Relatório TTV Emissoras Abertas (03/2013)

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Esse relatório apresenta um panorama geral da TV Aberta brasileira no mês de março de 2013. O estudo cobre as emissoras Bandeirantes, Globo, MTV, Record, RedeTV! e SBT.
São apresentados dados quantitativos usando os índices do TTV® e qualitativos, absolutos de cada emissora e relativos às emissoras concorrentes.

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Relatório TTV Emissoras Abertas (03/2013)

  1. 1. As Emissoras Abertas na TV Social:As Emissoras Abertas na TV Social:Audiência, Repercussão e SentimentoAudiência, Repercussão e Sentimento-- TTVTTV AnalyticsAnalytics --1Base de Análise: Março de 2013Base de Análise: Março de 2013-- TTVTTV AnalyticsAnalytics --
  2. 2. EsseEsse relatóriorelatório apresentaapresenta um panoramaum panoramageralgeral dada TVTV AbertaAberta brasileirabrasileira nono mêsmês dedemarçomarço de 2013. Ode 2013. O estudoestudo cobrecobre asasemissorasemissoras BandeirantesBandeirantes,, GloboGlobo, MTV,, MTV,Record,Record, RedeTVRedeTV! e SBT.! e SBT.2Record,Record, RedeTVRedeTV! e SBT.! e SBT.SãoSão apresentadosapresentados dadosdados quantitativosquantitativosusandousando osos índicesíndices do TTV® edo TTV® equalitativosqualitativos,, absolutosabsolutos dede cadacada emissoraemissoraee relativosrelativos àsàs emissorasemissoras concorrentesconcorrentes..
  3. 3. ImportânciaImportância EstratégicaEstratégicaA mistura de diferentes canais de mídia, areação imediata das pessoas a tudo o queacontece na TV, incluindo o posicionamento ecomportamento das marcas, emissoras,programas, atores e atrizes, impacta não3programas, atores e atrizes, impacta nãoapenas o trabalho criativo da TV e seusstakeholders, mas também a forma com queeles interagem com seu público ecomercializam mídia.
  4. 4. TTV AnalyticsTTV Analytics4OO QueQue, Para, Para QuemQuem,, ÍndicesÍndices TTV®TTV®
  5. 5. OO QueQue• Plataforma analítica que qualifica e quantificaa interação entre a TV e as mídias sociais.• A assinatura do TTV fornece acesso ao bancode dados completo, com as informações doscomentários nas mídias sociais de todos os5comentários nas mídias sociais de todos osprogramas de TV aberta e paga do país, comum conjunto de índices que permitem umatomada de decisão estratégica sobre aprogramação e o planejamento de mídia.
  6. 6. ParaPara QuemQuemEmissoras• Saiba o que estão falandosobre todos os programasda TV brasileira• Analise o engajamento• Busque episódios, fatos eAgências e Anunciantes• Crie novos formatos deanálise de audiência de TV• Desenvolva planos demídia com maior potencialde engajamento6• Busque episódios, fatos edados que interageme/ou motivam a audiência• Compare com outrasemissoras/programas• Tenha atualização diáriapara todas as emissorasde engajamento• Amplie as análisespossíveis na seleção deprogramas de TV
  7. 7. TTV AnalyticsTTV Analytics• Conhecer o engajamento, envolvimento esentimento das pessoas sobre os programas da TVbrasileira nas mídias sociais.Objetivos• Fornecer estudos quantitativos e qualitativos7• Fornecer estudos quantitativos e qualitativossobre a TV Social.Foco• Uso da plataforma analítica do TTV.• Elaboração de relatórios customizados.Metodo-logia
  8. 8. Índices da Plataforma TTV®Índices da Plataforma TTV®Índice ComentárioiShare_simultâneoÍndice de share ao vivo de um programa ou emissora de TV nasmídias sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programaestá sendo comentado no horário de exibição em relação aosprogramas que estão sendo exibidos simultaneamente.iShare_totalÍndice de participação de um programa ou emissora sobre ototal de ocorrências nas mídias sociais relativo a programas ou8iShare_total total de ocorrências nas mídias sociais relativo a programas ouemissoras.BuzzRepercussão absoluta de um programa ou emissora de TV nasmídias sociais.iSentÍndice de sentimento de um programa ou emissora de TV nasmídias sociais. O valor final situa-se entre −1 e +1, onde −1significa que o programa ou emissora somente teve mençõesnegativas e +1 o programa ou emissora somente teve mençõespositivas.Impacto Somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
  9. 9. BandeirantesBandeirantes9TTV AnalyticsTTV Analytics
  10. 10. Volume de posts: Azul: total.Laranja: simultâneos aos programas.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3110Mulheres RicasPânico na Band CQCPânico na BandPânico na BandAgora é TardePânico na BandSão Paulo x CorinthiansLaranja: simultâneos aos programas.Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31BandeirantesBandeirantes
  11. 11. Top 10Top 10 ProgramasProgramasJogo AbertoAgora é Tarde com Danilo GentiliPânico na Band - ReapresentaçãoMulheres RicasPânico na Band4,68%6,37%6,65%15,10%37,89%11BandeirantesBandeirantesFuturamaI-CarlyCQC - Custe o Que CustarBrasil UrgenteOs SimpsonsJogo Aberto1,62%2,09%3,17%3,19%3,73%4,68%
