SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 35
ADEGA MAYOR 
MARKETING MARATHON | 11.2014
UMA GARRAFA DE VINHO?
QUAL ESCOLHER?
JULGAMENTO DE 
PARIS 1976 
O PODER DA CRITICA
8 Ps DO marketing de 
vinho 
UMA ABORDAGEM A 360º 
Product 
Place 
Promotion 
PricE 
Packaging 
Positioning 
Planning 
People
LORD, GIVE ME 
COFFE 
To change the things 
I CAn Change, and WINE to accept the 
things I CAn’t.
“Não é fácil encontrar a oportunidade 
de construir no interior de uma paisagem 
bela e incólume. E é também uma enorme 
responsabilidade”.
COMO NASCE 
A ADEGA MAYOR 
1997 PLANTAÇÃO DAS PRIMEIRAS VINHAS 
2002 PRIMEIRA COLHEITA DE MONTE 
MAYOR E RESERVA DO COMENDADOR 
2003 SIZA VIEIRA DESENHA OS PRIMEIROS ESBOÇOS 
2007 É INAUGURADA A ADEGA MAYOR
UM PROJECTO 
MAYOR 
ADEGA MODERNA 
PROJECTO DE ÁLVARO SIZA VIEIRA 
PRIMEIRA ADEGA DE “AUTOR “ DO PAÍS
MADRID 
PARIS 
ESPANHA 
PORTO 
FARO 
LISBOA 
PORTUGAL 
FRANÇA 
CAMPO MAIOR 
ONDE NASCE UM 
VINHO MAYOR 
ALENTEJO, PORTUGAL
DO ALENTEJO PARA O MUNDO 
A ADEGA MAYOR NO 
SF MOMA
COMO MARCAR 
A DIFERENÇA? 
EM PORTUGAL E NO MUNDO 
MAIS DE 4000 PRODUTORES 
MAIS DE 10.000 MARCAS EM PORTUGAL 
VINHO VALE 1,6% do valor total das exportações nacionais 
42% é a percentagem de produção de vinho exportada
PRODUTO 
GAMA MAYOR 
DE VINHOS 
TINTO RESERVA BRANCO TINTO BRANCO ESPUMANTE 
TINTO RESERVA BRANCO TINTO BRANCO ESPUMANTE
CAIADO - ACÇÃO SANTOS populares 
GAMA MAYOR 
DE VINHOS
CAIADO - ACÇÃO DIA DOS NAMORADOS 
GAMA MAYOR 
CAIADO
EDIÇÕES 
PACKAGING 
ESPECIAIS 
Vinho7™ | Vinho8™ | Vinho 9™ | Vitorino
SMALL IS BEAUTIFUL 
SIZA 
ONDE SE JUNTA A ARTE DA ARQUITETURA 
À ARTE DE FAZER VINHO
EDIÇÕES ESPECIAIS 
SERRALVES 2014 
SIZA
EDIÇÕES 
ESPECIAIS 
EDIÇÃO ESPECIAL 
VITORINO
EVENTOS 
WINE TALKS & MUSIC
EVENTOS 
WINE TALKS & ARTS
EXPERIÊNCIA 
MAYOR 
mais do que vinho 
serviço 
experiência
EXPERIÊNCIA 
MAYOR 
VOOS DE BALÃO 
PASSEIOS PEDESTRES 
AÇÕES DE TEAM BUILDING 
PASSEIOS DE BTT 
EXPERIÊNCIAS DE VINDIMA
ENOTURISMO 
MAYOR 
EM NÚMEROS 
A ADEGA MAYOR RECEBE CERCA DE 9000 
VISITANTES POR ANO 
2014 COM CRESCIMENTO NA ORDEM DOS 10% 
5% DAS VENDAS DA ADEGA MAYOR NO MERCADO 
NACIONAL SÃO FEITAS NA ADEGA
RELAÇÕES COM A COMUNIDADE 
ENOTURISMO 
MAYOR 
PASSEIO MAYOR BTT
EXPERIÊNCIAS 
MAYORES 
CULTURA: GUITARRAS AO ALTO 
CONCERTO NA ADEGA MAYOR 
22 DE NOVEMBRO
ENOTURISMO 
MAYOR 
O VINHO E A GASTRONOMIA
E-COMMERCE 
GO DIGITAL 
WWW.ADEGAMAYOR.PT
CrIAÇÃO 
CuraDORIA 
ConECTIVIDADE 
ComuniDADE 
GERAÇÃO C 
Learn with other people fast 
*André Ribeirinho | fundador Adegga
adegga.com 
JancisRobinson.com 
fermentationwineblog.com 
1winedude.com 
steveheimoff.com 
wineanorak.com 
terroirist.com 
timatkin.com 
Vinography.com 
alicefeiring.com 
nataliemaclean.com 
COMUNIDADES 
ONLINE 
CONSUMIDOR AO PODER
“GET EXPERTS OPINION BEFORE BUYING” 
PODER DO 
CONSUMIDOR 
APLICAÇÕES MÓVEIS - VIVINO
FACEBOOK 
PRESENÇA 
NAS REDES SOCIAIS 
COMENTAMOS PARTILHAMOS SENTIMENTOS, PENSAMENTOS, O QUE GOSTAMOS, ONDE ESTAMOS, COM QUEM ESTAMOS
YOUTUBE 
CRIAÇÃO 
DE CONTEÚDOS
“If you don't get noticed, you don't have anything. 
You just have to be noticed, 
but the art is in getting noticed naturally, 
without screaming or without tricks” 
leo burnett
OBRIGADA 
RITA.NABEIRO@ADEGAMAYOR.PT

