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Planejamento de Coleção

•Histórico
•O que é uma coleção
•Reunião de planejamento: cronograma
•Parâmetro da coleção
•Briefing da coleção
•Inspiração
Histórico

Até a metade do século XIX as roupas eram
confeccionadas por artesãos que recebiam instruções
de quem encomendavam as peças.

A mudança começou a ocorrer em meados de 1850. O
costureiro Charles Fréderick Worth abre a primeira
Maison de moda em Paris. O costureiro como artista.

Usava-se mulheres com tipo físico semelhantes aos
das clientes. Surgia a profissão de modelo manequim.
Charles Frederick Worth
(13/10/1825 – 10/05/1895)
Amplamente considerado como o "Pai da
alta-costura e dos desfiles de moda com
modelos, foi um costureiro do século XIX.
Histórico

O primeiro registro de lançamento de coleção refere-
se aos desfiles realizados pelas Maisons, entre elas a
de Worth.

Os lançamentos começam a seguir o calendário
climático, outono-inverno e primavera-verão.

Até então as criações não seguiam uma unidade visual
de coleção.

No começo do século XX, surgem as criações com
tema específico.
O que é uma coleção?

Coleção é um “conjunto de produtos, com harmonia
do ponto de vista estético ou comercial, cuja
fabricação e entrega são prevista para determinadas
épocas do ano”                       (Rech, 2002:68)

“Coleção é uma reunião ou conjunto de peças de
roupas e/ou acessórios que possuam alguma relação
entre sí”                        (Gomes, 1992:43)
Carlos Miele
Pedro Lorenço
Stella Mccartney
Chanel
Uma coleção deve ser coerente e deve contemplar os
seguintes aspectos:

•Perfil do consumidor
•Identidade ou imagem da marca
•Tema da coleção
•Proposta de cores e materiais
Reunião de planejamento

O processo de      desenvolvimento   exige   muita
comunicação.

A reunião visa definir a quantidade de peças, a
distribuição no mix de produtos, tempo de execução
(cronograma), tempo de comercialização, capital de
giro e potencial de faturamento.
Cronograma
             Etapas              Junho       Julho   Agosto   Setembro


Pesquisa de tema e tendências      X


Criação/Croquis                    X


Cartela de cores e amostra de                 X
tecidos


Modelagem e ficha técnica                     X

Confecção de amostras                                  X

Finalização dos modelos                                X

Lançamento                                                       X
Parâmetro da coleção

Mix de Produtos

É o nome que se dá a variedade de produtos
oferecidos por uma empresa/marca.

Ex: uma confecção surfwear masculino tem seu mix de
produtos composto por shorts, bermudas, camisetas,
regatas, trajes de neoprene, etc.
Parâmetro da coleção

Mix de Moda

Numa coleção de moda há três categorias de produto:
Básico, Fashion e Vanguarda.
Mix de Moda

Básicos

Modelos que estão presentes em quase todas as
coleções, peças funcionais que costumam ter venda
garantida.

Pelo menos 10% da coleção deve se concentrar-se
nessa categoria.
Mix de Moda

Fashion

Modelos que estão comprometidos com as tendências
do momento através de formas, cores e padronagens.
São modelos que deverão ser comercializados no
período da coleção pois logo estarão fora de moda.

Pelo menos 70% da coleção deve se concentrar-se
nessa categoria.
Mix de Moda

Vanguarda

São peças complementares. Comprometidas com as
tendências atuais ou futuras, nem apresentam
características muito comerciais.

Pelo menos 20% da coleção deve se concentrar-se
nessa categoria.
Briefing

Para Sue Jones o Brief é o conjunto de instruções que
o profissional recebe para desenvolver um projeto de
coleção.

O briefing dá a base para os aspectos da dimensão da
coleção, definição do público-alvo, preços estimados,
volume de vendas, condições ambientais (tendências
de moda).
Inspiração

Deve-se buscar inspiração em assuntos que buscam
antever preferências futuras, lançando novas
tendências a partir de criativas propostas de estilo.

