O documento discute os três elementos que compõem a fórmula Edge Rank do Facebook: 1) Afinidade, que se baseia na proximidade entre usuários, 2) Peso, onde conteúdos como vídeos e fotos aparecem com mais frequência, e 3) Recência, com conteúdos mais antigos tendo menos chances de aparecer. O documento também fornece dicas para aumentar o alcance de publicações, como criar interações que aumentem a afinidade antes de um lançamento importante.

1. A fórmula Edge Rank é com base nesses três elementos. Isso faz com que o algoritmo
pareça simples, mas existe uma enorme quantidade de complexidade por trás desses
três fatores.
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3. Afinidade é a pontuação baseada na
proximidade ou quão "amigo" você é de outra
pessoa. Você provavelmente já viu ou notou
isso em ação. Espionar um ex-namorado ou
namorada, bisbilhotar o perfil de alguém e de
repente essas pessoas aparecem no seu feed de
notícias o tempo todo.
Comente as fotos de alguém e você vai começar
a ver aquela pessoa no seu feed com mais
frequência. Isso é afinidade em ação. Você
envia um sinal pró-ativo e com isso cria uma
proximidade com um indivíduo ou com uma
organização. O algoritmo reconhece essa ação e
começa a ordenar os resultados na sua
newsfeed baseado na sua afinidade.
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4. O peso do Edge Rank é uma fórmula básica que
decide que certos conteúdo são mais prováveis
de aparecer em feeds de notícias do que outros.
Fotos são consideradas mais importantes do
que alguém "gostar" ou dar um like em um
perfil.
Os três tipos de conteúdo que são considerados
ter o peso maior de Edge são vídeos, fotos e
links. Sabendo que estes são os mais pesados,
essa ponderação deve alterar a forma de como
você se comunica usando Facebook. Você deve
tentar e incorporar conteúdos com valores de
alto peso em todos os anúncios que você deseja
atingir o maior número de seguidores possíveis.
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5. O elemento final da EdgeRank está relacionada
a recência, que na verdade é conhecido como
"time decay" enfraquecimento do tempo.
Por exemplo, independentemente de quanto o
EdgeRank esta baseado em afinidade e peso, se
é notícia velha, ela esta menos propensa a
aparecer.
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6. Por exemplo, se você tem um importante lançamento e
deseja que o seu conteúdo apareça no maior número de
notícias possível.
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7. Primeiro de tudo, você tem que fazer de tudo para
aumentar a afinidade entre seus seguidores. Talvez você
pode começar um debate sobre uma das suas atualizações
de status e convidar seus amigos para contribuir.
Não só o número de comentários aumentam a
probabilidade de que determinado item aparecerá no
newsfeed, mas também qualquer pessoa que tenha feito
uma contribuição terá aumentado a afinidade com você.
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8. Assim, no período que anteceder a seu anúncio, monte um Plano de
Atualizações com o objetivo de tentar aumentar a Afinidade entre o seu perfil
e seus seguidores. Teasers, fazer perguntas, dizer algo polemico e etc.
Você precisa criar um plano para aumentar a afinidade com o máximo de
seguidores.
Sabemos também que, em geral, fotos tendem a aparecer em feeds com mais
frequência do que atualização de status. Bem, então talvez você deve pensar em
um lançamento com uma série de fotografias. Vídeos e links também têm
um peso médio, Isso deve fazer parte dos seus planos de postagem.
Assim, a sua estratégia do Facebook. Você precisa desenvolver um conteúdo e
pensar em um horário para eles. De Preferencias de amanhã as 10 hs e final
da Tarde 16hs a 18hs
Isto pode ser abrangente ou flexível, mas pensando no que você pode fazer para
criar atualizações com maior peso, garantirá que você interaja com o maior público
possível. Além disso, o fato de que este tipo de conteúdo também é relavante é
muito mais provável dele ser compartilhado com outras pessoas, o que é um
bônus para sua campanha. 8