Mais conteúdo relacionado

Destaque

10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation OptimizationOneupweb
 
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content MarketingHow To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content MarketingContent Marketing Institute
 
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShareSlideShare
 
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShareWhat to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShareSlideShare
 
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksHow to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksSlideShare
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareSlideShare
 

Destaque (6)

10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
 
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content MarketingHow To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
 
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
 
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShareWhat to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
 
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksHow to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShare
 

Semelhante a Adega Mayor: Marketing de Vinhos

Produtos vinho wanpixtrade
Produtos vinho wanpixtradeProdutos vinho wanpixtrade
Produtos vinho wanpixtradewanpixtrade
 
Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014
Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014
Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014RWFF
 
Portfólio - Projeto Ativação Scania
Portfólio - Projeto Ativação ScaniaPortfólio - Projeto Ativação Scania
Portfólio - Projeto Ativação ScaniaThatiana Lima
 
Conceito shopping 2016
Conceito shopping  2016Conceito shopping  2016
Conceito shopping 2016SPIRITO SANTO
 
Sptsnt apres conceito geral 2016
Sptsnt  apres conceito geral 2016Sptsnt  apres conceito geral 2016
Sptsnt apres conceito geral 2016SPIRITO SANTO
 
Sptsnt apres bagé 2016
Sptsnt  apres bagé 2016Sptsnt  apres bagé 2016
Sptsnt apres bagé 2016SPIRITO SANTO
 
Sptsnt apres criciuma 2016
Sptsnt  apres criciuma 2016Sptsnt  apres criciuma 2016
Sptsnt apres criciuma 2016SPIRITO SANTO
 
Sptsnt apres chapecó 2016
Sptsnt  apres chapecó 2016Sptsnt  apres chapecó 2016
Sptsnt apres chapecó 2016SPIRITO SANTO
 
Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Daniel Perches
 
Encontros 2014 Proposta Valduga
Encontros 2014 Proposta ValdugaEncontros 2014 Proposta Valduga
Encontros 2014 Proposta ValdugaDaniel Perches
 

Semelhante a Adega Mayor: Marketing de Vinhos (20)

Produtos vinho wanpixtrade
Produtos vinho wanpixtradeProdutos vinho wanpixtrade
Produtos vinho wanpixtrade
 
