O documento define o termo SMO (Social Media Optimization) como uma estratégia de marketing que visa gerar publicidade através do compartilhamento orgânico de conteúdo nas mídias sociais. Ele descreve as cinco regras originais de SMO propostas por Rohit Bhargava em 2006 e como elas foram atualizadas em 2010 para levar em conta novas redes sociais. Além disso, destaca a importância de produzir conteúdo único e relevante para cada plataforma de mídia social.

1. O que é SMO?
Por Rodrigo de Oliveira Neves
São Paulo, 08 de Janeiro de 2012
Não diferente do usual, SMO é mais uma sopa de letras em inglês que significa: Search
Mobile Optimization. É o termo que definimos como sendo Otimização para Mídias
Sociais que nada mais é que um conjunto de estratégias e ações que visam gerar
publicidade.
Não é nenhuma nova abordagem, porém este termo foi definido por Rohit Bhargava, da Ogilvy New
York, em um de seus POSTs intitulado: 5 Rules of Social Media Optimization (5 Regras de Otimização de
Mídia Social).
O artigo na íntegra pode ser visto em:
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of_soci.html e sua atualização (as 5 novas
regras de SMO), pode ser visualizado em: http://www.rohitbhargava.com/2010/08/the-5-new-rules-of-
social-media-optimization-smo.html
Abaixo segue uma breve comparação, do que mudou em seus artigos de 2006 para 2010,
principalmente com o advento das novas redes sociais, tais como Linkedin, Facebook e Twitter:
 Regra 1: Em 2006, a regra definia que deveríamos "Aumentar a linkabilidade do site". Já em
2010, ele defende que devemos "Criar conteúdos compartilháveis".
 Regra 2: Em 2006, a regra definia que deveríamos "Facilitar a marcação e o bookmarking". Já
em 2010, ele defende que devemos "Facilitar o compartilhamento".
 Regra 3: Em 2006, a regra definia que deveríamos: "Recompensar os links direcionados". Já em
2010, ele defende que devemos: "Recompensar o envolvimento".
 Regra 4: Em 2006, a regra definia que deveríamos: "Ajudar a circulação do conteúdo". Já em
2012, ele defende que devemos: "Compartilhar conteúdo proativamente".
 Regra 5. Está foi a única regra que não teve nenhuma modificação de 2006 para 2010. Ela
define o "incentivo ao Mashup". Para quem não sabe, Mashup é um site personalizado ou uma
aplicação web que usa conteúdo de mais de uma fonte para criar um novo serviço muito mais
completo.

2. Segundo Rohit, o conceito é bem simples: otimize um site para que ele seja facilmente referenciado e
compartilhado e assim você atingirá o sucesso!
Porém, não basta apenas fazer isto. Além de um conteúdo ter estas facilidades mencionadas por Rohit,
ele precisa ser: único, relevante, interessante, inovador e diferente.
Esta é uma definição que não fica distante da SEO (Search Engine Optimization - Otimização de Sites em
Buscadores), porém, a grande diferença existente é que o foco da SMO são as redes sociais, onde,
dependendo do conteúdo produzido, pode-se conseguir um grande impacto, em um curto período de
tempo, sem necessidade da espera da indexação.
A SMO é uma ótima forma de conseguir com que as pessoas passem pra frente uma mensagem,
gerando assim um grande "buzz".
Um dos grandes diferenciais de um profissional de SMO é saber produzir conteúdos diferenciados para
cada rede social, tais como: Linkedin, Youtube, Google+, Facebook, Twitter, Flickr, Tumblr, ou qualquer
outra rede social que impacte o nicho que se deseja atingir. Por isto é muito importante fazer análise e
testes sempre, o que possibilitará a aprendizagem e o aperfeiçoamento.
O site www.smo.srv.br define algumas vantagens em praticar o SMO, e abaixo vou listar as duas que
julguei mais importantes:
 A implementação de ações facilitam ao visitante do seu site e das mídias sociais a "linkarem"
seu site, possibilitando assim maiores chances de realização de negócios;
 Seu conteúdo irá navegar pela web de forma passiva, ou seja, sem nenhum esforço comercial
da sua empresa, e consequentemente, trará novos visitantes. Por isto é muito importante se
atentar na produção do seu conteúdo;
Se o objetivo é atingir grandes resultados na Web, a SMO terá que ser uma das premissas básicas para o
seu planejamento de marketing.
A tendência é cada vez mais as pessoas perguntarem ou receber indicações umas para as outras sobre
produtos ou serviços que querem adquirir, sendo isto com certeza o que definirá o que comprar e com
quem, ao invés de um buscador lhe apresentar um resultado e você acreditar que ele é o melhor.
Referências:
 http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of_soci.html
 http://www.rohitbhargava.com/2010/08/the-5-new-rules-of-social-media-optimization-smo.html
 http://www.mestreseo.com.br/redes-sociais/smo-otimizacao-midias-sociais
 http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_optimization
 http://pt.wikipedia.org/wiki/Mashup
 http://www.smo.srv.br/