2. Convite à Colheita LATINO AMÉRICA Como se dá a relação das pessoas – atuais consumidores - com a sustentabilidade? O que já existe por aí sobre América Latina, que ainda não havíamos nos dado conta? Quais marcas estão comunicando a sustentabilidade de forma relevante? Que outros produtos ou serviços estão nascendo com base na preocupação com o planeta? O Convite à Colheita será enviado em formato de Teaser por e-mail, uma semana antes do envio do Sementes mensal, para os integrantes do mailing.
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4. Tema 1. LATINO AMÉRICA O orgulho de ser latino-americano.
5. Introdução ao Tema A questão do orgulho Latino, do sentimento que une os povos da América do Sul, é algo pouco explorado por marcas, filmes, artes, etc... É um sentimento ainda pouco presente dentro de cada um de nós. No entanto, este é um importante pilar para uma de nossas marcas. Temos como proposta monitorar/ conhecer/ estudar todas as iniciativas de qualquer origem ou intensidade que abordem este tema e que possam, agora ou no futuro, ajudar a entender a profundidade e as possibilidades que nos serão abertas.
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8. Expressões do Orgulho Indícios do orgulho Latino Americano foram encontrados em Blogs e comunidades nas redes sociais, relacionados ao turismo, às artes (cinema latino americano), cultura, beleza Latina, à nacionalidade, movimentos sociais e à celebração de seus próceres. Colectivo América Latina Libre. America Latina Ahora o Nunca. Movimentos Sociais América Latina Unida. (2) Nacionalidade Porque Soy LATINOAMERICANO. América Latina. (2) Viva a América Latina. 100% Latino Americano. Turismo Mochileiros na América Latina. Esse orgulho Latino em Cada Olhar. Próceres America Latina – Arte/ Revolução. Cultura Folclore Latino-Americano. Artes Cinema Latino-Americano. Beleza Latina Yo Soy um Latino Americano! Fonte: Orkut, Facebook, Google.
10. Festivais de Cinema e Teatro Festivais que exaltam as artes Latinas , acontecem em diversos países ao redor mundo. Não apenas dentro das Américas. Países como Itália e Austrália também promovem festivais de cinema. Nos EUA, há a inclusão de países como Espanha e Portugal nestes eventos. Vancouver – Canadá: www.vlaff.org/ São Paulo: www.festlatinosp.com.br/ Bahia: www.filte.com.br/ Ceará: www.curtacanoa.com.br EUA: www.dclatinfilm.org/ EUA: www.vivafilmfestival.com/
11. Festivais Culturais www.worcesterlatinfestival.com/ www.festivallatinoamericano.org/home.html Foram encontrados dois festivais anuais nos EUA sobre a cultura Latino Americana, com apresentações de músicos conhecidos, arte e artesanato , culinária autêntica, danças folclóricas tradicionais e atividades infantis.
12. Novela As novelas brasileiras funcionam como espelhos dos valores da sociedade. Num dos episódios da novela Cama de Gato , transmitida pela emissora Rede Globo, um dos personagens expressa o orgulho Latino Americano através do futebol . Fonte: Episódio novela Cama de Gato, do dia 17 de fevereiro de 2010. http://www.youtube.com/watch?v=6OveSvKyVZ4
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18. Cursos e Eventos Informações: http://www.usp.br/prolam/index.htm
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20. Para o acompanhamento mensal, ficaremos atentos a novos tópicos e discussões nas Comunidades das Redes Sociais com o objetivo de divulgar o que for relevante. Já os festivais, cursos e eventos serão monitorados mensalmente e as programações encontradas serão disponibilizadas no Sementes.
22. Introdução ao Tema O tema sustentabilidade é extremamente amplo e vem sendo explorado em todas as áreas e setores. Apesar de excessivamente falado, esse tema é complexo e sua forma de abordagem tem uma série de nuances, sutilezas e diferenças que precisam ser conhecidas, entendidas e discutidas constantemente.
