A Sol ofereceu um seguro para celulares para aumentar as vendas, mas os clientes não estavam acostumados. Uma campanha integrada online e offline foi lançada para associar a Sol ao seguro de celular e mostrar suas vantagens, além de atingir o público-alvo de 18 a 30 anos. A campanha usou vídeos, anúncios, blogs e mídias sociais para promover o seguro e aumentou significativamente as vendas e adesão ao seguro.
3. A Sol é uma rede de varejo de
tecnologia. Sediada em Belém, tem lojas
também em Parauapebas, Marabá,
Santarém e São Luís do Maranhão.
4. A Sol passou a oferecer seguro para aparelhos portáteis
como forma de incrementar a venda de celulares em Belém. No
entanto, as pessoas não eram habituadas a este tipo de seguro.
Era necessário uma campanha!
5. OBJETIVOS DA CAMPANHA
Fazer a associação imediata:
CELULAR COM SEGURO = SOL;
Apresentar as vantagens de se fazer
seguro para celulares.
Aumentar a venda de celulares
através do diferencial do seguro na
Grande Belém;
Atingir o público AB, principalmente
entre 18 e 30 anos, idade com maior
ocorrência de sinistros.
6. ERA NECESSÁRIO UM
CONJUNTO DE MÍDIAS
INTEGRADAS, ON E OFF,
TANTO PARA EXPLICAR O
PRODUTO QUANTO PARA
CRIAR ALTA IDENTIDADE
DE IMAGEM ENTRE SOL E
SEGURO PARA CELULAR.
7. Criamos um
personagem, para
fazer contraponto
ao celular com
seguro da Sol:
Harák, um mágico
de araque que
promete trazer de
volta seu celular
quebrado ou
roubado.
8. O QUE QUEREMOS DIZER:
CONTRA ROUBO OU QUEBRA,
NÃO EXITE MÁGICA! CELULAR
COM SEGURO É NA SOL!
9.
10. Campanha Integrada
composta de
• TV
• Busdoor
• Frontlight
• Jornal
• Revista
• Painéis em Shoppings
• PDV
• Google AdWords (Google Search +
Youtube + Banners + Links
Patrocinados)
• Facebook (Facebook Ads)
• Hotsite www.tendadeharak.com.br
• Hotsite www.segurosol.com.br
11.
12. A campanha começou com um VT
teaser que apresentava o personagem.
Foram usados TV aberta, Youtube e
Facebook.
Teaser:
https://www.youtube.com/watch?v=W2ZqR45EAUg
Versão veiculada no hotsite tendadeharak.com.br:
https://www.youtube.com/watch?v=Y_FU5TWyO6I
13. 3 dias depois, uma série de 6 VTs em TV
aberta, Facebook e Youtube.
19. Blog www.tendadeharak.com.br , com dicas bem estranhas de Harák que terminavam assim: “Se
não der certo, faça um Seguro Sol.” Este link, levava para o blog Seguro Sol.
20. O blog www.segurosol.com.br trazia dados e informações importantes sobre o seguro e ofertas online de
aparelhos com seguro. Um link levava para o blog Tenda de Harák.
21. O conteúdo dos dois blogs ajudava a
alimentar a fanpage da Sol, que também
contava com outros posts da campanha.