  12. 12. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).Participação do Marcos Feliciano no Agora é Tarde. Fãspedindo para a Ana Paula Lemes ser a nova Panicat.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Muitas críticas ao filmePânico na Floresta12Sentimento. Azul: Positivo.Laranja: Negativo.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31BandeirantesBandeirantesVer Context CloudNegativa 24/03
  13. 13. Context CloudContext Cloud NegativaNegativa 24/0324/0313
  14. 14. BuzzBuzz PositivoPositivo14BandeirantesBandeirantes
  15. 15. BuzzBuzz NegativoNegativo15BandeirantesBandeirantes
  16. 16. GloboGlobo16TTV AnalyticsTTV Analytics
  17. 17. Volume de posts: Azul: total.Laranja: simultâneos aos programas.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3117BBB 13Salve JorgeSalve JorgeBBB 13Salve JorgeGlobo EsporteDomingão do FaustãoBBB 13Laranja: simultâneos aos programas.Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31GloboGlobo
  18. 18. Top 10Top 10 ProgramasProgramasGlobo EsporteMalhaçãoSalve JorgeBig Brother Brasil 135,08%9,12%13,08%22,45%18Programa do JôJornal NacionalGuerra dos SexosDomingão do FaustãoTV XuxaGlobo Repórter2,19%2,28%2,55%2,73%3,99%4,41%GloboGlobo
  19. 19. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).Ver Context Cloud15/0301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Ver Context Cloud26/0319Sentimento. Azul: Positivo.Laranja: Negativo.BBB 13Salve JorgeSalve JorgeBBB 13Salve JorgeGlobo EsporteDomingão do FaustãoBBB 1301 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31GloboGlobo
  20. 20. Context Cloud 15/03Context Cloud 15/0320
  21. 21. Context Cloud 26/03Context Cloud 26/0321
  22. 22. BuzzBuzz PositivoPositivo22GloboGlobo
  23. 23. BuzzBuzz NegativoNegativo23GloboGlobo
  24. 24. MTVMTV24TTV AnalyticsTTV Analytics
  25. 25. Volume de posts: Azul: total.Laranja: simultâneos aos programas.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3125Acesso MTV Acesso MTVTop 10 MTVTop Tic Tac100 Fim MTV ClássicaVideoCollection PearlJamLaranja: simultâneos aos programas.Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31MTVMTV
  26. 26. Top 10Top 10 ProgramasProgramas26Número absoluto e relativo de posts dos 10 programas mais comentados daMTV no mês de março 2013.MTVMTV
  27. 27. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).Destaques: “A Casa de Verão MTV; Dream Girl; Tá Quente”.#SHINeeIsMyReason; #top10MTV. iSent = 95%.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31O público não gostou do novo Acesso MTV esentiu a saída da Titi e da Mari27Sentimento. Azul: Positivo.Laranja: Negativo.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31MTVMTV
  28. 28. BuzzBuzz PositivoPositivo28MTVMTV
  29. 29. BuzzBuzz NegativoNegativo29MTVMTV
  30. 30. MTV x Mix xMTV x Mix x MultishowMultishow Multishow repercutiumais no Lollapalooza01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3130A MTV gera mais Buzz na TV Social, porém a Mix TV e o Multishow apresentam umiSent maior.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31MTVMTV
  31. 31. RecordRecord31TTV AnalyticsTTV Analytics
  32. 32. Volume de posts: Azul: total.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3132LegendáriosPrograma da TardeCidade AlertaJornal da RecordPrograma da TardeBalanço GeralJesus de NazaréBalanço GeralLaranja: simultâneos aos programas.Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31RecordRecord
  33. 33. Top 10Top 10 ProgramasProgramasHoje Em DiaLegendáriosBalanço GeralPrograma da Tarde7,40%10,41%15,33%23,27%33Programação IURDJesus de NazaréJornal da RecordBalacobacoPrograma do GuguCidade Alerta2,54%3,47%4,72%6,21%6,65%6,73%RecordRecord
  34. 34. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).Muita gente solicita pessoas nos programas da Record (p. ex. Lua Blanco no Programada Tarde e Hoje em Dia, Manoella Stoltz no Programa da Tarde) e outros anunciamparticipações (p. ex. Luan na Eliana, Lucas Lucco no Balanço Geral).01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Sentimentos de tristeza com amorte do cantor Chorão.34Sentimento. Azul: Positivo.Laranja: Negativo.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31RecordRecord
  35. 35. BuzzBuzz PositivoPositivo35RecordRecord
  36. 36. BuzzBuzz NegativoNegativo36RecordRecord
  37. 37. RedeTVRedeTV!!37TTV AnalyticsTTV Analytics
  38. 38. Volume de posts: Azul: total.Laranja: simultâneos aos programas.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3138TV FamaSuperpopMega SenhaSábado TotalTeste de FidelidadeO Último PassageiroLaranja: simultâneos aos programas.Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31RedeTVRedeTV!!
