O documento discute como a geolocalização e os dados comportamentais dos usuários podem ser usados para criar perfis de audiência e fornecer conteúdo contextualizado no mobile. Ele apresenta o caso de uma mulher chamada Paula e como seus hábitos de locomoção e aplicativos usados podem revelar informações sobre ela que podem ser usadas para direcionar anúncios e conteúdo relevante. Finalmente, defende que as marcas precisam estar onde estão as pessoas, que é cada vez mais no mobile.

1. LOCALIZAÇÃO É TUDO
@leoxavier
leo@isobar.com.br

2. Primeiramente, um exercício…

3. Segundamente, uma estorinha…

4. Esse é o desafio,
mudar a mentalidade desktop-centric

5. Mas os fundamentos estão lá

6. Se conteúdo é rei na internet,

7. Contexto é rei em mobile

8. E Dados são A MOEDA Na economia digital

9. Geolocalização, certo?

10. QUE TAL A Combinação:
navegação, localização e dados?

11. Poderoso.
Único em mobile.

12. Eu chamo isso de Geobehavior

13. Criar de audiências a partir de:
+
Locais visitados
e/ou frequentados
Perfil dos
estabelecimentos
Navegação
(sites visitados, Apps
utilizados, tipo de
conexão, operadora,
aparelho, status
da bateria, dados
demográficos)+
Dados enriquecem conhecimento

14. Uma jornada simples

15. Essa é a
Paula.
Ela mora
no alto
de
pinheiros
Semanalmente,
vai ao
supermercado,
geralmente aos
domingos, na
praça
panamericana
Com essa informação, O que podemos inferir?
Adicionalmete, qual melhor formato, momento e conteúdo?
Também
possui apps
infantis no
seu celular.
Todos os dias pela
manhã, passa mais
que 5 minutos numa
escola de
educação infantil,
na vila madalena

16. E surge um novo perfil profissional

17. Analisa a
relação do
usuário com
seu device.
Traça
comportamentos
e define as
audiências.
é estudioso de locais e especialista em mobilidade urbana.

18. E além da publicidade?

19. Transformando conteúdo em serviço

21. Takeaway

22. ”Todo artista tem de ir aonde o povo está.”
Milton Nascimento

23. Todo marca tem de ir aonde o povo está.

24. E o povo está no mobile

25. Obrigado!
leo@isobar.com.br
@leoxavier