ResumoO projeto “A evolução do anúncio publicitário: tradições e inovações em jornais cearenses do século XIXao século XXI...
A mudança discursiva (Fairclough,               2001:127)                  A mudança deixa traços nos textos na forma de ...
QUESTÕES                       PRESSUPOSTOS                    OBJETIVOSQue marca caracteriza o        O gênero anúncio pu...
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  1. 1. ResumoO projeto “A evolução do anúncio publicitário: tradições e inovações em jornais cearenses do século XIXao século XXI” se insere no ramo da linguística histórica, que se baseia emcorpora datados e localizados,e se fundamenta em teorias do texto e do discurso para a análise de gêneros. Visando a uma análisehistórico-discursiva do anúncio impresso, consideramos o gênero em sua historicidade, tal comoconcebida por Coseriu, e partimos do conceito de Tradições Discursivas, noção originária das reflexõescoserianas e desenvolvida por seus seguidores para viabilizar uma abordagem linguística do nívelhistórico dos textos. Paralelamente, assumimos as ideias bakhtianas sobre transmutação genérica e nosvalemos de certas contribuições de Zavam (2009) sobre essa noção em sua proposta para uma análisediacrônica de gêneros. Acreditamos que voltar no tempo para observar as condições de aparecimento doanúncio e analisar os pontos de contato com outras tradições discursivas pode ajudar a compreender aomenos algumas facetas do gênero. Assim, apostamos na investigação diacrônica para responder taisquestões: Como o anúncio no Ceará, ao longo do tempo, tem se caracterizado em termos linguísticos ediscursivos (organização retórica e estrutural, formas de enunciação e propósitos comunicativos)? O quetem mudado e o que tem permanecido? Como explicar sua transmutação criativa e inovadora? Por que,tanto em suas origens como hoje, se mostra tão permeável a outros gêneros? Que fatores maisinfluenciam os aspectos de mudança e permanência? O corpus constitui-se de exemplares de anúnciosimpressos que circularam em jornais de Fortaleza ao longo dos séculos XIX, XX e neste começo deséculo. Para essa constituição, fez-se necessário um recorte temporal por décadas a fim de compor umpanorama histórico mais abrangente.Objetivos 1. Descrever o entorno sócio-histórico dos períodos de circulação dos jornais investigados. 2. Descrever os aspectos de mudança e permanência do anúncio quanto: 2.1.1. às relações com outros gêneros pagos que circulam no jornal e seus propósitos comunicativos; 2.1.2. aos enunciadores e às marcas de enunciação; 2.1.3. às estratégias de persuasão; 2.1.4. à hiperestrutura textual; 2.1.5. à questão da unimodalidade x multimodalidade. A mudança discursiva (Fairclough, 2001:127)  As origens e as motivações imediatas da mudança no evento discursivo repousam na problematização das convenções para os produtores ou intérpretes [...]  A mudança envolve formas de transgressão, o cruzamento de fronteiras, tais como a reunião de convenções existentes em novas combinações ou a sua exploração em situações que geralmente as proíbem.  Tais contradições , dilemas e entendimentos subjetivos dos problemas em situações concretas têm suas condições sociais em contradições e lutas estruturais nos níveis institucional e societário.
  2. 2. A mudança discursiva (Fairclough, 2001:127)  A mudança deixa traços nos textos na forma de co-ocorrência de elementos contraditórios e inconsistentes – mesclas de estilos formais e informais, vocabulários técnicos e não técnicos, marcadores de autoridade e de familiaridade, entre outras marcas [...]  À medida que uma tendência particular de mudança discursiva se estabelece e se torna solidificada em uma nova convenção emergente, isto pode implicar mudanças na ordem do discurso. Ou seja, na medida em que os produtores e intérpretes constroem convenções discursivas de maneira nova, estão produzindo cumulativamente mudanças estruturais nas ordens do discurso – estão rearticulando novas hegemonias discursivas.  Tais mudanças podem afetar apenas a ordem do discurso local ou podem transcender as instituições e afetar a ordem do discurso societária. Processo de mudança discursiva Ordem de discurso particular cujos limites encontram-se temporariamente naturalizados A partir de investidas ideológicas de ordens de discurso adjacentes, os participantes subordinados percebem contradições nas demarcação dos limites das relações Luta pela hegemonia: de um lado, o grupo dominante deseja manter os limites; de outro, o grupo subordinado deseja rearticulá-los Rearticulação temporária dos limites, sujeitos, futuramente a novas investidas ideológicas e a novas lutas pela hegemoniaCritérios de permanência que apresentam variabilidade quanto à realização.PERSUASÃOSEMIOSEETHOS DO ENUNCIADORETHOS DE DESTINATÁRIOTENDÊNCIA À PADRONIZAÇÃO QUANTO AO RECORTE TEMÁTICO
  3. 3. QUESTÕES PRESSUPOSTOS OBJETIVOSQue marca caracteriza o O gênero anúncio publicitário Investigar a instabilidadegênero anúncio publicitário, é marcado constitutivamente como marca constitutiva dopara além do propósito pela instabilidade. anúncio publicitário,comunicativo? tomando como base o percurso histórico do gênero em jornais cearenses do século XIX ao XXI.Como pode ser demonstrada A instabilidade do gênero Analisar as variações doa instabilidade do gênero será demonstrada pela anúncio publicitário no queanúncio? ausência de padrões no que se refere às estratégias se refere às estratégias retóricas, ao ethos e às retóricas, ao ethos e às múltiplas semioses. múltiplas semioses.

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