Playbook_FPEA.pdf
Playbook_FPEA.pdfPlaybook_FPEA.pdf
Playbook_FPEA.pdf
 
Vinicola Urbanas - Sava Tendencias
Vinicola Urbanas - Sava TendenciasVinicola Urbanas - Sava Tendencias
Vinicola Urbanas - Sava Tendencias
 
Projeto Aplicativo Mobile Casa Valduga
Projeto Aplicativo Mobile Casa ValdugaProjeto Aplicativo Mobile Casa Valduga
Projeto Aplicativo Mobile Casa Valduga
 
Manuel Pinheiro- CVR Vinhos Verdes- XV Congresso Nacional de Marketing
Manuel Pinheiro- CVR Vinhos Verdes- XV Congresso Nacional de MarketingManuel Pinheiro- CVR Vinhos Verdes- XV Congresso Nacional de Marketing
Manuel Pinheiro- CVR Vinhos Verdes- XV Congresso Nacional de Marketing
 
Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014
Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014
Feira Show de Vinhos no Rio Wine and Food Festival 2014
 
Encontro de Vinhos 2013
Encontro de Vinhos 2013Encontro de Vinhos 2013
Encontro de Vinhos 2013
 
Portfolio @ País Positivo #42
Portfolio @ País Positivo #42Portfolio @ País Positivo #42
Portfolio @ País Positivo #42
 
InsulaComunicação
InsulaComunicaçãoInsulaComunicação
InsulaComunicação
 
Insula Comunicação
Insula ComunicaçãoInsula Comunicação
Insula Comunicação
 
Portfólio - Projeto Ativação Scania
Portfólio - Projeto Ativação ScaniaPortfólio - Projeto Ativação Scania
Portfólio - Projeto Ativação Scania
 
Sptsnt apres 2016
Sptsnt  apres 2016Sptsnt  apres 2016
Sptsnt apres 2016
 
Conceito shopping 2016
Conceito shopping  2016Conceito shopping  2016
Conceito shopping 2016
 
Sptsnt apres conceito geral 2016
Sptsnt  apres conceito geral 2016Sptsnt  apres conceito geral 2016
Sptsnt apres conceito geral 2016
 
Sptsnt apres bagé 2016
Sptsnt  apres bagé 2016Sptsnt  apres bagé 2016
Sptsnt apres bagé 2016
 
Sptsnt apres criciuma 2016
Sptsnt  apres criciuma 2016Sptsnt  apres criciuma 2016
Sptsnt apres criciuma 2016
 
Sptsnt apres chapecó 2016
Sptsnt  apres chapecó 2016Sptsnt  apres chapecó 2016
Sptsnt apres chapecó 2016
 
Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014Encontros de Vinhos 2014
Encontros de Vinhos 2014
 
Franquia Scada Café 2013
Franquia Scada Café 2013Franquia Scada Café 2013
Franquia Scada Café 2013
 
Encontros 2014 Proposta Valduga
Encontros 2014 Proposta ValdugaEncontros 2014 Proposta Valduga
Encontros 2014 Proposta Valduga
 

Mais de Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing

Mais de Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (20)

European Marketing Agenda 2022
European Marketing Agenda 2022European Marketing Agenda 2022
European Marketing Agenda 2022
 
APPM | Barómetro Impacto COVID-19 no Marketing
APPM | Barómetro Impacto COVID-19 no Marketing APPM | Barómetro Impacto COVID-19 no Marketing
APPM | Barómetro Impacto COVID-19 no Marketing
 
APPM Congresso Nacional do Marketing | SamyRoad
APPM Congresso Nacional do Marketing | SamyRoadAPPM Congresso Nacional do Marketing | SamyRoad
APPM Congresso Nacional do Marketing | SamyRoad
 
APPM Congresso Nacional do Marketing | PSP
APPM Congresso Nacional do Marketing | PSP APPM Congresso Nacional do Marketing | PSP
APPM Congresso Nacional do Marketing | PSP
 
