O documento fornece dados sobre as vendas da Black Friday de 2014 no Brasil, como 10,6 milhões de pessoas navegaram em sites de varejo e o faturamento de R$1,16 bilhão, um crescimento de 51% em relação a 2013. As categorias que mais venderam foram telefonia, eletrodomésticos, moda e informática. O documento também apresenta soluções de publicidade do Mercado Livre para a Black Friday, como anúncios nativos, clusters comportamentais e patrocínio de categorias.

1. BLACK FRIDAY

2. Números Black Friday
Fonte: Webshopers2014

3. Números Black Friday 2014
Segundo a pesquisa NetView, da Nielsen IBOPE, 10,6 milhões de pessoas
navegaram em sites de varejo durante o Black Friday 2014
Em 2014 o faturamento foi de R$ 1,16 bilhão, o que representa um
crescimento nominal de 51% em relação a 2013*
*Fonte: E-bit
As categorias que mais venderam no dia da Black Friday foram
Telefonia e Celulares, Eletrodomésticos, Moda e Acessórios e
Informática e Eletrônicos*

4. Fonte:comScore+Analytics|
2015
+ de
460MM
de Unique pages
somente no mês
de Agosto de
2015
1 em
cada 3
internautas
brasileiros
usam
MercadoLivre
20
milhões
de
compradores
7
milhões
vendedores
na América
Latina
+ de
1.6BI
de Pageviews
no mês de
Agosto de
2015
Por que MercadoLivre?
Fonte: MercadoLivre 2015

5. Por que MercadoLivre?
+ de 25.000 categorias e
subcategorias
BRANDING
120 milhões de usuários
registrados
PERFORMANCE
2,5 compras por segundo
+ 2000 buscas por segundo
Fonte: MercadoLivre Fevereiro 2015

6. PRESENÇA EM 75% DO PROCESSO DE COMPRA
Necessidade
Pesquisa Alternativas Compra
Por que MercadoLivre?

7. Fonte: MercadoLivre | 2015
R$ -
R$ 20000000,0
R$ 40000000,0
R$ 60000000,0
R$ 80000000,0
R$ 100000000,0
R$ 120000000,0
R$ 140000000,0
Informática Celulares e
Telefones
Eletrônicos, Áudio
e Vídeo
Casa, Móveis e
Decoração
Esportes e Fitness Calçados,
Roupas e Bolsas
Games Câmeras e
Acessórios
Brinquedos e
Hobbies
Eletrodomésticos
TOP 10
do volume transacionado (R$) no primeiro
semestre de 2015, entre as principais
categorias aderentes ao Black Friday
Por que MercadoLivre?

8. Líder absoluto – Varejo
30 MILHÕES
+ de
usuários/mês acessam
o MercadoLivre
1 MINUTO É NO
MERCADOLIVRE
A cada 4 minutos
navegados no e-commerce
Fonte: comScore media matrix | Jul/2015

9. 41%
Mulheres
59%
Homens
O MercadoLivre conversa com todos os
públicos: de homens a mulheres, de
Jovens a idosos, todas as classes sociais
Usuários MercadoLivre
55+
6%
6-14
6%
15-24 25-34 35-44
24%
45-54
12%
26% 27%
Fonte: MercadoLivre 2015

10. Especial Black Friday
MercadoLivre

11. Entregas de
ProductAds com
foco em
performance
2. Native
Advertising
4. Sponsored
Deals
Patrocínio de uma
categoria no
MercadoLivre
relacionada à
marca
3. Display
cluster
Criação de
segmentos de
audiência
aderentes à
marca
Criação de uma
landing exclusiva
para lançar ou
reforçar os produtos
principais da marca.
1. Aquecimento
BF

12. Criação de um ambiente exclusivo
de vendas com as melhores ofertas,
direcionando para onde a marca
desejar.
Possibilidade de inserção dos
vídeos, features dos produtos,
imagens, etc.
1. AQUECIMENTO BF

13. Native Ad com 100% do Look
and Feel do MercadoLivre, onde
temos um CTR 54% maior que
em peças tradicionais, com foco
em performance.
O usuário é impactado com
uma publicidade sincronizada
automaticamente dos produtos
da loja (por XML ou API)
Foto
Informação
Preço
Logo
LG Ultra HD TV 55”
R$4.599,00
2. NATIVE ADVERTISING | ProductAds

