Monografia apresentada ao curso de Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Artes e Comunicação, da Universidade de Passo Fundo, como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda, sob a orientação do Ms. Douglas Roberto Scorsato.

1. UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO
FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Aluno: Gustavo D’Agustini
Orientador: Douglas Roberto Scorsato
Título do trabalho:
A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO
E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA
E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Passo Fundo, Dezembro de 2009.
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2. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Introdução
O mundo de hoje, através da globalização, busca em elementos como o esporte a
oportunidade de evoluir socialmente e também financeiramente.
O Brasil demonstra ser um país que ainda engatinha na relação entre a capacidade
da sua paixão nacional (futebol) e as formas de ganhos financeiros através do
esporte.
Em 2014, o território brasileiro receberá a Copa do Mundo de futebol, exigindo
assim que sejam feitos investimentos de larga escala na infra-estrutura dos estádios
e arenas esportivas do país.
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3. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Introdução
O enfoque do presente trabalho é encontrar e demonstrar oportunidades já
existentes no mundo esportivo, exemplificando com dados norte-americanos e
também europeus.
Também, aproveitar os projetos para a Copa do Mundo de 2014, para vislumbrar
excelentes oportunidades de investimento em marketing esportivo para as empresas
interessadas.
Oportunidades essas verificadas especificamente nos naming rights dos complexos
esportivos construídos no mundo e especificamente as que surgirão no Brasil.
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4. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Capítulo 1
MARKETING
Essa é a indústria do esporte, trazendo sempre através da sua própria inovação,
seja ela através de benefícios ao mercado praticante, participante ou voluntário,
o retorno desejado para os patrocinadores, que por sua vez, desejam única e
exclusivamente o sucesso obviamente da sua empresa e do jogador, clube ou
evento patrocinado.
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5. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Capítulo 1
MARKETING
A origem do comércio
Marketing
Marketing Esportivo
A História
O Conceito
O Mercado
O Marketing Esportivo hoje
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6. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Capítulo 2
ARENAS ESPORTIVAS
Os países considerados potências mundiais já vem consolidando ao
longo dos anos a prática do marketing esportivo, demonstrando não só
através de números, mas com belíssimas obras de arte na construção
dos complexos esportivos, excelentes instalações e ótimas
oportunidades de negócios, tudo isso visando satisfazer o potencial
consumidor e o potencial patrocinador.
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7. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Capítulo 2
ARENAS ESPORTIVAS
O Conceito
Naming Rights
O mercado e o valor: o exemplo norte-americano
O mundo das arenas esportivas
Reliant Stadium
American Airlines Center ou American Airlines Arena?
Allianz Arena
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8. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Capítulo 3
FUTEBOL, PAIXÃO NACIONAL
O marketing esportivo precisa começar a ocupar seu espaço no mercado
brasileiro com mais vigor e mais força, explorando toda a capacidade presente
no país. Essa capacidade será explorada com a escolha do Brasil para sediar a
Copa do Mundo de 2014 e tendo o Rio de Janeiro sido escolhido para ser sede
das Olimpíadas de 2016. O país precisa ancorar-se em projetos que o tornem
mais forte em todas as modalidades esportivas, explorando a grande
quantidade de talentos e de fontes de receitas ainda não descobertas.
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9. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Capítulo 3
FUTEBOL, PAIXÃO NACIONAL
A história
O futebol na atualidade
Copa do Mundo de 2014
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10. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Conclusão
Através da pesquisa feita para a elaboração do trabalho, foi possível constatar que o
Brasil já é e também será um excelente ponto de investimentos para as empresas
interessadas em patrocinar as agremiações esportivas.
A Copa do Mundo de 2014, assim como as suas edições anteriores, proporcionam
para o país sede uma imensidade de benefícios não só culturais através do evento,
mas de desenvolvimento para o país, pois ao investirem no mesmo reflete
diretamente em melhorias para todos.
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11. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Conclusão
Serão erguidos novos estádios e novas arenas, sendo que o país também terá
melhorias em setores como o transporte, violência e na cultura.
Num primeiro momento, devido a falta de certezas na construção e reformas das
arenas ou estádios para a Copa do Mundo de 2014, o trabalho fica em aberto para
que posteriormente possam ser coletados dados mais concretos.
A oportunidade é única e o crescimento também. O evento começará a ficar
próximo e com ele o sentimento de alegria da população irá se aproximar. Só é
preciso que o caminho da evolução do marketing esportivo seja percorrido.
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12. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
“Um homem precisa viajar. Por sua conta, não por meio de histórias, imagens, livros ou
TV. Precisa viajar por si, com seus olhos e pés, para entender o que é seu. Para um dia
plantar as suas próprias árvores e dar-lhes valor. Conhecer o frio para desfrutar o calor.
E o oposto. Sentir a distância e o desabrigo para estar bem sob o próprio teto. Um
homem precisa viajar para lugares que não conhece para quebrar essa arrogância que
nos faz ver o mundo como o imaginamos, e não simplesmente como é ou pode ser;
que nos faz professores e doutores do que não vimos, quando deveríamos ser alunos e
simplesmente ir ver”.
Amyr Klink
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13. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO:
A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS
Obrigado!
Passo Fundo, Dezembro de 2009.
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