  39. 39. Top 10Top 10 ProgramasProgramasVitória em CristoMega SenhaTeste de FidelidadeTV Fama4,57%6,94%24,85%36,89%39RedeTV! NewsBetty, A FeiaÉ NotíciaA Tarde É SuaSuperpopSábado1,34%1,48%1,76%2,47%3,67%4,22%RedeTVRedeTV!!
  40. 40. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).O programa Vitória em Cristo com o pastor Silas Malafaia, noprograma Tema Quente as obras da Copa e Ficha Limpa, e ovídeo do Ah Le Lek Lek no Sábado Total repercutiram muito.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31O Superpop usou um vídeo da Parafernalha semdar crédito. O TV Fama também repercutiu mal.40Ver Context Cloud26/03Sentimento. Azul: Positivo.Laranja: Negativo.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31RedeTVRedeTV!!
  41. 41. Context Cloud 26/03Context Cloud 26/0341
  42. 42. BuzzBuzz PositivoPositivo42RedeTVRedeTV!!
  43. 43. BuzzBuzz NegativoNegativo43RedeTVRedeTV!!
  44. 44. SBTSBT44TTV AnalyticsTTV Analytics
  45. 45. Volume de posts: Azul: total.Laranja: simultâneos aos programas.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3145CarrosselRaul GilRatinhoCarrosselCarrosselA UsurpadoraA UsurpadoraSBT Brasil CarrosselSBT BrasilSilvio SantosElianaLaranja: simultâneos aos programas.Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31SBTSBT
  46. 46. Top 10Top 10 ProgramasProgramasChavesDomingo LegalPrograma Silvio SantosJornal do SBTBom Dia & CIA4,03%3,45%3,45%2,95%2,81%46CarrosselPrograma do RatinhoElianaA UsurpadoraSBT Brasil19,80%11,12%8,38%6,02%4,45%SBTSBT
  47. 47. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Muita gente pedindo para não ter mais "Jamais teEsquecerei" e para acabar a transmissão do Papa47Sentimento. Azul: Positivo.Laranja: Negativo.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31SBTSBT
  48. 48. BuzzBuzz PositivoPositivo48SBTSBT
  49. 49. BuzzBuzz NegativoNegativo49SBTSBT
  50. 50. ComparativosComparativos50Band,Band, GloboGlobo, MTV,, MTV, RedeTVRedeTV!, SBT!, SBT
  51. 51. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Embora o iShare da Globo seja substancialmente maior que os demais, dia 17/03 oiShare Simultâneo do SBT superou o da Globo e a Band também teve grande5101 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31iShare Simultâneo do SBT superou o da Globo e a Band também teve grandeparticipação.
  52. 52. Hora Programa EmissoraiShareSimultaneoiShare iSent15:00 Eliana SBT 63,56% 32,01% 84,89%21:00 Pânico na Band Bandeirantes 60,82% 36,02% 90,80%11:00 Domingo Legal SBT 60,68% 26,52% 84,69%17/0317/035208:00 Globo Rural Globo 59,63% 29,48% 73,83%17:00 Eliana SBT 56,46% 27,15% 92,96%16:00 Eliana SBT 56,02% 33,98% 94,57%19:00 Domingão do Faustão Globo 55,56% 28,25% 77,02%01:00 Teste de Fidelidade RedeTV! 54,76% 24,46% 91,50%22:00 Pânico na Band Bandeirantes 53,16% 27,86% 85,25%14:00 Treinando o Papai Globo 48,14% 21,43% 85,51%
  53. 53. 53Context CloudContext Cloud ElianaEliana 17/0317/03
  54. 54. Embora o iShare da Globo seja substancialmente maior, o iSent da emissora fica entreo terceiro e quarto lugares, em média, no ranking TTV.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3154o terceiro e quarto lugares, em média, no ranking TTV.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
  55. 55. Context CloudContext Cloud -- GeralGeral55
  56. 56. Context CloudContext Cloud -- PositivoPositivo56
  57. 57. Context CloudContext Cloud -- NegativoNegativo57

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