1. CAMPANHA INSTITUCIONAL PARA FORTALECIMENTO DE MARCA
2012 · 2013
MARCELO FAGGIONI
PLANEJAMENTO

2. //ANTES
LÍDER NACIONAL NO SEGMENTO DE SEGURANÇA PRIVADA
MAIS DE 29 MIL FUNCIONÁRIOS, DIVIDIDOS EM 17 ESTADOS MAIS O DISTRITO FEDERAL
PRESENÇA EM 15 PAÍSES - BRASIL SÓ FICA ATRÁS DA ESPANHA EM TERMOS DE FATURAMENTO

3. 2012
O ANO DA MUDANÇA

5. PROSEGUR COMPRA O GRUPO NORDESTE SEGURANÇA POR
825 MILHÕES

6. E REGISTRA A MAIOR AQUISIÇÃO DA HISTÓRIA DO SETOR

7. A PARTIR DAÍ, É ASSIM QUE FICAMOS:
LÍDER NACIONAL NO SEGMENTO DE SEGURANÇA PRIVADA
MAIS DE 55
MIL FUNCIONÁRIOS, DIVIDIDOS EM 25 ESTADOS MAIS O DISTRITO FEDERAL
PRESENÇA EM 17 PAÍSES - BRASIL SE TORNA O PRINCIPAL PAÍS EM TERMOS DE FATURAMENTO

8. E MESMO ASSIM,
APESAR DA LIDERANÇA
NACIONAL...

9. }
...AINDA É POUCO CONHECIDA
PELA POPULAÇÃO
é lembrada
apenas pelo
carro-forte
amarelo
ampla gama
de serviços
pouco
explorados
falta de
linguagem
proprietária

10. COM A COMPRA DO GRUPO NORDESTE, CONQUISTAMOS UM NOVO MERCADO.
E ENTENDEMOS QUE ESTAMOS NO MELHOR MOMENTO PARA FORTALECER E
CRIAR CREDENCIAIS PARA A MARCA NO BRASIL.

11. PARA TAL, FOMOS PRA RUA PARA ENTENDER OS ANSEIOS
DO CONSUMIDOR FINAL RELACIONADOS À SEGURANÇA PRIVADA

12. PARA TAL, FOMOS PRA RUA PARA ENTENDER OS ANSEIOS
DO CONSUMIDOR FINAL RELACIONADOS À SEGURANÇA PRIVADA
ENTREVISTAMOS CLIENTES JÁ ATENDIDOS
PELA PROSEGUR E PROSPECTS

13. PARA TAL, FOMOS PRA RUA PARA ENTENDER OS ANSEIOS
DO CONSUMIDOR FINAL RELACIONADOS À SEGURANÇA PRIVADA
ENTREVISTAMOS CLIENTES JÁ ATENDIDOS
PELA PROSEGUR E PROSPECTS
CRUZAMOS AS RESPOSTAS PARA ENCONTRAR PADRÕES QUE
SEJAM RELEVANTES PARA O CLIENTE E PARA A PROSEGUR

14. CONSUMIDOR
CLIENTE
RELEVÂNCIA
PROSPECT

15. O PONTO DE RELEVÂNCIA NOS FEZ ENCONTRAR
CINCO PADRÕES IMPORTANTES

16. E PARA CADA PADRÃO,
UMA PALAVRA QUE FAÇA REFERÊNCIA
AOS BENEFÍCIOS DE SER CLIENTE PROSEGUR

17. “
Para eu me sentir seguro, tenho que ter certeza de
que tudo que gosto também está.
”
prospect, homem, 33
“
“
Acredito que a confiança seja a base de um
relacionamento saudável e duradouro.
empresária, mulher, 38
”
Viajo o país inteiro e preciso de segurança e
estabilidade em qualquer lugar que estiver.
”
empesário, homem, 51
“
Na praia ou no campo, capital ou interior - o
serviço tem que vir até mim!
bancário, homem, 60
”

18. CONCEITO CRIATIVO
EM QUALQUER ÁREA DA SEGURANÇA,
A PROSEGUR ESTARÁ SEMPRE COM VOCÊ.

19. CONCEITO CRIATIVO
}
EM QUALQUER ÁREA DA SEGURANÇA,
A PROSEGUR ESTARÁ SEMPRE COM VOCÊ.
MOBILIDADE
CAPILARIDADE
REFERÊNCIA
CONFIANÇA
TRANQUILIDADE

20. DESDOBRAMENTO EM
PRINT
WEB
INDOOR

24. CAMPANHA INSTITUCIONAL PARA FORTALECIMENTO DE MARCA
2012 · 2013
MARCELO FAGGIONI
PLANEJAMENTO
OBRIGADO