Ap comscore fev12_comitemercado

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  • - dúvidas sobre como balizam o painel.... \n
  • PNAD (ibge) + CETIC - pesquisa do Comitê Gestor - projetam o universo\nPNAD + GNETT (3 em 3 meses)\n\nIBOPE duas projeções de universo (total e ativo). ComScore só um: soma do que ele mede balanceado pelo painel.\n\nDiferente do Google Analytics que implementa 1 tag no código do produto, a tag da ComScore está na barra da Globo.com, então os produtos não se preocupam\n
  • domínios e subdomínios (inclusive com operadores) podem ser classificados para além dessa árvore\n
  • domínios e subdomínios (inclusive com operadores) podem ser classificados para além dessa árvore\n
  • domínios e subdomínios (inclusive com operadores) podem ser classificados para além dessa árvore\n
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  • - os números se aproximam: \n1) um parâmetro de validação, pq o Analytics também metrifica por tagging\n2) importante pq valida também o Analytics, que tem métricas diárias e podemos projetar com um bom grau de acerto os resultados da ComScore \n
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  • diferença para o UOL que é de 4MM no IBOPE, cai para 400k.\n\nEmpate com o Terra desaparece e temos uma vantegem de 1,5MM.\n\nO número! São quase 44 milhões de pessoas que vem à Globo.com\n
  • todos embolados, muito próximos\n
  • - no IBOPE fevereiro foi o primeira vez que passamos o UOL, ficando 300k à frente\n
  • IBOPE somos 47% maiores\nComScore Globo é 61% maior, com números mais expressivos.\n
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  • Distribuição bem diferente.\nTerra leva vantagem porque inclui Música.\n\nIBOPE os players concorrem em uma subcategoria de entretenimento (multi-category).\n
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  • IBOPE é de 58%. \nComScore é de 120%.\n
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  • São 6,5MM contra 5,7.\nO UOL ainda reporta o Ultradownloads, que agora e audiência do R7\n
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  • Passamos o tudo gostoso\n
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  • UOL notícias + folha 16MM (channel)\nGlobo Radio 550k (Entretenimento Radios)\nordem audiência Entretenimeto TV: TVG, UOL TV, globosat, Terra Brasil TV\n\n
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  • - Microsoft inclui MSN, Google inclui YouTube (4Bi) e Orkut (3Bi)\n\nYou Tube 6%\nOrkut 5%\n
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  • numeros absolutos e reach, para março\n
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  • Ap comscore fev12_comitemercado

    1. 1. globo comScore vs. IBOPE/.com NetRatings análise de audiência fev/2012
    2. 2. Metodologia Tagging + painel Painel (UDM - Unified Digital Measurement) Painel BR 80 Mil 22 Mil Universo; Totais (VUs, PVs, Visitas, Universo; Totais (VUs, PVs, Visitas, Métricas Minutos, Vídeos); Médias por Usuário, Minutos); Médias por Usuário Dias ou VídeosNíveis de Classificação 6 3 Categorizacão 30 categorias 15 categorias Dados disponíveis dia 15 do mês seguinte dia 10 do mês seguinte
    3. 3. Estrutura para classificação PROPERTIES PARENTS As empresas que atuam na web As empresas que atuam na web MEDIA TITLES BRANDS As marcas e portais web As marcas e portais web CHANNELS CHANNELS Canais por segmento Canais por segmento SUBCHANNELS Agrupamento de produtos GROUPS Produtos/Sites SUBGROUPS Seções do Site
