Api update rundown

AdWords API Features Update
O que há de novo, graduados de beta, e outros

Marc Wandschneider, Google Inc.
+GustavoMenezes, Google, Inc.

Highlights da Última Entrega
● Funcionalidades novas
○ Offline conversions import & tracking
○ Novos relatórios e campos
○ Mudanças em budget compartilhado


Highlights da Última Entrega (cont.)
● Outras mudanças:
○ Nomes obrigatórios em Campanhas e AdGroups
○ Não é mais possível acionar search network em
NetworkSetting
○ Objetos de Stats não estão mais disponíveis nos serviços


Highlights da Última Entrega (cont.)
● Cinco funcionalidades sairam de beta
○ Display criteria bid modifiers
○ Dynamic Search Ads
○ AdGroup level feeds (site links)
○ Flexible bidding strategies
○ Location bid modifiers


Novas Funcionalidades


Offline Conversion Import
● Permite registrar conversões manualmente
● Pode ter sido gerada manualmente
● Pode ter sido criada por seu rastreador

● Você tem 90 dias para registrar a conversão
● Conversões são úteis para
● Bidding flexível
● Relatórios de conversão


Offline Conversion Import (cont.)
● Procedimento básico
a. Ligue auto-tagging em suas campanhas (GCLID)
b. Guarde o GCLID em sua base
c. Quando convertido, registre em sua base
d. Faça o upload para o AdWords regularmente


Offline Conversion Import (cont.)
● Para subir uma conversão, dois passos:
a. Crie um Import Conversion Type
■ usando ConversionTrackerService

b. Suba a conversão para com o tipo


Criando Import Conversion Type (Código)
UploadConversion uc = new UploadConversion();
uc.setCategory(ConversionTrackerCategory.SIGNUP);
uc.setName("Freemium signup");
uc.setViewthroughLookbackWindow(30);
uc.setCtcLookbackWindow(90);

ConversionTrackerService.mutate(ADD, uc);
// NOTE: wait 6 hours after creating before uploading.

Suba a Conversão
OfflineConversionFeed feed = new OfflineConversionFeed();
feed.setConversionName("Freemium signup");
feed.setConversionTime(conversionTime);
feed.setGoogleClickId(gClid);
feed.setConversionValue(3.50);

// optional, > 0

OfflineConversionFeedService.mutate(ADD, feed);
// conversion can take up to 3 hours to be processed fully

Outras Mudanças Notáveis


Nomes em Campanhas e AdGroups
● Agora é obrigatório
● O trabalho de garantir unicidade
é seu!

● Se não adicionado, ERRO!
● (só isso...)


NetworkSetting e Search
● Campanhas de Display only evoluiram com o tempo
● Não é mais possível mudar NetworkSetting para Search
● TargetError.TARGET_ERROR

● Ainda podem virar rede de display
● Só afeta mudanças no NetworkSetting de
campanhas já existentes

Objetos Stats se Foram...
● Muitos serviços (7) tinham Stats
● i.e. AdGroupService ,CampaignService, MutateJobService

● Não mais, vão retornar um erro
● Use os relatórios para recuperar os stats
● API de relatórios é muito fácil de usar
● Você já deveria estar usando!


Budgets Individuais de Campanhas
Voltaram
● Desde v201309, é possível criar budgets ‘individuais’
(não-compartilhados)
● Na v201302, um campo foi adicionado em Budget para
suportar: isExplicitlyShared
● O valor em isExplicitlyShared agora tem efeito
● Set isExplicitlyShared = false para criar um
budget individual
● Valor padrão: isExplicitlyShared = true


Para Que Criar Budgets Individuais?
● Não aparecem no AdWords UI ‘Shared Library’
● Só podem ser compartilhados se alterar
isExplicitlyShared = true
● Budgets compartilhados não podem ser convertidos para
individuais
● Budgets individuais são apagados automaticamente
quando se apaga a Campanha
○ BudgetService.mutate(REMOVE op) (não necessário)


Para Que Criar Budgets Individuais?
● Campanhas usando Budget Optimizer ou Campaign
Experiments não podem compartilhar budgets
● Budgets individuais garantem esse comportamento


Funcionalidades Saidas do Beta


1. Display Criteria Bid Modifiers
●

BiddableAdGroupCriterion.bidModifier

!!

● Modificar bids de alguns segmento na rede de display
● Pode modificar para audiencias exclusivas

● RLSAs também!
● Não funciona para palavras-chave em outros critérios


2. Dynamic Search Ads
● Ads que são servidos baseados no conteúdo do site
● Não precisam de headline, destination URL, ou keywords
● Apenas descrições, display URL

● Mesmo ranking — performa como outros Ads
● Funcionam dentro de campanhas com keywords
● Ainda permitem negative keywords, relatórios,
extensions


Dynamic Search Ads (cont.)
● Crie Campaigns e AdGroups como antes
● Fique a vontade para adicionar keyword criteria
● Para DSAs, 3 coisas são necessárias:
● DomainInfoExtension
● Uma ou mais webpage Criteria
● DynamicSearchAds



●
●
●
●

Crie um Ad do tipo DynamicSearchAd
Preencha description1, description2, displayUrl
Uma dica: a url precisa ser parametrizada
Todas as operações de CRUD são suportadas


