Palestra do Prof. Darlan Campos sobre os desafios na busca pela reeleição, segundo os princípios do marketing político moderno.

1. EM BUSCA DA REELEIÇÃO
Prof. Darlan Campos
Consultor em Marketing Político e
Diretor executivo da República

2. EM BUSCA DA REELEIÇÃO
“Aqueles que somente com sorte se
tornaram de cidadãos comuns em
príncipes, com pouca fadiga assim se
transformaram, mas só com muito esforço
assim se mantém”.
Nicolau Maquiavel

3.  A reeleição não é uma tarefa fácil.
 A própria idéia de reeleição é contrária ao
desejo de mudança que se constitui no
sentimento dominante do eleitor no processo
eleitoral.
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

4. CONTINUIDADE MUDANÇA
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

5.  Reeleger-se equivale a impor o princípio da
continuidade sobre o da mudança.
 A titularidade de um mandato é um recurso
político muito poderoso, no momento da
eleição.
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

6.  O candidato à reeleição do legislativo está mais
protegido, das expectativas frustradas e das
decepções, do que o candidato proveniente do
executivo.
 Existe uma diferença importante da reeleição
para uma primeira eleição (ou para cargos
diferentes).
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

7.  Na eleição, o poder de persuasão do candidato,
relativamente aos eleitores, não é “bloqueado”
por nenhuma condição política prévia à
campanha, e independente dela.
 O candidato que gozar de maior credibilidade
junto aos eleitores e for mais persuasivo,
normalmente é eleito.
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8.  Na reeleição, há situações em que o candidato
fez a melhor campanha, que possui uma boa
imagem, e que é reputado como honesto e
confiável, pode não ser eleito por que o desejo
de mudar possui maior força política do que
suas virtudes.
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9.  Há duas eleições ocorrendo em paralelo na
reeleição:
 Primeiro momento: o eleitor vai decidir se quer dar
continuidade à atual política e administração.
 Segundo momento: o eleitor vai decidir se vota para
reeleger “aquele” candidato, ou se vota em outro já
em mandato.
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

10.  As eleições, de uma maneira geral, tendem a ser
vistas pela maioria dos eleitores como uma
mobilização de esperanças, como a oportunidade
ideal para obter novas conquistas e vantagens,
como a possibilidade de decidir um futuro onde
se realize aquilo que ainda não foi feito.
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

11.  A reeleição significa sempre continuidade.
Continuidade de um mandato legislativo, de uma
administração, de um líder político.
 a eleição é sempre uma mobilização de esperanças,
portanto, uma expectativa de mudanças.
 A reeleição aponta para o passado, a nova eleição
para o futuro.
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

12.  Antes de uma eleição é importante investigar qual o
sentimento dominante do eleitor: continuidade ou
mudança.
 Qualquer candidato à reeleição, ou no caso do
executivo, candidato a dar continuidade a uma
administração (candidato da situação), deve tentar
sempre alinhar o “foco” de sua campanha no rumo
da mudança.
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

13.  A reeleição significa sempre continuidade.
Continuidade de um mandato legislativo, de uma
administração, de um líder político.
 A eleição é sempre uma mobilização de esperanças,
portanto, uma expectativa de mudanças.
 A reeleição aponta para o passado, a nova eleição
para o futuro.
EM BUSCA DA REELEIÇÃO

14.  Antes de uma eleição é importante investigar qual o
sentimento dominante do eleitor: continuidade ou
mudança.
 Qualquer candidato à reeleição, ou no caso do
executivo, candidato a dar continuidade a uma
administração (candidato da situação), deve tentar
sempre alinhar o “foco” de sua campanha no rumo
da mudança.
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15. OBRIGADO!