    4. 4. Estrutura para classificação PROPERTIES (ex: Google, Globo) PARENTS (ex: Google, Globo) As empresas que atuam na web As empresas que atuam na web MEDIA TITLES (ex: Youtube, globo.com) BRANDS (ex: Youtbe, globo.com) As marcas e portais web As marcas e portais web CHANNELS (ex: Google Search, Globo Notícias) CHANNELS (ex: Google Search, Globo Notícias) Canais por segmento Canais por segmento SUBCHANNELS (ex: Infoglobo, G1) Agrupamento de produtos GROUPS (ex: jornal O Globo, G1 Economia) Produtos/Sites (ex: jornal Extra Empregos, G1 SUBGROUPS Agronegócios) Seções do Site
    5. 5. Métricas disponíveis Métrica Unique Visitors Active Reach Universe Reach Composition Unique Visitors Composition Index Unique Visitors Composition Index PageViews Average Daily Visitors Total Minutes Total Pageviews Average Pages per Usage Day Average Minutes per Page Average Usage days per Visitor Average Pages per Visitor Average Minutes per Visitor % Composition Pages % Composition Minutes Total Visits Average Minutes per Visit Average Visits per Visitor Average Visits per Usage Day Segments (Heavy/Modearte/Light) Demographic Data Trend Unduplicated Worldwide Data Cross Visiting Source/Loss URL List Region Segments Disponível Não Disponível Disponível com Cálculo Manual
    6. 6. ComScore X Google AnalyticsG1 - Média Diária UVs5 Pré UDM Pós UDM 3.7 3.7 3.8 3.7 3.5 3.6 3.5 3.5 3.5 3.6 3.4 3.3 3.3 3.3 3.2 3.1 2.93 2.2 2.1 2.0 2.0 1.9 1.8 1.8 Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez GA Comscore UDM
    7. 7. Análise da audiência - fev/2012
    8. 8. UVs - Properties / Parents 51.4 47.4 Click Jogos / XPG / Pensador / Tudo Gostoso / Ziggi / Click Jogos / Tudo Gostoso/ Toda Oferta / Seu pornô / Ultradownloads 44.2 Pensador 33.3 ClickOn / Afiliadas 43.8 ClickOn / Afiliadas / Mundi / Zoom 29.3 Baixaki/ Letras / Tecmundo / Baixaki / Letras / Kboing / Climatempo / Cifraclub / Cybercook 42.3 Cifraclub / Cybercook 29.3 Climatempo / Guia Mais / Kboing / Vagalume / Super Downloads / Click 4Shared / Vagalume / Super Grátis / Fotolog / Brasil Escola / 30.8 S/ UDM Downloads / Hardware / Fotolog 24.0 Cifras / Não Salvo Mundo das Tribos / Videolog / Haboo / Papajogos / Mundo das Tribos 10.2 S/ UDM Ultradownloads / Não Salvo / Baboo / Brasil Escola / Belas 20.6 Mensagens
    9. 9. UVs - Properties Unique Visitors (Milhões) S/ UDM S/ UDMNov - 11 Dez - 11 Jan - 12 Fev -12 Nov - 11 Dez - 11 Jan - 12 Fev-12 MoM Período Universo 51.18 51.76 51.80 51.38 0.1% 1.2% UOL 47.54 47.28 47.31 44.17 0.1% -0.5% Globo 44.61 43.32 46.03 43.75 1.3% -0.1% Terra 46.24 45.60 46.20 42.27 6.3% 3.2% IG R7 34.49 33.81 31.89 30.82 -5.7% -7.5% 9.41 9.45 11.13 10.18 17.8% 18.3%
    10. 10. UVs - HomepagesGlobo Homepage 5,8MM à frente do UOL Unique Visitors (Milhões) S/ UDM S/ UDMNov-11 Dez-11 Jan-12 Fev - 12 Homepage: Nov - 11 Dez - 11 Jan - 12 Fev - 12 MoM Período Globo 22.60 22.10 25.20 23.79 -5.6% 5.3% UOL 18.10 17.90 18.50 18.00 -2.7% -0.6% Terra 12.20 11.90 12.20 12.04 -1.3% -1.3% IG 7.60 7.30 7.70 6.71 -12.9% -11.7% R7 2.30 2.10 2.60 2.40 -7.7% 4.3%
    11. 11. UVs - Notícias 45.6 28.8 26.6 18.4 Tempo Agora / Jornal do tempo / NE 10/ JC 16.4 12.5 Jornal do Tempo / NE 10 / Jovem Pan / Online / Joven Pan 10.6 Clima Tempo / Isto É / Rolling Stone / Isto É Dinheiro 8.2 Climatempo / JB / A Tarde O Dia / Meia S/ UDM 5.3 Diário do Grande ABC / Tempo Agora / Correio do 5.0 Hora Povo / Folha Vitória S/ UDM 4.6 O Dia / Carta Capital / Meia Hora 3.2 Categoria Globo UOL Terra IG R7