14. Onde aparecem?
Listados
Home de
Categoria
Publicações
LG Ultra HD TV
55”
R$4.599,00
LG Ultra HD TV
55”
R$4.599,00
2. NATIVE ADVERTISING |
ProductAds

15. Onde aparecem?
Listados
Home de
Categoria
Publicações
R$4.599,00
LG Ultra HD
TV 55”
R$4.599,00
LG Ultra HD TV
55”
2. NATIVE ADVERTISING |
ProductAds

16. Onde aparecem?
Listados
Home de
Categoria
Publicações
R$4.599,00
LG Ultra HD TV
55”
R$4.599,00
LG Ultra HD TV
55”
2. NATIVE ADVERTISING |
ProductAds

17. Os clusters são formados em
função do comportamento dos
usuários que buscam, visitam e
compram.
Por isso, com eles, entregamos
uma publicidade 100% relevante
ao interesse dos usuários do
MercadoLivre.
· Behavioral Targeting
· BT Pós venda
· Retargeting
3. DISPLAY | Cluster

18. Formato de Mídia Display
que entrega dentro do
ambiente MercadoLivre, de
acordo com as buscas feitas,
ao menos 3 vezes em um
produto, nos últimos 30 dias.
Minha Conta
Superbanner (728x90)
Páginas de produtos
Arroba Banner (300x250)
3. DISPLAY | Cluster / Behavioral Targeting
Passo 1 Passo 2

19. Segmentação feita com aqueles usuários que, nos últimos 30
dias, compraram determinado produto.
Passo 1 Passo 2 Passo 3
3. DISPLAY | Cluster / BT Pós venda

20. Entrega de mídia
display para aqueles
usuários que, nos últimos
30 dias, visitaram o site
da marca.
Minha Conta
Superbanner (728x90)
Páginas de produtos
Arroba Banner (300x250)
3. DISPLAY | Cluster / Retargeting
Passo 1 Passo 2

21. Formato exclusivo que
permite patrocinar as
categorias aderentes
através de uma landing
com conteúdos reais do
MercadoLivre, que têm
relação com o produto /
marca / campanha.
4. SPONDORED DEAL

22.  Possibilidade de se apropriar de categorias no maior site de
e-commerce da América Latina e do Brasil durante a maior
ação digital do Brasil
 Concentra e otimiza as vendas de Natal: landing no ar
durante 1 mês
 Performance: Gera cliques e leads qualificados
 Branding: Divulga a sua marca antes, durante e depois do
evento
POR QUE VOCÊ NÃO PODE FICAR DE FORA?

23. VALORAÇÃO
FORMATO CANAL VENDA VOLUME AUDIÊNCIA VISIBILIDADE UNIT. TABELA DESC UNIT. NEG. TOTAL NEGOCIADO
Aquecimento Black Friday [Ambiente
exclusivo de vendas] Landing Page +
Home de Categoria + Home
MercadoLivre [Mês Black Friday]
CPM 10.000.000 40.000.000 25% R$ 62,00 92% R$ 4,96 R$ 49.600,00
Native Advertising [MercadoAds] Categorias Relacionadas CPC 770 - - R$ 10,50 91% R$ 1,00 R$ 768,08
Display [SuperBanner e Arroba banner] Internas [Semana Black Friday] CPM 12.500.000 50.000.000 25% R$ 62,00 93% R$ 4,22 R$ 52.700,00
SPONDORED DEAL [Patrocínio de
categorias relacionadas] Landing Page
Categorias relacionadas [Mês Black
Friday]
CPM 1.000.000 4.000.000 25% R$ 62,00 92% R$ 4,96 R$ 4.960,00
Total de
impressões
23.500.770 25% 92%
Valor Total da
Proposta
R$ 108.028,08
Cota Eletrodomésticos (Linha Branca, Ar Condicionado, Lava-Louça, Casa, Móveis e Decoração)
BLACK FRIDAY | MERCADOLIVRE

24. Soluções de Branding e Performance
www.mercadolivre.publicidade.com.br
@ProjetosEspeciais
Carolina Machado
Fabiula de Almeida
Gabriela Zanzini