O documento apresenta uma coleção de moda inspirada na cidade de Liverpool, Inglaterra. A coleção é influenciada pela história, cultura e comportamentos da cidade, como a realeza, pubs, rock e chá inglês. A proposta é oferecer uma pausa e reflexão sobre os excessos da vida moderna, valorizando experiências e qualidade de vida.
7. HTTP://WWW.ECADORIN.COM.BR/PREVISAO-DE-CORES-PRIMAVERA-VERAO-2017/
Onda Digital
“Onda Digital marca o início esportivo da temporada.
Esse tema faz referência direta à moda esportiva e se
adapta bem aos modelos elegantes de alfaiataria da
temporada.”
…
“Enfocada nas tonalidades esportivas e dinâmicas que
refletiram a era dos anos 80, essa tendência
glamorosa de cores direciona a primeira fase do início
da P/V 17.
Inspirada pelo movimento artístico pós-internet, a
Onda Digital se conecta ao espírito dinâmico dos anos
80 – mas de uma forma simples, moderna e elegante.
Os gráficos poderosos, as tonalidades saturadas e as
cores enérgicas aumentarão o volume, trazendo a
sensação nostálgica dos anos 80 que evoca a
característica única da onda digital. Embora
nostálgica, essa tendência será esportiva, glamorosa e
inovadora.”
Pausa
“Essa proposta moderna ao luxo enfoca a
qualidade nos detalhes.”
…
“A tendência Pausa será o ponto final da P/V
17. Esse tema de luxo, que seguirá até o
outono, se aterá às coisas importantes da vida
– com foco no tempo, espaço, significado e
experiência. Sendo assim, a paleta oferecerá
uma pausa, um período de descanso, com
cores sensíveis que dialogam em tom
relaxante e reflexivo. Essa tendência será
amável e introspectiva, ancorada no luxo.”
10. A fuga das angústias, dos vícios disseminados na sociedade
urbana e voraz. Como um ponto final, uma pausa: conecta a
Liverpool ao seu “périplo vital”.
É o olhar voltado aos detalhes, significados e experiências.
11. O culto à velocidade é marcante nas pessoas atualmente. Os centros urbanos
caminham para um futuro virtual, onde os processos globalizados geram a busca com
resultados imediatos, e/ou desprezo à qualidade de vida do ser.
O reflexo disso é observado no alto consumo de entorpecentes e numa ansiedade
generalizada, desencadeando doenças como stress, depressão, obesidade...
Com tanta tecnologia, há o questionamento do tempo. A “quantidade” em
contraponto à “qualidade”, o limite entre o real e o virtual.
A coleção ponto baseia-se no movimento slow, que preconiza o saborear, o desfrutar,
o experimentar sem pressa, valorizando os signos.
39. O QUE É:
HERANÇA
PATRIMÔNIO
PASSAGEM DE VALORES
“HERITAGE É A CONEXÃO COM O PASSADO, COM PESSOAS, LUGARES
E PROPÓSITOS QUE LÁ ESTAVAM.”
“UMA MARCA TRADICIONAL OU UM PRODUTO CONSIDERADO
EMBLEMÁTICO.”
40. HTTP://PT.SLIDESHARE.NET/HUNGRYSTRATGIST/BRAND-HERITAGE-GUIDE
‣ Para grandes marcas, o heritage é uma forma de fortalecer uma conexão
emocional com seu público alvo ao conectá-lo com seu passado.
‣ Ele cria:
‣ Nostalgia
‣ É uma razão para acreditar, e para comprar.
‣ Uma linha do tempo.
E acima de tudo:
É um instrumento de StoryTelling
42. TEXTO
O STORYTELLING
‣ Uma das formas de fazer o storytelling através do Heritage é trabalhar a
Identidade da marca em sua dimensão de personalidade.
‣ Criando um conceito que seja: ‣ Adaptável
‣ Significativo
‣ Extensível
‣ Agradável
‣ Memorável