O documento apresenta dados estatísticos sobre a efetividade de diferentes tipos de anúncios publicitários, incluindo taxas de atratividade, recall, intenção de compra e concordância. Os dados mostram que anúncios em revistas, como Playboy e Claudia, tiveram altas taxas de atratividade e recall. Produtos como Ford Fiesta e Natura se destacaram com os melhores resultados de recall estimulado de suas categorias.

3. 1 REDUZIDO
2 REGULAR
3 MULTIPAGE
4 CAPA
5 PROJETOS ESPECIAIS
6 CADERNOS E INFORMES
7 INTERATIVO
8 ENSAIO PATROCINADO
9 REVISTA
10 LABIRINTO
11 DOCKSTATION
12 STRACHMETRIX

4. *MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2013 – 8 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
51%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
51%*
ATRATIVIDADE
MAIORRECALLESTIMULADODACATEGORIA
EM2015(63%)
DOVE–CLAUDIABASE:355E
COSMOPOLITANBASE:316MAI/15

5. MAIORRECALLESTIMULADODACATEGORIA
EM2015(72%)
DECA–A&CMAI/15
BASE:337
MAIORRECALLESTIMULADODACATEGORIAEM2015(72%)
ACTIVIA–CLAUDIABASE:355E
COSMOPOLITANBASE:316MAI/15
48%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
61%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

6. *MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
46%
INTENÇÃO DE COMPRA
(MEDIA)
40%
ATRATIVIDADE
(MEDIA)

7. MAIORRECALLESTIMULADODACATEGORIAEM
2015(82%)
PERNAMBUCANAS–CLAUDIAMAR/15
BASE:248
73%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 21 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

8. 67%*
ATRATIVIDADE
50%*
BRAND LINKAGE
79%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
Brand linkage: associação correta do anunciante
MAIOR RECALL ESTIMULADO DA CATEGORIA EM 2015 (93%)
FORD FIESTA – QUATRO RODAS JUN/15 BASE: 381

9. DURAFLOOR – CASA CLAUDIA MAR/15 BASE: 193
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
Brand linkage: associação correta do anunciante
82%
MUITO INTERESSANTE
73%
MUITO DIFERENTE
92%
ATRATIVIDADE

10. 42%*
LEITURA
75%*
DÁ MAIS INFORMAÇÕES
SOBRE A MARCA/PRODUTO
69%* TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS
63%*
INCOMODA MENOS QUE
OUTROS TIPOS DE
PROPAGANDA
CONCORDÂNCIA (T2B):
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios
MAIORRECALLESTIMULADODACATEGORIAEM2015(95%)
FORDFIESTA–QUATRORODAS
JUN/15BASE:388

11. *MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/¹Quem recebeu a lata
REVISTAPLAYBOY
FEV/13
39% CONHECERAM A DEVASSA
PELO ANÚNCIO
42% INTENÇÃO DE COMPRA
(SOMENTE 19 CONUMIAM A MARCA)

12. *MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/Quem recebeu a lata
REVISTAPLAYBOY
DEZ/12BASE:239
90% ATRATIVIDADE
77% INTERESSE

13. *MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 62 anúncios
45%*
LEITURA
71%*
CONCORDÂNCIA (T2B):
É UMA PROPAGANDA QUE
TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS
68%*
CONCORDÂNCIA (T2B):
DÁ MAIS INFORMAÇÕES
SOBRE A MARCA/PRODUTO
62%*
CONCORDÂNCIA (T2B):
INCOMODA MENOS QUE
OUTROS TIPOS DE
PROPAGANDA
CONCORDÂNCIA (T2B):

14. 64%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
59%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 14 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
Brand linkage: associação correta do anunciante
95%*
BRAND LINKAGE
MAIORRECALLESTIMULADODACATEGORIAEM2015(86%)
NATURA–CLAUDIA
JUL/15BASE:312

15. 90%
ATRATIVIDADE
91%
DIFERENCIAÇÃO
75%
LIKEABILITY
MUNDO ESTRANHO JAN/2012
BASE: 322

16. CLAUDIA, SAÚDE E CONTIGO – JUL E AGO/11
BASE: 1545
93%
LIKEABILITY SAMPLING
88%
ATRATIVIDADE SAMPLING
78%
ATRATIVIDADE ANÚNCIO

17. MAGNUM – COSMOPOLITAN ABRIL/15 BASE: 268
66% INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
ATRATIVIDADE73%

18. JEEP – QUATRO RODAS MAIO/2015 BASE: 599
85%
TROUXE INFORMAÇÕES
INTERESSANTES (T2B)
84% GOSTOU DE RECEBER (T2B)
81% ATRATIVIDADE
LEITURA80%

19. 85% ATRATIVIDADE
74% BRINCARAM COM O
LABIRINTO
REVISTA CLAUDIA NOV/12 – BASE 161

20. 89% ATRATIVIDADE
94% DIFERENCIAÇÃO
REVISTA CAPRICHO OUT/12 Base: 136

22. 44% 25% 9%
62% 21%
36% 18%
37%
58%
MELHOR
RESULTADO
MELHOR
RESULTADO
MÉDIA
MÉDIA
ENGAJAMENTO
CONSIDERAÇÃO
DE COMPRA
COMPRA
EFETIVA
42% 22% 8%
I
T
A
Ú
S
E
T
O
R
89%
66% 46% 33%
69% 50%
77% 47% 36%
88% 69% 50%
VISIBILIDADE
PODER DE CHAMAR
A ATENÇÃO
AÇÕES DE IMPACTO
(opinião mais favorável, Recomendou)
I
T
A
Ú
S
E
T
O
R
MELHOR
RESULTADO
MELHOR
RESULTADO
MÉDIA
MÉDIA

23. PESQUISA E INTELIGÊNCIA ABRIL
ANDREA COSTA