A marca de massas instantâneas Vitarella criou uma série de 10 vídeos curtos mostrando receitas rápidas para engajar o público, que foram divulgados nas redes sociais da marca e no site ésemprebom.com.br. O público foi convidado a compartilhar suas próprias receitas usando a hashtag #ésemprebom no Instagram. A ação impactou 1 milhão de pessoas e teve mais de 100 mil acessos ao site e 50 receitas enviadas.

2. Cenário

3. Há anos as marcas de massas instantâneas
exploram a praticidade como principal atributo
da categoria. A ideia era se diferenciar.

4. Estratégia

5. Era necessário engajar o público em torno
do posicionamento. E para isso, promovemos uma ação
na internet que estimulou outras formas de consumo
e convidou o público a experimentar novas receitas.

6. Ação

7. Criamos uma série de dez vídeos com receitas rápidas
e deliciosas com os seis sabores de Lámen Vitarella.

8. Cada um dos vídeos tinha 15 segundos
e foram filmados com a estética utilizada
no Instagram para incentivar o compartilhamento
das receitas na rede social.

9. Os vídeos foram divulgados nas redes sociais
da Vitarella e ficaram disponíveis numa galeria
no hotsite www.ésemprebom.com.br.

11. Site

13. Além de conhecer novas formas de saborear um Lámen,
o público foi convidado a compartilhar suas criações
utilizando a hashtag #ésemprebom no Instagram.

14. As dez melhores receitas passaram a fazer parte do site,
das peças de ponto de venda e das embalagens do produto.

16. resultados

17. Cerca de 1 milhão pessoas impactadas.
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18. Cerca de 1 milhão pessoas impactadas.
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Mais de 100 mil acessos únicos ao site.
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19. Cerca de 1 milhão pessoas impactadas.
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Mais de 100 mil acessos únicos ao site.
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Mais de 50 receitas enviadas pelos usuários.
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20. Cerca de 1 milhão pessoas impactadas.
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Mais de 100 mil acessos únicos ao site.
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Mais de 50 receitas enviadas pelos usuários.
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Duração média da visita: 4 minutos.

21. Além disso, a ação gerou mídia espontânea na internet.