O documento descreve a estratégia do Ministério da Saúde brasileiro para criar o Movimento Vacina Brasil, com o objetivo de aumentar a conscientização sobre a importância da vacinação. O movimento usa várias táticas de comunicação, como campanhas publicitárias, ativações com celebridades e esportes, e envolvimento de outras áreas do governo e da sociedade civil. A abordagem flexível do movimento permitiu que a mensagem seja transmitida por meio de diferentes canais e formatos.

1. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
VACINAÇÃO -
MÍDIAS INTEGRADAS
2019

2. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
CONTEXTO

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O número de pessoas vacinadas vem
caindo ano a ano por motivos que vão
da disseminação de fake news à enganosa sensação
de segurança devido a anos de campanhas de
imunização bem sucedidas. Por isso, era necessário
aumentar o tom de alarme das campanhas de
vacinação em geral e da vacinação contra a gripe
em específico, uma doença que só em 2018 matou
mais de mil pessoas no Brasil.

4. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
ESTRATÉGIA

5. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
Para conseguir aumentar a conscientização sobre
a importância das vacinas de uma forma geral
criamos o Movimento Vacina Brasil, um conjunto
de ações que envolve várias áreas do governo,
empresas e a sociedade civil. Além disso, todos
os futuros esforços de comunicação relacionados
à vacinação passaram a contar com a chancela
da marca do Movimento Vacina Brasil.

6. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
CAMPANHA

7. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
A partir do conceito central do
Movimento Vacina Brasil, criamos
um selo que funcionava tanto
sozinho quanto integrado ao
mascote clássico das campanhas
do Ministério da Saúde. Dessa
forma, passamos a ter o controle
sobre o protagonismo do
Movimento, que poderia ser tanto
uma chancela para uma
campanha específica, quanto ser o
principal elemento da peça
quando estávamos falando da
importância da vacinação de
forma geral.

8. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
https://www.youtube.com/watch?v=f9JguKMOSkA
FILME
A campanha contra a gripe foi a
primeira campanha de vacinação
nascida abaixo do guarda-chuvas
desse Movimento Vacina Brasil.
A comunicação contou com peças que
utilizavam histórias reais de pessoas
que perderam entes queridos para a
doença, mostrando situações que
essas pessoas poderiam ter vivido,
sonhos que poderiam ter alcançado se
não tivessem perdido a vida por não
terem sido vacinadas.
Essa campanha é um exemplo de
como o protagonismo do movimento
variava de acordo com o conteúdo.
Neste caso, ele entrava apenas
assinando as campanhas, mostrando
que tratava-se de um esforço de
comunicação que integrava o
movimento.

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MOVIMENTO
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MOVIMENTO
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12. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO Quando precisávamos falar da importância da vacinação como um todo, a marca do
Movimento Vacina Brasil ganhava protagonismo.

13. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO O Movimento Vacina Brasil vai além da comunicação do Ministério da Saúde ao estabelecer diálogos com
outras pastas do governo e com a sociedade civil. Para reforçar isso, os principais nomes do equipe
governista fizeram parte ativamente da campanha.

14. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
projeção no Cristo Redentor
https://www.youtube.com/watch?v=XPtQ87F
soDk&feature=youtu.be

15. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
ativação com Michel Teló
O pai do cantor não teve
poliomielite e o assunto
da vacinação é muito
importante na vida dele
por causa disso.
O caráter de utilidade
pública do Movimento fez
o cantor abraçar, se
tornando um dos seus
principais embaixadores.

16. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
ativação no Campeonato Brasileiro
A flexibilidade
proporcionada pela
bandeira do Movimento
Vacina Brasil abriu diversas
oportunidades de ativação.

17. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
hackaton na Campus Party
O Hackaton Desafio Zé
Gotinha foi implementado
dentro da Campus Party
de Brasília, premiando
soluções inovadoras para
fortalecer a vigilância em
saúde e aumentar a
cobertura de vacinação no
Brasil.
Um exemplo de ativação
que totalmente adaptada
ao seu contexto.

18. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
ativação no UFC
Além de termos a marca do
Movimento no evento principal, ainda
contamos com mensagens passadas
por lutadores, reforçando a
importância das vacinas como forma
de proteção contra doenças.

19. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
redes sociais
A estratégia de
influenciadores foi
amplamente utilizada
tanto quando o assunto
principal era a importância
de vacinar de forma geral,
com o Movimento como
protagonista quanto no
momento de falar de uma
campanha de vacinação
específica.

20. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
seleção brasileira
Por se tratar de um esforço
contínuo de comunicação,
o Movimento Vacina Brasil
oferece diversas
possibilidades, como peças
de oportunidade que
aproveitam assuntos que
estão viralizando para
passar a mensagem
essencial de valorização
das vacinas. Neste caso, o
diagnóstico de Caxumba
em um dos principais
jogadores brasileiros
durante a Copa América.

21. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
podcast
O combate às fake news
relacionadas às vacinas é
um dos principais objetivos
do Movimento Vacina
Brasil. Dessa forma,
organizamos o conteúdo
do Ministério da Saúde
relacionado ao combate à
disseminação de notícias
falsas dentro da bandeira
do Movimento.

22. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE2017
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