Palestra do Anderson Silva no SEM Estratégico sobre Black Hat

1. Black Hat SEO: O que
NÃO fazer
Anderson de Faria Lopes
Brasil SEO
twitter.com/andfl

2. Conteúdo
 Técnicas não recomendadas
 Mitos
 Punições
 Como identificar
 Tipos
 Pedido de Reconsideração
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3. Tecnicas NÃO Recomendadas
 Texto Escondido
 Doorway Pages
 Link Farm
 Keyword Stuffing
 Cloacking
 Compra de Links
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4. Texto Escondido
 Objetivo: Esconder texto do usuário mas
apresentá-lo ao buscador
 display:none;
 font-size:1px;
 Cor do texto igual ou muito parecida com o
fundo
 Links Escondidos

5. Doorway Pages
 Objetivo: Criar um site ou página com a
finalidade de aparecer com uma keyword
específica
 São páginas com conteúdo muito parecido que
não é relevante ao usuário, normalmente que
linkam para o site que realmente tem as
informações

6. Doorway Pages

7. Link Farm
 Objetivo: Conseguir links de diferentes
páginas
 Um site com 2000 páginas linka para as 2000
páginas em outro site do mesmo dono
 Belo Horizonte->Belo Horizonte
 Araxá->Araxá

8. Keyword Stuffing
 Objetivo: Conseguir aparecer melhor com uma
keyword
 Uma página menciona uma ou mais keywords além
do necessário, tornando a leitura muito dificil
 Essa técnica funcionou por muito tempo, mas hoje
é muito fácil de ser detectada

9. Cloacking
 Objetivo: Mostrar conteúdo diferente para os
buscadores do que para usuários
 If(visitor=googleBot)
 mostraConteudoBuscador
 Else
 mostraConteudoUsuario
 Mostrar conteúdo diferente por localização do
visitante ou tipo de browser não fere as
diretrizes 9

10. Compra de Links
 Objetivo: Aumentar PageRank
 Dono de um site compra link no site de outra
pessoa com alguma keyword específica
 Dependendo de como for feito é muito dificil
ser pego (somente com denúncia)

11. Compra de Links
 ATENÇÃO ANUNCIANTES!!!
 Links de anúncio devem ser NOFOLLOW ou
redirecionados para uma página bloqueada no
Google
 Não corra o risco de ser punido usando link
direto

12. Mitos
 Conteúdo Duplicado
 Texto atrás de Imagem
 Diretórios Pagos
 Redirecionamento entre Domínios
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13. Conteúdo Duplicado
 Objetivo: Dominar SERPS
 Dono de site compra vários domínios e coloca o
mesmo conteúdo em todos tentando dominar
os resultados de busca
 O Google não pune ninguém por conteúdo
duplicado, porém somente a melhor versão da
página aparecerá nos resultados de busca
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14. Texto atrás de Imagem
 Objetivo: Disponibilizar o texto da imagem
para os buscadores
 Colocar o texto da imagem no código fonte da
página posicionando por CSS exatamente
atrás dela
 Não é Black Hat, o Google faz isso, porém o
texto deve ser o mesmo da imagem

15. Diretórios Pagos
 Objetivo: Conseguir links
 Pode ser considerado compra de links, a dica
aqui é, veja o PR do diretório, procure por ele
no Google, veja se já não foi punido
 Verifique qual o motivo do pagamento, se você
paga pelo link, é Black Hat, se paga pela
revisão da submissão, não é

16. Redirecionamento entre Domínios
 Objetivo: Proteger sua marca (Google.com,
Gogle.com, Gooogle.com)
 Redireciona entre diversos domínios para o
mesmo
 Quando o redirecionamento é feito por 301
não há problemas, porém quando apenas o
mesmo conteúdo é mostrado, pode ser
considerado conteúdo duplicado

17. Punições
 Como identificar:
 Verifique se seu site está indexado
Site:seusite.com.br -> Não = Banido
 Seu site aparece com o nome do seu dominio
Não = Punido
 Seu site aparece para títulos únicos entre
aspas
Não = Filtro

18. Tipos de Punição
 Banimento: O site desaparece dos resultados
de busca e pode nunca mais voltar
 Punição –X: O site cai com todas as suas
páginas X posições em relação aos rankings
normais
 Filtro: Uma página do site cai para uma
keyword específica (overoptimization)

19. Pedido de Reconsideração
 Única vez em que possivelmente alguém do
Google olhará para seu site
 Admita o Erro: Diga o que fez de errado
 Seja o mais claro e objetivo possível, sem
rodeios
 Envie seu pedido somente uma vez

20. Pedido de Reconsideração
 Se seu site usou de técnicas Black Hat
enquanto em uma agência, explique isto e
detalhe a agência
 Mostre seu arrependimento e diga o porque
você merece voltar
 Modelo de pedido
http://bit.ly/reconsideracao
http://bit.ly/mBoYn

21. Obrigado
Contato: andfl1@gmail.com
Twitter.com/andfl
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