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24. Comportamento Através de pesquisas * atuais e disponíveis no mercado, percebemos que a sustentabilidade ainda se mostra um conceito novo e não muito fácil de ser compreendido pela maioria das pessoas . O fato de seu significado não ser claro, resulta numa atuação individual menor . Fontes: Oficinas de Sustentabilidade 2007 Banco Itaú; WWF; Dossiê MTV Universo Jovem, 2008; Akatu nº7; Akatu - Estilos Sustentáveis de Vida. Hábitos e atitudes enraizadas não mudam rapidamente.
25. Comportamento Existe um grande distanciamento entre a consciência e a prática sustentável. Porém, alguns brasileiros já despertam para a causa. Foram observados três movimentos diferentes na relação das pessoas com a sustentabilidade : Coletivo Individualista Difusor Fontes: Oficinas de Sustentabilidade 2007 Banco Itaú; WWF; Dossiê MTV Universo Jovem, 2008; Akatu nº7; Akatu - Estilos Sustentáveis de Vida.
26. Comportamento Individualista Ações feitas em benefício próprio . O sujeito tem preocupações individuais. Ex.: Apaga a luz para pesar menos no bolso. Difusor O sujeito incorpora as ações a partir de um olhar coletivo e busca disseminar a idéia para os que estão à sua volta. Ex.: Apaga a luz na própria casa, no trabalho, na casa dos amigos e familiares. Coletivo Ações feitas em prol do coletivo , do mundo como um todo. O sujeito reconhece o mundo como uma rede interligada. Ex.: Apaga a luz para economizar a água do planeta e, como conseqüência pesa menos no próprio bolso.
27. Comportamento Ainda com base nas informações encontradas, pode-se fazer um cruzamento entre os movimentos em relação à Sustentabilidade e as faixas etárias dos indivíduos.
28. Comportamento As crianças de hoje, já nascem num mundo em que a Sustentabilidade está em alta . É ensinada nas escolas , está presente em brinquedos educativos e a conscientização começa desde cedo. Acabam tornando-se difusores do tema. Fontes: http://www.flickr.com/photos/365diasqueacalmaramomundo/3820580709/ http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/atitude/conteudo_222018.shtml 1 a 13 anos
29. Comportamento Fontes: http://www.akatu.org.br/central/especiais/2008/sustentabilidade-e-brincadeira-pode-ser http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/atitude/conteudo_413606.shtml Feito com material reciclado, o jogo promove questões como proteção ambiental, coleta seletiva e responsabilidade social. Em vez de dinheiro, cada jogador usa créditos de carbono para adquirir propriedades, como a Zona da Mata (AL) ou uma companhia de reflorestamento. 1 a 13 anos “ A indústria de brinquedos nada mais é do que um espelho daquilo que a sociedade está discutindo no momento” Aires Leal Fernandes, Diretor de Marketing da Brinquedos Estrela.
30. Comportamento Fonte: http://www.trashforteaching.org/ Trash for Teaching A Ação consiste na coleta e reutilização de material limpo e seguro (que iriam para o lixo), gerados de processos de fabricação. O material é reutilizado para fins educacionais junto às crianças . São realizados programas artísticos educacionais em escolas locais, principalmente as públicas, onde existe escassez de material. A intenção é estimular a criatividade e a imaginação. 1 a 13 anos
31. Comportamento Os jovens possuem atitudes em parte individualizadas , distanciando-os dos conceitos práticos da sustentabilidade. Por outro lado, muitos reconhecem que precisam ter consciência dos temas e agir rápido. É uma geração que está vivendo um momento no qual a consciência sustentável está em transformação . Fontes: Dossiê MTV Universo Jovem – 2008 14 a 30 anos
32. Comportamento Fonte: http://sustainability.publicradio.org/consumerconsequences/ Testes e Jogos On Line Muitas ONGs e empresas estão atuando através da internet junto aos jovens. Um dos exemplos interessantes, é o jogo interativo sobre sustentabilidade, da Greendex – estudo anual da National Geographic com a empresa canadense de pesquisa de opinião GlobeScan. O jogo busca ilustrar o impacto do nosso estilo de vida para o Planeta . O jogador cria seu próprio avatar. 14 a 30 anos
33. Comportamento Para os adultos , quanto mais informação, mais consciência . O que não quer dizer necessariamente uma maior possibilidade de atuação . No Brasil, ainda é grande a porcentagem de cidadãos iniciantes na causa do consumo consciente. Fontes: Pesquisa Akatu / Faber-Castell 2006 : Número 7 > 31 anos
34. Comportamento Fonte: http://pracavictorcivita.abril.com.br/ > 31 anos Praça Victor Civita Uma iniciativa da Editora Abril e parceiros. O espaço promove diversos eventos. Dentre eles: Palestras e conversas culturais sobre sustentabilidade, com profissionais renomados e oficinas sobre temas relacionados às questões urbanas e ambientais, como reciclagem, compostagem, horta caseira , dentre outros.
