O documento fornece diretrizes para criar vídeos curtos e envolventes, definindo que eles devem ter: 1) uma mensagem clara para a audiência-alvo definida; 2) duração de 3 a 5 minutos no máximo; 3) um começo envolvente nos primeiros 30 segundos para prender a atenção do espectador.

1. Um bom vídeo exige um bom roteiro, com
mensagem clara e estratégia definida para uma
audiência conhecida. Deve ser curto, entre 3 a 5
minutos no máximo. A comunicação por vídeos é
mais fácil de ser absorvida e consegue manter a
audiência atenta por mais tempo. Precisa ter um
bom começo, nos primeiros 30 segundos. Não
dizer a que veio faz com que o espectador pare de
assistir. O vídeo deve contar uma História, não
simplesmente descarregar informações ou pedir
ajuda.

2. Definindo a mensagem principal
A primeira coisa a ser definida é a
mensagem principal: o que irá
fazer com que a pessoa pare e
preste atenção no restante de sua
argumentação.

3. Definindo as mensagens de
suporte
As mensagens de suporte devem ajudar a
sustentar a mensagem principal,
contribuir para o engajamento das
pessoas e ajudar no convencimento das
pessoas em relação à factibilidade,
viabilidade e atratividade do tema.
Evitar mensagens secundárias.

4. Estruturando seu raciocínio
Após definir a mensagem principal,
as mensagens de suporte e o slogan
de sua campanha, é hora de pensar
em um modo criativo de contar sua
história e concatenar suas ideias.
Pense na audiência.

5. Definindo o título (slogan) do
vídeo
O título, ou slogan do vídeo
deve sintetizar a mensagem
principal e ajudar a pessoa a
fixar a ideia principal, ficando
gravado na memória das
pessoas.

6. Agora é preciso inserir o conteúdo
 O que é relevante de ser dito?
Lembre-se que temos pouco
tempo e precisamos ser
objetivos

7. Como dizer (adequação da
linguagem)
Quem é sua audiência? Como
ela se comunica? De qualquer
maneira, o vídeo deve ser algo
mais pessoal, utilizando uma
linguagem coloquial, cotidiana e
concisa

8. Algumas dicas
 1) Introduza sua ideia e você para que as pessoas se
localizem e se engajem;
2) Explique brevemente e com clareza o que você está
tentando atingir com sua campanha .
3) Apresente argumentos que sustentem a
credibilidade da sua campanha;
4) Descreva as recompensas que as pessoas receberão
ao divulgar e apoiar seu projeto;