Responsabilidade Corporativa

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Eunice Vitiello

Adquirimos produtos e serviços usando a razão e a emoção para decidir. Nossas decisões estão baseadas 80% nos atributos intangíveis. Quais os benefícios que sua marca oferece? Qual o legado que está construindo para as próximas gerações? Veja aqui algumas dicas de como a responsabilidade corporativa pode ajudar seu negócio.

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Vivemos tempos de mudanças constantes, novidades, descartáveis, sempre na busca do próximo, do novo, do que virá. O mundo em que nossos avós e pais viveram já não existe mais. Os tempos de mudança, absorção e acomodação são tão distintos que as gerações falam línguas diferentes. A impermanência das coisas é algo constante para todos. Aquilo que era seguro, certo e durável, tornou-se mutável e em plena evolução.

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No ambiente institucional cada organização – pública, privada ou não governamental, possui a sua própria cultura. Mesmo na era da comoditização de produtos e serviços, nenhuma empresa tem os mesmos recursos financeiros, humanos ou tecnológicos. Cada instituição é única. O que diferencia uma marca é uma série de atributos de valor relacionados ao seu desempenho funcional e aos benefícios gerados na sociedade. Para o mercado, a reputação espelhada nos resultados do passado não garante a credibilidade econômico-financeira do presente e nem a confiança no potencial do futuro.

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Quem não gostaria de injetar alguma criatividade em sua vida? O que desperta em cada um a sensibilidade por meio das emoções. Selecionar o que toca o seu coração e mexe com os sentidos. A causa pode estar ligada ao meio, social, educacional, artístico. Despertar à conscientização sobre o papel do indivíduo no coletivo. O bem que faz bem a você e ao outro na percepção ética e sustentável.

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Na ecologia humana, há oscilações do homem com o meio ambiente e como se delimita a sua conduta moral. O que é a consciência em relação aos valores como integridade, generosidade, coletividade e respeito? Porém, valores que foram exaltados na última década como segurança e conforto, levam ao consumo impensado. O modelo mais sustentável no presente demanda uma nova atitude perante os hábitos passados. Apenas a conscientização da responsabilidade individual em relação à sustentabilidade ajudará gerações futuras. O padrão de comportamento atual da sociedade, apesar das inovações tecnológicas, ainda tem sido mais individual do que coletivo.

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