    12. 12. UVs - Entretenimento 49.3 31.6 Letras / Kboing / Baixaki Jogos / Cifra Club / Outerspace / Dicas de 26.3 16.1 Jogos 26.3 14.2 Pensador / Caras / Omelete / Mensagens e Poemas Pensador / Caras /Discovery / Mensagens com amor / Dicionário Informal / Omelete / Mensagens e 23.3 7.0 Sedentario / Lista 10 / estrelando / Rock in poemas / Ah Negão Os vigaristas Tech 9.2 Teletramaturgia S/ UDM 6.2 Minha Série / O Vamos rir mais / Fulano / Isto É Gente 4.1 S/ UDM 3.6 Jovem Nerd / Pipoca Moderna / Teletramaturgia / Descolex / Iguatemi SP Categoria Terra Globo UOL IG R7
    13. 13. UVs - Esportes 30.6 19.9 17.9 11.7 Copacabana Runners / Portal do Vale Tudo / Terceiro Copacabana Runners / Trivela / terceiro 8.1 Tempo / Trivela 7.4 tempo 4.0 Circuito Venus / Iguana Sports 3.9 Futebol Interior / Waves / 360 Graus Futsal / Circuito Venus 1.9 Marca Brasil S/ UDM 2.0 Gazeta Esportiva / Corrida de Fórimula 1 / Midia Sport / F1 Team 0.9 S/ UDM 1.9 Marca Brasil / Flávio Gomes / WebVenture Categoria Globo UOL Terra IG R7
    14. 14. UVs - Tecnologia 40.6 20.3 Baixaki / Tecmundo / Forum Baixaki / Tecmundo / PCs / Gizmodo 13.2 Gizmodo / Forum PCs / 20.5 TweetRank 5.7 7.1 Ziggi / Ultradownloads / Adrenaline / Olhar Digital Olhar Digital / IDG Now / PC World 5.1 Mac Wprld /Tudo Downloads 6.4 Hardware / Super Downloads / Grátis / 4.7 Tiago Doria 2.3 Super Downloads / Click Grátis 2.6 Ultradownloads / Baboo S/ UDM Categoria Terra UOL Globo IG
    15. 15. UVs - Culinária 9.8 11.92 Tudo Gostoso / Guia da Tudo Gostoso / Gastronomia e Negócios Cozinha / Gastronomia e Negócios 3.9 5.6 3.1 4.80 Cybercook 2.4 Cybercook 2.40 0.6 Panelinha 0.60 Panelinha 0.2 S/ UDM Categoria UOL Globo Terra IG R7
    16. 16. UVs - Culinária Unique Visitors (Milhões) Nov-11 Dez-11 Jan-12 Fev-12 Nov-11 Dez-11 Jan-12 Fev-12 MoM Período RECEITAS.COM 3.1 4.5 5.1 5.6 9.0% 79.4% Tudo Gostoso 4.4 5.5 4.9 4.4 -9.2% 0.4% CyberCook 2.5 3.2 2.7 2.4 -10.2% -3.7% Mais Você - Receitas 1.8 2.4 2.0 2.1 8.4% 17.0%
    17. 17. Infoglobo Extra 9,5MM 6,4MM O Globo 7,4MM 5,7MM Folha 8,7MM Estadão 8,6MMEditora Globo Ed. Globo Notícias 3,7MM (Epoca/PEGN/Globo Rural/Galileu)Globosat Globosat entret. 5,8MM Multishow 3,1MM 2,2MM GNT 2,6MM 2,0MM
    18. 18. Tempo gasto - PropertiesGlobo tem o maior tempo utilizado por usuários entre os portais brasileiros. Minutos (Bilhões) 16.6 14.2 12.0 4.0 3.5 1.9 1.0 0.9 0.1 0.1 Microsoft Facebook Google Globo UOL Terra Yahoo! IG Abril Record S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM
    19. 19. Tempo gasto - PropertiesGlobo tem o maior tempo utilizado por usuários entre os portais brasileiros. Minutos (Bilhões) 18% 16.6 38% 14.2 12.0 33% 1%8% 4.0 3.5 1.9 1.0 0.9 0.1 0.1 Microsoft Facebook Google Globo UOL Terra Yahoo! IG Abril Record S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM S/ UDM
    20. 20. Distribuição nos estados - Notícias Universo 34% 13% 7% 8% 7% 5% 4% 4% 20% Globo Noticias 29% 14% 7% 8% 6% 4% 5% 4% 22% UOL Notícias 37% 10% 6% 8% 5% 4% 5% 3% 21% Terra Notícias 37% 12% 7% 9% 9% 6% 3% 3% 15% IG News 32% 25% 6% 5% 5% 3% 4% 4% 16% R7 Noticias 36% 14% 6% 7% 5% 4% 4% 5% 20% SP RJ MG PR RS SC BA DF Outros
    21. 21. Engajamento - Properties Dias Visitados Páginas por Visita 8.6 7 6.6 6.8 6.3 5.4 4.1 6.6 2.4 5.1 Globo UOL Terra IG R7
    22. 22. Segmentação - Notícias 23.4 M 14.1 M 9.4 M Light Moderado Heavy 97% 78% 66% 45% 47% 42% 32% 22% 11% 9% 21% 14% 5% 4% 16%Alcance Light Moderado Heavy Globo Noticias 9.9 10.9 9.1 UOL Noticias-Folha 5.2 6.3 6.2 Terra Brasil Noticias Sites 3.2 4.5 4.4 IG News/ Ultimo Segundo 1.0 1.5 2.0 R7 Noticias 0.9 1.3 1.5

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