.

3. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO Abordar pais e filhos nas escolas de ensino fundamental, em momentos familiares e de lazer, comunicando o lançamento das Escolas de Futebol do Boca Juniors e a inauguração da nova unidade através dos meios; mídia tradicionais locais, folders e internet. Utilização de ações de comunicação dirigida, como eventos e torneios, com o intuito de; - cativar os pais e os filhos - criar conhecimento sobre o produto - apresentar a estrutura e localização da escola. Gerar divulgação através de mídia espontânea, utilizando personalidades do esporte.

4. 1. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO – PRÉ LANÇAMENTO Descrição: Envio de um release às principais mídias do segmento, criando matérias em revistas e sites especializados, gerando mídia espontânea. 1.1. RELEASE 1 Objetivo: Comunicar o mercado sobre o lançamento e a inauguração da unidade das Escola de Futebol do Boca Juniors na região. Público-Alvo: Empresários, Donos de Escolinhas, Franqueados e interessados no assunto. Boca Juniors investe em franquias de escolas no Brasil O Boca Juniors, clube argentino tido como um dos principais clubes do futebol mundial, está investindo no mercado de escolas de futebol no Brasil. É o primeiro clube internacional a investir no ramo de escolas de futebol em território brasileiro. A intenção do clube é abrir 12 escolas até agosto de 2011 no Brasil. Para cumprir este objetivo, o clube fomentou uma parceria com a DFS Gol Business, empresa brasileira de gestão de marketing esportivo. O Brasil é o quinto país a contar com escolas do Boca. O clube tem escolas na Argentina, Bolívia, Equador e Colômbia. Com intuito de transmitir as experiências construídas ao longo de sua história e formar novos atletas, além de explorar a força dessa marca, o Club Atlético Boca Juniors formou a rede de franquias das Escolas de Futebol do Boca, totalmente integradas, que adotam conceitos modernos e metodologia própria de ensino. É essa rede que agora chega ao Brasil, através da DFS Gol Business. O diretor de franquias da DFS Gol Business, Higor Nunes, explica que a metodologia aplicada nas escolas do Boca Juniors é igual a que o clube pratica em suas categorias de base. "O Boca Juniors é um clube reconhecido mundialmente e raça e a disciplina e a são características marcantes do futebol apresentado pelo clube. Toda a metodologia aplicada pelas Escolas de Futebol do Boca são parte de um processo elaborado pela Administração Desportiva do Club Atlético Boca Juniors. Para tanto, disponibilizamos aos nossos franqueados apostilhas que detalham os mesmos treinamentos aplicados nas categorias de base do Boca Juniors. São mais de 35 jogadas que incluem técnicas individuais, técnicas ofensivas e técnicas defensivas. O gerenciamento do projeto é sério, profissional, e valoriza o trabalho de cada integrante de nossa equipe, não abdicando de nosso papel social, que visa formar e educar alunos, contribuindo assim, com a comunidade e com o futebol profissional do Brasil".

5. 1. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO – PRÉ LANÇAMENTO Descrição: Envio de um release às principais mídias do segmento, criando matérias em revistas e sites especializados, gerando mídia espontânea. 1.2. RELEASE 2 Objetivo: Comunicar o mercado sobre o lançamento e a inauguração da unidade das Escola de Futebol do Boca Juniors na região. Público-Alvo: Empresários, Donos de Escolinhas, Franqueados e interessados no assunto. Boca Juniors inaugura a primeira escola no Brasil O Boca Juniors, clube argentino tido como um dos principais clubes do futebol mundial, está investindo no mercado de escolas de futebol no Brasil. É o primeiro clube internacional a investir no ramo de escolas de futebol em território brasileiro. A intenção do clube é abrir 12 escolas até agosto de 2011 no Brasil. Para cumprir este objetivo, o clube fomentou uma parceria com a DFS Gol Business, empresa brasileira de gestão de marketing esportivo. O Brasil é o quinto país a contar com escolas do Boca. O clube tem escolas na Argentina, Bolívia, Equador e Colômbia. Com intuito de transmitir as experiências construídas ao longo de sua história e formar novos atletas, além de explorar a força dessa marca, o Club Atlético Boca Juniors formou a rede de franquias das Escolas de Futebol do Boca, totalmente integradas, que adotam conceitos modernos e metodologia própria de ensino. É essa rede que agora chega ao Brasil, através da DFS Gol Business. O diretor de franquias da DFS Gol Business, Higor Nunes, explica que a metodologia aplicada nas escolas do Boca Juniors é igual a que o clube pratica em suas categorias de base. "O Boca Juniors é um clube reconhecido mundialmente e raça e a disciplina e a são características marcantes do futebol apresentado pelo clube. Toda a metodologia aplicada pelas Escolas de Futebol do Boca são parte de um processo elaborado pela Administração Desportiva do Club Atlético Boca Juniors. Para tanto, disponibilizamos aos nossos franqueados apostilhas que detalham os mesmos treinamentos aplicados nas categorias de base do Boca Juniors. São mais de 35 jogadas que incluem técnicas individuais, técnicas ofensivas e técnicas defensivas. O gerenciamento do projeto é sério, profissional, e valoriza o trabalho de cada integrante de nossa equipe, não abdicando de nosso papel social, que visa formar e educar alunos, contribuindo assim, com a comunidade e com o futebol profissional do Brasil".

17. [email_address] www.dfsgol.com.br