Congresso Nacional do Marketing | IKEA
Congresso Nacional do Marketing | IKEACongresso Nacional do Marketing | IKEA
Congresso Nacional do Marketing | IKEA
 
Resultados who cares 2019 | Congresso Nacional do Marketing | Comon
Resultados who cares 2019 | Congresso Nacional do Marketing | Comon Resultados who cares 2019 | Congresso Nacional do Marketing | Comon
Resultados who cares 2019 | Congresso Nacional do Marketing | Comon
 
APPM Marketing Marathon Viseu | Luís Bettencourt Moniz
APPM Marketing Marathon Viseu | Luís Bettencourt MonizAPPM Marketing Marathon Viseu | Luís Bettencourt Moniz
APPM Marketing Marathon Viseu | Luís Bettencourt Moniz
 
THE FUTURE MARKETER / Programa Completo
THE FUTURE MARKETER / Programa CompletoTHE FUTURE MARKETER / Programa Completo
THE FUTURE MARKETER / Programa Completo
 
The Future Marketer / Programa Final
The Future Marketer / Programa FinalThe Future Marketer / Programa Final
The Future Marketer / Programa Final
 
Marketing Marathon 2018 - Filipe Mendes / TargetEveryone
Marketing Marathon 2018 - Filipe Mendes / TargetEveryoneMarketing Marathon 2018 - Filipe Mendes / TargetEveryone
Marketing Marathon 2018 - Filipe Mendes / TargetEveryone
 
Marketing Marathon 2018 - Pedro Sousa / EasyJet
Marketing Marathon 2018 - Pedro Sousa / EasyJetMarketing Marathon 2018 - Pedro Sousa / EasyJet
Marketing Marathon 2018 - Pedro Sousa / EasyJet
 
Marketing Marathon 2018 - Luís Cordeiro / Embrace Change
Marketing Marathon 2018 - Luís Cordeiro / Embrace ChangeMarketing Marathon 2018 - Luís Cordeiro / Embrace Change
Marketing Marathon 2018 - Luís Cordeiro / Embrace Change
 
Programa XVIIIº Congresso Nacional do Marketing / 28 Junho
Programa XVIIIº Congresso Nacional do Marketing / 28 Junho Programa XVIIIº Congresso Nacional do Marketing / 28 Junho
Programa XVIIIº Congresso Nacional do Marketing / 28 Junho
 
Apresentação Lucy Crook - Be better / how to be a hustler
Apresentação Lucy Crook - Be better / how to be a hustlerApresentação Lucy Crook - Be better / how to be a hustler
Apresentação Lucy Crook - Be better / how to be a hustler
 
Marketing Marathon 2017 - Apresentação Cool & Vintage
Marketing Marathon 2017 - Apresentação Cool & VintageMarketing Marathon 2017 - Apresentação Cool & Vintage
Marketing Marathon 2017 - Apresentação Cool & Vintage
 
BrandZ Report / Most Valuable Global Brands 2016
BrandZ Report / Most Valuable Global Brands 2016BrandZ Report / Most Valuable Global Brands 2016
BrandZ Report / Most Valuable Global Brands 2016
 
PROGRAMA / XVII SEMANA NACIONAL DO MARKETING - APPM
PROGRAMA / XVII SEMANA NACIONAL DO MARKETING - APPMPROGRAMA / XVII SEMANA NACIONAL DO MARKETING - APPM
PROGRAMA / XVII SEMANA NACIONAL DO MARKETING - APPM
 
Marketing Marathon 2016 - Magnifinance
Marketing Marathon 2016 - MagnifinanceMarketing Marathon 2016 - Magnifinance
Marketing Marathon 2016 - Magnifinance
 
The Infinite Dial 2016
The Infinite Dial 2016The Infinite Dial 2016
The Infinite Dial 2016
 
APPM Marketing Marathon 2016 - Passworks
APPM Marketing Marathon 2016 - PassworksAPPM Marketing Marathon 2016 - Passworks
APPM Marketing Marathon 2016 - Passworks
 

Adega Mayor: Marketing de Vinhos