Rita Nabeiro - Adega Mayor - Marketing Marathon 2014

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Rita Nabeiro - Adega Mayor - Marketing Marathon 2014

  1. 1. ADEGA MAYOR MARKETING MARATHON | 11.2014
  2. 2. UMA GARRAFA DE VINHO?
  3. 3. QUAL ESCOLHER?
  4. 4. JULGAMENTO DE PARIS 1976 O PODER DA CRITICA
  5. 5. 8 Ps DO marketing de vinho UMA ABORDAGEM A 360º Product Place Promotion PricE Packaging Positioning Planning People
  6. 6. LORD, GIVE ME COFFE To change the things I CAn Change, and WINE to accept the things I CAn’t.
  7. 7. “Não é fácil encontrar a oportunidade de construir no interior de uma paisagem bela e incólume. E é também uma enorme responsabilidade”.
  8. 8. COMO NASCE A ADEGA MAYOR 1997 PLANTAÇÃO DAS PRIMEIRAS VINHAS 2002 PRIMEIRA COLHEITA DE MONTE MAYOR E RESERVA DO COMENDADOR 2003 SIZA VIEIRA DESENHA OS PRIMEIROS ESBOÇOS 2007 É INAUGURADA A ADEGA MAYOR
  9. 9. UM PROJECTO MAYOR ADEGA MODERNA PROJECTO DE ÁLVARO SIZA VIEIRA PRIMEIRA ADEGA DE “AUTOR “ DO PAÍS
  10. 10. MADRID PARIS ESPANHA PORTO FARO LISBOA PORTUGAL FRANÇA CAMPO MAIOR ONDE NASCE UM VINHO MAYOR ALENTEJO, PORTUGAL
  11. 11. DO ALENTEJO PARA O MUNDO A ADEGA MAYOR NO SF MOMA
  12. 12. COMO MARCAR A DIFERENÇA? EM PORTUGAL E NO MUNDO MAIS DE 4000 PRODUTORES MAIS DE 10.000 MARCAS EM PORTUGAL VINHO VALE 1,6% do valor total das exportações nacionais 42% é a percentagem de produção de vinho exportada
  13. 13. PRODUTO GAMA MAYOR DE VINHOS TINTO RESERVA BRANCO TINTO BRANCO ESPUMANTE TINTO RESERVA BRANCO TINTO BRANCO ESPUMANTE
  14. 14. CAIADO - ACÇÃO SANTOS populares GAMA MAYOR DE VINHOS
  15. 15. CAIADO - ACÇÃO DIA DOS NAMORADOS GAMA MAYOR CAIADO
  16. 16. EDIÇÕES PACKAGING ESPECIAIS Vinho7™ | Vinho8™ | Vinho 9™ | Vitorino
  17. 17. SMALL IS BEAUTIFUL SIZA ONDE SE JUNTA A ARTE DA ARQUITETURA À ARTE DE FAZER VINHO
  18. 18. EDIÇÕES ESPECIAIS SERRALVES 2014 SIZA
  19. 19. EDIÇÕES ESPECIAIS EDIÇÃO ESPECIAL VITORINO
  20. 20. EVENTOS WINE TALKS & MUSIC
  21. 21. EVENTOS WINE TALKS & ARTS
  22. 22. EXPERIÊNCIA MAYOR mais do que vinho serviço experiência
  23. 23. EXPERIÊNCIA MAYOR VOOS DE BALÃO PASSEIOS PEDESTRES AÇÕES DE TEAM BUILDING PASSEIOS DE BTT EXPERIÊNCIAS DE VINDIMA
  24. 24. ENOTURISMO MAYOR EM NÚMEROS A ADEGA MAYOR RECEBE CERCA DE 9000 VISITANTES POR ANO 2014 COM CRESCIMENTO NA ORDEM DOS 10% 5% DAS VENDAS DA ADEGA MAYOR NO MERCADO NACIONAL SÃO FEITAS NA ADEGA
  25. 25. RELAÇÕES COM A COMUNIDADE ENOTURISMO MAYOR PASSEIO MAYOR BTT
  26. 26. EXPERIÊNCIAS MAYORES CULTURA: GUITARRAS AO ALTO CONCERTO NA ADEGA MAYOR 22 DE NOVEMBRO
  27. 27. ENOTURISMO MAYOR O VINHO E A GASTRONOMIA
  28. 28. E-COMMERCE GO DIGITAL WWW.ADEGAMAYOR.PT
  29. 29. CrIAÇÃO CuraDORIA ConECTIVIDADE ComuniDADE GERAÇÃO C Learn with other people fast *André Ribeirinho | fundador Adegga
  30. 30. adegga.com JancisRobinson.com fermentationwineblog.com 1winedude.com steveheimoff.com wineanorak.com terroirist.com timatkin.com Vinography.com alicefeiring.com nataliemaclean.com COMUNIDADES ONLINE CONSUMIDOR AO PODER
  31. 31. “GET EXPERTS OPINION BEFORE BUYING” PODER DO CONSUMIDOR APLICAÇÕES MÓVEIS - VIVINO
  32. 32. FACEBOOK PRESENÇA NAS REDES SOCIAIS COMENTAMOS PARTILHAMOS SENTIMENTOS, PENSAMENTOS, O QUE GOSTAMOS, ONDE ESTAMOS, COM QUEM ESTAMOS
  33. 33. YOUTUBE CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS
  34. 34. “If you don't get noticed, you don't have anything. You just have to be noticed, but the art is in getting noticed naturally, without screaming or without tricks” leo burnett
  35. 35. OBRIGADA RITA.NABEIRO@ADEGAMAYOR.PT

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