● url, se provida, precisa de parâmetros
● Um dos seguinte:
● {unescapedlpurl} — Usado no começo, substitui toda URL
● {unescapedlpurl}?lang=en
● {escapedlpurl} — UR- encoded version, i.e. para os trackers
● http://www.3rdpartytracker.com/?lp={escapedlpurl}
● {lpurlpath} — Apenas a parte the query da URL
● http://www.mygoodbusiness.com/tracking/{lpurlpath}
●

Caso não haja url, {unescapedlpurl} será usado


DynamicSearchAd dsa = new DynamicSearchAd();
dsa.url = "{unescapedlpurl}?source=dsa";
dsa.displayUrl = "amazingcarrepairs.com";
dsa.description1 = "We'll take good care of your car";
dsa.description2 = "Wash and wax service included.";
AdGroupAd aga = new AdGroupAd(_adgroupid);
aga.ad = dsa;
AdGroupService.mutate(ADD, aga);


Dynamic Search Ads (cont’d)
● Adicione uma criteria de Webpage
● Pode ser por título, conteúdo, URL, etc.
● Pode ser negativa também
● Não sirva nestas páginas...


WebpageCondition cond = new WebpageCondition();
cond.operand = URL; // filter on URLs, equal to "CONTAINS"
cond.argument = "/grandcherokee";
WebpageParameter param = new WebpageParameter();
param.criterionName = "Jeep Grand Cherokee";
param.conditions = [ cond ];
Webpage wp = new Webpage(); // the criterion
wp.parameter = param;
// can now put in AdGroupCriterion object and ADD!

● Caveat:
● DSAs dependem de DomainInfoExtension
●

São Ad Extensions de Campanha

● NÃO são criáveis pela API
●

Use a interface

● DSAs pode usar DomainInfoExtension existentes


3. AdGroup Level Feeds
● Pode usar AdGroupFeedService
● Adicione sitelinks em AdGroups
● (só isso… também...)


4. Flexible Bidding Strategies
● Atualmente estratégias de bid são por campanhas
● Crie um objeto novo, e passa pra campanha

● Seria legal ter uma reserva de estratégias
● Usar a mesma configuração em diferentes campanhas
● Mudar de estratégia de acordo com situação

● Flexible Bidding Strategies vão salvar o dia!
● Flexible ~= “Compartilhado”

Flexible Bidding Strategies (cont.)


● BiddingStrategyService é a reserva
● Crie um SharedBiddingStrategy
● Contém biddingScheme como antes
●

I.e. TargetSpendBiddingScheme

● Em Campaign.biddingStrategyConfiguration
● Use o ID do objeto que você criou


// 1. create the shared bidding
TargetSpendBiddingScheme tsbs =
tsbs.spendTarget = 250000000;
tsbs.bidCeiling = 2500000;

strategy.
new TargetSpendBiddingScheme();
// $250 a month
// max 2.50$ bid

SharedBiddingStrategy sbs = new SharedBiddingStrategy();
sbs.name = "Monthly targeted spend";
sbs.type = TARGET_SPEND;
sbs.biddingScheme = tsbs;
BiddingStrategyService.mutate(ADD, sbs); // extract result


// 2. add it to the campaign.
Campaign c = new Campaign();
// set up stuff on c
BiddingStrategyConfiguration bsc = new
BiddingStrategyConfiguration();
bsc.biddingStrategyId = sbs.id;
c.biddingStrategyConfiguration = bsc;

CampaignService.mutate(ADD, c);

5. Location Bid Modifiers
● Bids diferentes para lugares
diferentes
● Tudo na mesma campanha


Location Bid Modifiers (cont.)
// 1. normal location criterion.
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = 1002451; // Toronto, Ontario, Canada
lc.bidModifier = 1.0;
CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion();
cc.campaignId = _campaignId;
cc.criterion = lc;
CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc);


Location Bid Modifiers (cont.)
// 2. let's bid more for successful suburb
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = 1002350;
// Mississauga, Ont, Can
lc.bidModifier = 1.5;
// bid 50% more for here
CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion();
cc.campaignId = _campaignId;
cc.criterion = lc;
CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc);


As Esquecidas...
Sempre se lembre dessas funcionalidades


Alguma Funcionalidades Esquecidas
● Palavras-chave negativas
● Site Links (agora via Feed Services)
● Ajuda com QS, CTR
● Um jeito simples de melhorar seu negócio


Negative Keywords
// Create keyword. We're creating ads for “Westminster dentist”.
Keyword keyword = new Keyword();
keyword.setText("reviews");
keyword.setMatchType(KeywordMatchType.BROAD);
// Create negative campaign criterion.
NegativeCampaignCriterion ncc = new NegativeCampaignCriterion();
ncc.setCampaignId(_campaignId);
ncc.setCriterion(keyword);
CampaignCriterionService.mutate(ADD, ncc);


Site Links
● Agora parte de Feed Services


Links

Google Ads v201309 Blog Post - http://goo.gl/TvNQDx
v201309 Migration Guide - http://goo.gl/e4O7YZ

Perguntas?
Obrigado!


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