Dia de bicicletar

DIA DE
BICICLETAR
A música move você.
#vamosbicicletar

SE FOR PRA
APARECER,
QUE SEJA
POR UMA
BOA CAUSA.
A Unimed Fortaleza acredita que um plano de saúde
não deve estar presente só quando a doença aparece,
mas, principalmente, na prevenção dela.
Podia ser só um lindo discurso, mas para a marca é
uma verdadeira crença colocada em prática todos os
dias através de ações que incentivam as pessoas a
cuidar da saúde.
Uma delas foi o Dia de Bicicletar. Um dia em que
celebramos as pessoas que deixaram seus carros de
lado e passaram a pedalar mais para ajudar o trânsito,
o meio ambiente e sua própria saúde.
Mas pra isso acontecer foi preciso um planejamento
assertivo em uma grande campanha de Branded
Content que envolveu toda a cidade. Quer saber
como foi? Vem com a gente.

-
PROJETO BICICLETAR
40 BIKES
24 HORAS
A Unimed Fortaleza espalhou as bicicletas pela cidade pra
quem deseja se locomover, exercitar e cuidar da saúde.
Embora muita gente tenha adotado o hábito de andar de
bike, muitos não compartilhavam signiﬁcantemente esse
conteúdo nas redes sociais.
Mas por que isso estava acontecendo?
Realizando pesquisas com usuários das bikes, percebemos
que as pessoas tinham vergonha de compartilhar esse novo
hábito.
“Todo mundo posta suas fotos em carrões, velejando e fazendo
coisas do tipo. Eu não acho que andar de bike é algo tão
interessante assim”.
Marcelo Barros, 29 anos.
-
O PROBLEMA
-
A OBSERVAÇÃO

A maioria das pessoas não sabe o quanto é
legal e descolado optar pela Bike e
ninguém explicou isso.
A verdade é que ela ajuda o trânsito, a
cidade e a saúde. É uma ótima alternativa
como esporte e como meio de transporte.
Se a gente convencesse as pessoas que isso
era uma causa boa suﬁciente, elas iriam
compartilhar e disseminar o uso das bikes.
-
O INSIGHT

Como forma de incentivo real
ao compartilhamento.
-
UMA
CAMPANHA
C/ FOCO NO
DIGITAL
-
UMA META
VISÍVEL
-
UMA
PREMIAÇÃO
Focada em mostrar os benefícios de uso da bike
para convencer as pessoas que a opção do seu
uso é uma causa boa e legal o suﬁciente para ser
compartilhada nas redes sociais.
Para incentivar ainda mais esses
compartilhamentos, propomos um show
para celebrar a maior quantidade de pessoas
que passaram a optar pelo uso das bicicletas.

Baseado na estratégia, transformamos o Dia Mundial Sem Carro no Dia de Bicicletar: um dia
para celebrar o uso da bicicleta, em que faríamos um show com os Titãs totalmente grátis em
um dos lugares mais queridos da cidade, o Parque do Cocó.
Para que esse show acontecesse, bastaria que as pessoas andassem de bike e postassem suas
fotos com a #vamosbicicletar.
Se atingíssemos 10.000 hashtags compartilhadas em um período de 2 meses, a Unimed
Fortaleza realizaria o evento.
-
A IDEIA
#vamosbicicletar
#vamosbicicletar
+ =
Bicicletas 10.000 hashtags Show do Titãs e The Dillas

-
POSTS FACEBOOK
E INSTAGRAM
Os posts mostravam a evolução
dos compartilhamentos.

-
FASE 3 - CONCLUSÃO E EVENTO

_
EM APENAS UM MÊS
ATINGIMOS A META
ESTABELECIDA.

_
UM EVENTO COM MAIS DE
16K PESSOAS PRESENTES.
O DOBRO DO ESPERADO.

_
MAIS DE 13K FOTOS
DE PESSOAS
ANDANDO DE BIKE
NAS REDES SOCIAIS.

_
MENÇÕES E MÍDIA
ESPONTÂNEA
FALANDO SOBRE
A INICIATIVA DA
MARCA.

_
UMA MARCA QUE
APLICA O SEU
CONCEITO “CUIDAR
DE VOCÊ. ESSE É O
PLANO”, NA PRÁTICA.

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