36. Comportamento Fonte: http://www.horadoplaneta.org.br/ Movimento Coletivo: Hora do Planeta No dia 27 de março, das 20:30 às 21:30, o Brasil participará pela segunda vez da Hora do Planeta, o programa mundial de combate às mudanças climáticas da WWF que convida a população a apagar suas luzes durante uma hora.
38. Comportamento Para o acompanhamento mensal, iremos buscar estas iniciativas e movimentos em prol da educação, conscientização e/ou atuação pontualmente para cada um dos públicos, bem como os que abrangem todos os segmentos. Jovens e Sustentabilidade será um capítulo de maior destaque.
43. MARCA Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO SBA – Spa do banho Sabonetes, gel esfoliante, manteiga corporal e óleos corporais. - Extratos de figo, hibisco, ylang ylang, coco, limão, verbena, mandarina, damasco e guaraná. “ Renove-se no banho a cada dia.” Frutas vermelhas com pitaia Banho de espuma, sabonete líquido, shampoo, condicionador, sérum hidratante e água refrescante . Extratos de frutas vermelhas e pitaia. “ Prepare seu corpo para uma festa de sensações exóticas” Eficácia 24 horas Desodorantes - Acti-cuteíne – ativo desodorante presente na pele “ O antitranspirante 48 horas que deixa a pele respirar” Phytosensy Corpo Sabonete hidratante, emulsão hidratante e mousse hidratante Flor de hamamélis, flor de sabugueiro e flor de camomila. “ Um presente para todos os dias” Linha Tutboo Shampo, condicionador, finalizador e banho de creme - Algas, bamboo, camomila, erva doce, henna, mutamba e arnica. “ A força da natureza para os seus cabelos” Cosméticos da Natureza Liiv Botanicals Gel de limpeza facial, creme facial diurno e noturno, sabonete líquido esfoliante e hidratante - Semente de linhaça, extrato de portulaca e chá verde “ Deixe a essência da natureza revitalizar você”
44. Linha Fios Tangerina e semente de Calêndula Shampoo e condicionador para cabelos mistos - Extrato de tangerina, calêndula e proteínas do trigo “ O equilíbrio na medida certa” Linha Corpo Hidratante, sabonete líquido, esfoliante orgânico e óleo de banho. Extratos de flores do himalaya, flor de lótus, flor de laranjeira, bamboo, amêndoa doce, palma vermelha, pimenta branca e menta. “ Nova linha éh Corpo com ativos 100% orgânicos. A tecnologia verde chega à sua pele” Desodorantes Desodorantes Flor de manuka, ativos orgânicos de casis e noni. “ Seu desodorante agora éh” Amêndoa com maçã Hidratante concentrado, óleo de limpeza facial, tônico facial e esfoliante facial Amêndoa e maçã. Oliva & Tomate Shampoo, condicionador, máscara capilar e creme hidratante Oliva e tomate. - - Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais Cosméticos da Natureza MARCA LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO Mundo Est Shampoo, condicionador, said de banho, sabonetes, óleos de massagem e leave-in. Extratos de cabreúva, castanha, pomelo, vetiver, lavanda, limão, romã, rosas e bergamota,. -