“Olhar além daquilo que já existe e encontrar uma
nova combinação de idéias e materiais que irá
satisfazer os desejos necessários das pessoas”
                                       Jones, 2002:147
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Desenho de moda aula 09 planejamento de coleção

  • 1.
  • 2. Planejamento de Coleção •Histórico •O que é uma coleção •Reunião de planejamento: cronograma •Parâmetro da coleção •Briefing da coleção •Inspiração
  • 3. Histórico Até a metade do século XIX as roupas eram confeccionadas por artesãos que recebiam instruções de quem encomendavam as peças. A mudança começou a ocorrer em meados de 1850. O costureiro Charles Fréderick Worth abre a primeira Maison de moda em Paris. O costureiro como artista. Usava-se mulheres com tipo físico semelhantes aos das clientes. Surgia a profissão de modelo manequim.
  • 4. Charles Frederick Worth (13/10/1825 – 10/05/1895) Amplamente considerado como o "Pai da alta-costura e dos desfiles de moda com modelos, foi um costureiro do século XIX.
  • 5. Histórico O primeiro registro de lançamento de coleção refere- se aos desfiles realizados pelas Maisons, entre elas a de Worth. Os lançamentos começam a seguir o calendário climático, outono-inverno e primavera-verão. Até então as criações não seguiam uma unidade visual de coleção. No começo do século XX, surgem as criações com tema específico.
  • 6. O que é uma coleção? Coleção é um “conjunto de produtos, com harmonia do ponto de vista estético ou comercial, cuja fabricação e entrega são prevista para determinadas épocas do ano” (Rech, 2002:68) “Coleção é uma reunião ou conjunto de peças de roupas e/ou acessórios que possuam alguma relação entre sí” (Gomes, 1992:43)
  • 11. Uma coleção deve ser coerente e deve contemplar os seguintes aspectos: •Perfil do consumidor •Identidade ou imagem da marca •Tema da coleção •Proposta de cores e materiais
  • 12. Reunião de planejamento O processo de desenvolvimento exige muita comunicação. A reunião visa definir a quantidade de peças, a distribuição no mix de produtos, tempo de execução (cronograma), tempo de comercialização, capital de giro e potencial de faturamento.
  • 13. Cronograma Etapas Junho Julho Agosto Setembro Pesquisa de tema e tendências X Criação/Croquis X Cartela de cores e amostra de X tecidos Modelagem e ficha técnica X Confecção de amostras X Finalização dos modelos X Lançamento X
  • 14. Parâmetro da coleção Mix de Produtos É o nome que se dá a variedade de produtos oferecidos por uma empresa/marca. Ex: uma confecção surfwear masculino tem seu mix de produtos composto por shorts, bermudas, camisetas, regatas, trajes de neoprene, etc.
  • 15. Parâmetro da coleção Mix de Moda Numa coleção de moda há três categorias de produto: Básico, Fashion e Vanguarda.
  • 16. Mix de Moda Básicos Modelos que estão presentes em quase todas as coleções, peças funcionais que costumam ter venda garantida. Pelo menos 10% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.
  • 17.
  • 18. Mix de Moda Fashion Modelos que estão comprometidos com as tendências do momento através de formas, cores e padronagens. São modelos que deverão ser comercializados no período da coleção pois logo estarão fora de moda. Pelo menos 70% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.
  • 19.
  • 20. Mix de Moda Vanguarda São peças complementares. Comprometidas com as tendências atuais ou futuras, nem apresentam características muito comerciais. Pelo menos 20% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.
  • 21.
  • 22. Briefing Para Sue Jones o Brief é o conjunto de instruções que o profissional recebe para desenvolver um projeto de coleção. O briefing dá a base para os aspectos da dimensão da coleção, definição do público-alvo, preços estimados, volume de vendas, condições ambientais (tendências de moda).
  • 23. Inspiração Deve-se buscar inspiração em assuntos que buscam antever preferências futuras, lançando novas tendências a partir de criativas propostas de estilo. “Olhar além daquilo que já existe e encontrar uma nova combinação de idéias e materiais que irá satisfazer os desejos necessários das pessoas” Jones, 2002:147