O documento analisa as tendências globais do turismo e oportunidades para o Rio Grande do Norte se reposicionar no mercado turístico. Apresenta dados sobre o crescimento esperado do turismo internacional até 2030 e desafios para destinos maximizarem os benefícios socioeconômicos de forma sustentável. Defende a necessidade de análise da situação atual, planejamento estratégico e monitoramento para melhorar a competitividade do estado.

1. Turismo do RN:
Como se reposicionar
no mercado ?
Jeanine Pires

2. Mundo em 2030:
Chegadas Internacionais
2000
1,8 milhões
1500
1000
500
0
1980 2000 2010 2030
Fonte: OMT

3. + 43 milhões de viagens/ ano Fonte: OMT

4. Economias emergentes X avançadas
1500
1000
2015
500
0
1980 2000 2010 2015 2030
Fonte: OMT

5. 8%
3%3%
% Mercado Mundial
23%
63% 5%
6%
22%
51%
7%
1980 8%
16%
41%
30%
2010
Europa
14%
Américas
Ásia Pacífico
Oriente Médio 2030
África Fonte: OMT

6. Mesmas motivações de viagens
1000
Lazer e Férias
750
500
Visita Amigos, Outros
250
Eventos e Negócios
0
1980 2000 2010 2030
Fonte: OMT

7. Meios de Acesso
900
Aéreo
720
540
Terrestre
360
180
0
1980 2000 2010 2030
Fonte: OMT

8. Viagens entre regiões
90
% mesma região
72
54
36
% regiões diferentes
18
0
1980 2000 2010 2030
Fonte: OMT

9. Viagens internacionais:
média 4,2% ao ano até 2030 Fonte: OMT

10. Benefícios:
Novos destinos
condições e políticas - ambiente de negócios
adequadas - infraestrutura
- instalações
- marketing
- recursos humanos

11. Oportunidades de
crescimento
DESAFIO ?
MAXIMIZAR
benefícios socias
MINIMIZAR
impactos negativos

12. Crecimento longo prazo
mais moderado
sustentável
integrador

13. TURISMO ?

14. economia

15. empregos

16. exportações

17. % Crescimento PIB Direto
TURISMO 2012
Brasil 7,8%
América Latina 6,5 %
Mundo 2,8 %
FONTE: WTTC - World Travel & Tourism Council - Travel & Tourism Economic Impact 2011.

18. 2011 Brasil:
contribuição PIB Negócios
10,4%
Lazer
89,6%
FONTE: WTTC - World Travel
& Tourism Council - Travel &
Tourism Economic Impact 2011.

19. I;?8>D=,*7>*N;68=OAM*!)22
Estrangeiros
5,1%
Brasileiros
94,9 %

20. Direto 36,9%
Induzido 22,7%
8
a. Cadeia produtiva 25,3%
b. Investimentos 9,3%
c. Governos 5,8%
3 D

21. Crescimento Empregos Diretos
TURISMO 2012
Brasil 7,1%
América Latina 5,1 %
Mundo 2,3 %
FONTE: WTTC - World Travel & Tourism Council - Travel & Tourism Economic Impact 2011.

22. Gastos Turistas
TURISMO 2012
Brasil 11,6%
América Latina 6,1 %
Mundo 1,7 %
FONTE: WTTC - World Travel & Tourism Council - Travel & Tourism Economic Impact 2011.

23. TENDENCIAS
MUDANÇAS DEMOGRÁFICAS
e NOVAS ECONOMIAS

24. TENDENCIAS
MOTIVAÇÃO VIAJANTES
FRAGMENTADA
DIVERSA
DIFÍCIL SEGMENTAÇÃO

25. TENDENCIAS
DECISÕES VIAJANTES
“INTELIGENCIA VIRTUAL
COLETIVA”

26. TENDENCIAS
SER COMPETITIVO:
PREÇO e
VALOR

27. TENDENCIAS
EXPERIÊNCIA e PRODUTO
A EXPERIÊNCIA é o foco das viagens

28. Pra onde vão os Brasileiros nos próximos
6 meses ?
- 65,8% Brasil
- 31,7% exterior
FONTE: MINISTÉRIO DO TURISMO, Sondagem do Consumidor - Fevereiro 2012

29. Norte Nordeste
5,2 % 47,8 %
Sudeste
Centro-Oeste 23,1 %
9,9 %
Sul
14,0 %

30. Rio Grande do Norte

31. Chegadas de Turistas ao RN
2006 a 2010
2.600
TOTAL 2.400
2.200
1.900
Brasileiros
300
Estrangeiros 170
mil
Fonte: SETUR-RN

32. Receita Gerada pelo Turismo RN
2006 a 2010
2.000
1.340
R$ milhões
Fonte: SETUR-RN

33. Desembarques Natal
2006 a 2011
2.500
Domésticos
1.143
250
Internacionais 123
mil
Fonte: INFRAERO

34. - Atrativos turísticos
- Cooperação regional
- Sazonalidade
- Monitoramento
- Marketing
- Infra-estrutura geral
- Eventos
Competitividade

35. Reposicionamento

36. Análise da
situação atual do
destino

37. Elaboração de um
Plano Estratégico
de Marketing

38. Elaboração de um Plano
Operacional de Marketing

40. Estrutura de
governança
compartilhada

41. Monitoramento
- Pesquisas
- Estudos
- Conhecimento cliente

44. Jeanine Pires
www.jeaninepires.com.br