45. Nutrição 10 x com geléia real Shampoo, creme amaciador, máscara de nutrição e elixir noturno. Geléia real – extrato do mel da abelha “ Os 10 nutrientes essenciais da Geléia Real para 10x mais tratamento” Linha pitanga Shampoo, condicionador, óleo para banho, loção hidratante, sabonete líquido e refil para sabonete líquido. Extrato de pitanga “ Desperta suas melhores emoções” Happy Time Loção hidratante Extratos de bamboo natural, proteína do leita e flor de laranjeira. “ Sorria com todo o seu corpo” Double Effect Desodorante Extrato de abacate. Nativa Spa Shampoo, creme sem enxágue proteção aos fios, condicionador, óleo hidratante, creme hidratante e sabonete Castanha do pará, jabuticaba, maracujá e cajá. “ Porque beleza, é liberdade” “ O seu spa de beleza em casa, agora com fruta pura.” - - - - Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais Cosméticos da Natureza MARCA LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO Flor de cerejeira Sabonete líquido, loção corporal, brilho labial e pérolas de banho Flor de cerejeira. -
46. Linha Essência Shampoo e condicionador Essência algodão, aveia, avelã e linho. “ Nova manutenção Red Ion. Essencialmente natural.” Linha Vida Shampoo, condicionador, gel modelador, hidratante corporal, óleo corporal, sabonete e esfoliante intenso Hortelã, limão, pitanga, baunilha, cravo, frutas vermelhas, maracujá, kiwi e aveia. Sapien Men Shampoo 2 em 1, gel modelador, shower gel, gel para barbear, hidratante pós barba e esfoliante facial. Argila verde da Amazônia Amazônia preciosa Shampoo, condicionador, máscara revitalizante e argila facial. Buriti, castanha do Brasil, cupuaçu, murumuru e ucuúba. Taeq beleza Shampoo, condicionador, sabonete líquido e sabonete em barras. Ylang-ylang, pimenta rosa, baunilha, lichia, camomila azul, gengibre, lavanda e manjericão. - - “ Desintoxique sua beleza” - “ Desintoxique sua beleza” - Quadro Resumo Principais Marcas Ativos Naturais Cosméticos da Natureza MARCA LINHA PRODUTOS LANÇAMENTO ATIVOS NATURAIS PROMESSA DE COMUNICAÇÃO Super restauração S.O.S Shampoo queratina, condicionador, máscara hidratante e phyto sérum. Extrato de camomila “ Solte esse cabelo”
47. Comunicação – Territórios das Marcas Cosméticos da Natureza Fontes: Levantamento de informação e comunicação – CI Express Natureza / Ingredientes Naturais Produtos Orgânicos Existe uma grande convenção nessa categoria: Os features comunicados provém dos ativos naturais utilizados. Tentativas de diferenciação que extrapolem os benefícios de produto, acabam caindo num discurso não tangível.
60. Comunicação – Territórios das Marcas Sustentabilidade Fontes: Levantamento de informação e comunicação – CI Express Auto-Referência Educação/ Conscientização Convite à Ação Produto Sustentável
86. Projeções O que pode extrapolar o mundo das idéias? O que pode ser fonte para novas estratégias de negócio? O que nós realmente não podemos deixar passar?
87. Projeções O que o produto Amor América pode fazer para estimular este movimento cultural tão escasso no quesito ações e atividades? Existe algo que possa ser feito junto ao Memorial e seus eventos de música, exposições...? As crianças possuem um papel fundamental na sociedade atual. Como a Natura pode ajudá-las a ser ainda mais difusoras do conceito?
88. Projeções Ekos Maracatu quebra a convenção da categoria de cosméticos, comunicando o significado de sustentabilidade. O que podemos continuar fazendo para potencializar esta diferenciação? Índice de Sustentabilidade do Walmart. Uma grande inovação que está por vir. Será que podemos utilizar essa idéia como inspiração para o nosso negócio?
