3) Com base no anúncio da campanha publicitária que você escolheu na questão 2, desenvolva a redação das seguintes peças publicitárias e faça uma pequena justificativa do texto publicitário que você criou:
O documento discute a importância da redação publicitária para fidelizar clientes e aumentar vendas, usando o exemplo do Ponto Frio. O texto também apresenta atividades para os alunos criarem peças publicitárias para uma marca real considerando as características de cada meio.
3) Com base no anúncio da campanha publicitária que você escolheu na questão 2, desenvolva a redação das seguintes peças publicitárias e faça uma pequena justificativa do texto publicitário que você criou:
1. MAPA - PPUB - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA MULTIPLATAFORMAS – 54/2023
*Enunciado completo abaixo.
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2. Questão 1
A importância da redação publicitária para fidelizar os consumidores e potencializar as vendas de
uma marca.
A redação publicitária tem como característica o método de informação e persuasão para fidelizar clientes,
portanto, o texto escrito tem de ser o mais claro possível para atingir uma meta que esteja a serviço de uma
determinada venda. Por esse motivo, tende-se a valorizar a importância de palavras variadas do
conhecimento de forma ampla, empregando-as das mais variadas formas e significados. Estar preparado
para a confecção de um texto escrito significa que se deve estar sempre com a leitura em dia sobre todos os
temas atuais. Nesse sentido, quanto mais conhecimento se tem sobre o que acontece no mundo se torna
melhor na hora de redigir um texto. Na redação publicitária, é preciso que o redator desenvolva capacidade
de observação e que prenda atenção do público-alvo (MARTINS, 2013).
Fonte: MARTINS, Z. Redação publicitária: a prática na prática. 3. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2013
Case de Mercado - Ponto Frio
A partir disso, vamos ao exemplo do Ponto Frio, uma rede varejista brasileira que oferece em suas lojas e no
e-commerce a venda de produtos como móveis, eletrodomésticos e eletrônicos.
O ponto frio pode ser considerado um case de inovação na redação publicitária multiplataformas. A marca
investiu em uma comunicação mais próxima, através de um mascote, o Pinguim, com o objetivo de entender
as necessidades do seu público e comunicar ofertas mais personalizadas nas mídias, com uma linguagem
clara, direta e linha criativa humorística.
O pinguim do Ponto Frio vendeu nada menos do que R$ 20 milhões em 2012 sem qualquer investimento em
mídia, usando apenas os seus perfis no Twitter e no Facebook para divulgar as ofertas da rede de varejo.
Ao invés de promover um grill dizendo que ele custa x reais ou está em promoção com tantos por cento de
desconto, o Pinguim aproveita um assunto do momento para inserir a sua oferta de maneira diferenciada. Foi
assim durante a eleição do Papa. Enquanto todos olhavam para a chaminé aguardando pela fumaça branca, a
fumaça preta deu a dica para o personagem dizer que seus seguidores poderiam comprar o tal grill que não
faz fumaça na cozinha. O posicionamento do personagem foi uma construção que ganhou espaço dentro da
companhia e contou com o apoio da diretoria, que não impõe nenhuma mensagem. Para o Pinguim, o foco
são as pessoas e as suas necessidades.
Fonte: https://www.mundodomarketing.com.br/pinguim-do-ponto-frio-case-vende-r-20-mi-pelo-twitter-e-
facebook/#google_vignette. Acesso em: 12 set 2023.
Partindo desse entendimento, você consegue compreender a importância dos conceitos da redação
publicitária, linhas criativas e atuação do publicitário(a)?
Agora vamos para a prática!
Você, como futuro publicitário(a), precisa ter domínio das técnicas de redação publicitária, linhas criativas e
características da mensagem de cada meio de comunicação, assim você poderá criar textos que são de fato
persuasivos e coerentes com cada plataforma de mídia, potencializando o produto e ou serviço e os objetivos
de venda ou imagem da marca. Dessa forma, segue as atividades que você deve elaborar nesse MAPA:
3. 1) Escolha uma empresa real e de visibilidade nacional para realizar essa atividade. Descreva um breve texto
sobre a empresa escolhida e os principais produtos que são comercializados pela respectiva empresa.
2) Identifique um anúncio de uma campanha publicitária dessa empresa que você escolheu e com base no
nosso material de estudo, faça um breve texto discursivo destacando nessa peça os seguintes itens da
redação:
Estrutura do anúncio.
Linguagem verbal, não verbal ou plurissígnica.
Tipo de linha criativa.
Identifique se há a presença de slogan, tagline ou assinatura da marca.
3) Com base no anúncio da campanha publicitária que você escolheu na questão 2, desenvolva a redação das
seguintes peças publicitárias e faça uma pequena justificativa do texto publicitário que você criou:
Spot publicitário de 30 segundos para meio radiofônico.
Exemplo de twitter ou banner publicitário na internet da marca escolhida.
Lembre-se de considerar a característica de cada meio, estudadas na unidade 3, 4 e 5 do livro da disciplina.
Em caso de dúvidas, entre em contato com seu professor mediador!
Bons estudos.