- O projeto Lápis Azul teve como objetivo principal promover o desenvolvimento de uma narrativa transmídia através de múltiplas plataformas para contar histórias. - As narrativas transmídia permitem que cada plataforma execute o que faz de melhor e expanda o universo da história de forma autônoma. - O projeto obteve bons resultados de audiência nos diferentes canais e plataformas utilizadas e demonstrou o potencial das estruturas transmídia.

1. Transmedia Projeto Lápis Azul
promover diferentes gêneros e
diferentes abordagens .
Rafael Manuel Patrão Tavares Antunes Mar?ns
Universidade Lusófona de Humanidades e tecnologias
Escola de Comunicação e Artes e Tecnologias da informação

2. Lápis Azul
A evolução tecnológica trouxe várias transformações na forma
de como comunicamos e de como contamos histórias. Desafios
neste contexto, para a produção de narra?vas são variados,
sendo um deles como podemos cumprir as expecta?vas da
audiência num ambiente cada vez mais fragmentado .

3. Lápis Azul
Estão as empresas de media preparadas para responder a
paisagem e às transformações tecnológicas e alteração dos
comportamentos dos públicos?
Que ?pos de narra?va estão a surgir, a fim de atender às
expecta?vas do público?

4. Transmedia
As narra?vas transmedia são histórias contadas através de várias
plataformas em que cada plataforma realiza o que faz de
melhor. Assim, a história pode ser introduzido num filme,
expandir-se para a televisão ou banda desenhada e seu universo
pode ser explorado num jogo. Todas essas franquias tem de ser
suficientemente independentes para permi?r o seu consumo
autônomo.
Jenkins, 2003

5. Lápis Azul
Lápis Azul tem como principal obje?vo promover o
desenvolvimento de uma narra?va transmedia, que reúne
diferentes plataformas e tecnologias, com cruzamentos dentro
da narra?va entre essas plataformas, de forma a promover
diferentes gêneros e diferentes abordagens, tais como as
educa?vas dentro de um formato de entretenimento.

6. Projeto foi realizado em parceria entre CICANT / Universidade
Lusófona, em Lisboa, Portugal e o grupo de media Impresa no
âmbito de um projeto financiado pela Comissão Europeia CIAKL-
Cinema e Indústria Aliança para o Conhecimento e
Aprendizagem.
Lápis Azul

8. Contexto histórico
A censura durou em Portugal 48 anos, através de uma ação
sele?va, criou uma mentalidade de respeito e consenso
pelas autoridade que ainda se repercute na nossa
sociedade.
Quem eram os homens que man?nham a censura?
Quem eram os homens e mulheres que lutaram contra ela?
Qual é a importância da liberdade de expressão nos dias de
hoje?

9. Censura
Filme
Doc
Cinema
TV
Debate
Projecto
escolar
Website
Loja
Online
Jogo

10. • Múl?plas Plataformas são u?lizadas
• As plataformas devem executar o que fazem melhor.
• Várias portas de entrada para o mesmo universo.
• Narra?vas devem ser autônomas.
• Prolongar a vida de um produto
• Criar maiores receitas
Objec?vos

11. Interacções Narra?vas
Filme Documentary Website Online Store
carta Recons6tuição
da apreensão
da carta
Mário Soares,
Francisco
Balsemão,
contam o
episódio da
carta
Consultar a
carta
Livros “Minha
Senhora de
Mim” e
“Novas Cartas
Portuguesas “
O Coronel
Barros Lopes
encontra o
livro proibido
Maria Teresa
Horta fala da
apreensão do
livro
Podem ser
consultadas as
considerações
dos censores
O Livro “Novas
Cartas
Portuguesas”
pode ser
comprado

12. Interacções Narra?vas

13. Interacções Narra?vas

14. Interacções Narra?vas

15. Interacções Narra?vas

16. Interacções Narra?vas
13/4 23/4 24/4 25/4 30/4 24/9 26/9 14/1
1
21/9
SIC Spot Spot
Filme Spot
SIC
NoScias
Spot Spot
Spot Doc Spot
Cinema Estreia Film
Doc
Debate Filme
Debate
WebSite Online
loja
Online
Online
Jogo Online Doc
jogo
Sic
Esperança
Projecto
Escolar

17. Contribuições e resultados

18. Contribuições e resultados
• Filme - 15,9% de share, 500.000 a 800.000 espectadores,
foi o sé?mo programa mais visto do dia.
• Documentário - 3,6% de share, um aumento de 1,2 pontos
percentuais do que o habitual para a mesmo slot de tempo,
100.000 espectadores.
• Website - 34742 visualizações.
• SIC Esperança - 600 escolas envolvidas e recebeu 104
par?cipações.
• O filme e o documentário estreou em 21 de Novembro e
ficaram em cartaz durante um mês no teatro de um mês
• O projecto ’Lápis Azul ' integra a inicia?va "Visualizing
Cultures”, patrocinada pela Brown University e MIT.

19. Academia Portuguesa de Cinema , SOPHIA
para melhor curta metragem documentário

20. SIC - Lápis Azul (Filme)
Audiência SHARE
Média Total Total TV RTP 1 RTP 2 SIC TVI Subscrição TV Outros
5 Para a Meia-Noite ChampionsLeague:Resumo(fim24:53) Holly(9,8)Fox(3,6)SICNot(3,3)
24-Abr-13 3,1 6,6 19,8 5,3 3,7 15,9 21,2 40,4 13,5
24:51 - 25:32 304,500 1915,900 BBVip-Extra(25:03) SICMul(3,3)FoxCrime(2,2)
Fonte: GfK

22. Descrição Data
Hora
Início
Hora Fim
Share
(%)
Aud.Média
(%)
Aud.Média
(000
telespect.)
Aud.Total
(000
telespect.)
25-Abr-13 20:00:00 20:56:48 0,6 0,3 30,1 144,8
0,5 0,2 24,1 148,7
0,1 0,1 6 -3,9
26-Abr-13 3:00:03 3:56:52 3,6 0,2 16 39,8
2,4 0,1 11,7 31,6
1,2 0,1 4,3 8,2
Fonte: GfK
SIC Notícias - Universo - Audipanel
Diferenças Média Programa para PH
Diferenças Média Programa para PH
Média PH DU (01 a 23 Abr-13)
Média PH DU (01 a 23 Abr-13)
Lápis Azul
(Documentário)
(5ª Feira)
Lápis Azul
(Documentário)
(R)
(6ª Feira)

24. Contribuições e resultados
• Es?mular uma base de consumidores que seguem a
narra?va através das várias plataformas.
• Alcançar um público envolvido, ac?vo e par?cipa?vo.
• Incen?var a par?cipação e criação de conteúdo.
• Chegar a um público mais vasto que está disseminada
por várias plataformas.
• Prolongar a vida dos conteúdos.
• Aumentar a audiência em plataformas que têm vindo a
perder compe??vidade.
• Distribuição de esforços e custos em várias
plataformas.
• Encontrar novos financiadores e modelos de negócios.

25. Contribuições e resultados
O lápis azul é um projeto acadêmico, sem fins comerciais, mas tem
como obje?vo demonstrar que é possível encontrar novas formas de
financiamento e desenvolvimento de novos modelos de negócios, com
conteúdos disponíveis em um maior número de plataformas e maior
tempo de exposição para os anunciantes, atraindo novos públicos para
plataformas que têm vindo a perder compe??vidade.
O projeto mostra que as estruturas transmedia têm o potencial de
gerar novas fontes de receita e ampliar a experiência do público

26. hup://www.lapisazul.pt
hups://www.facebook.com/LapisAzulFilme