O Ministério da Cidadania criou uma campanha contra as drogas utilizando o jogo Fortnite. Jogadores profissionais convidados tiveram que escapar de um mapa em formato de labirinto enquanto interagiam com espectadores. Ao final, revelaram a mensagem da campanha contra as drogas, aconselhando os jovens a não experimentarem por ser difícil escapar, assim como no jogo.

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LIVE E-SPORTS DROGAS -
PEÇAS MÍDIA DIGITAL
2019

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CONTEXTO

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O Brasil enfrenta uma grande batalha
contra as drogas onde os principais
prejudicados são os nossos jovens. Como
chamar a atenção para um problema
tão sério de um jeito diferente das
propagandas tradicionais?

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ESTRATÉGIA

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Pegando carona no game Fortnite, sucesso mundial com o
público na faixa etária da nossa campanha, criamos um mapa em
formato de labirinto onde 6 jogadores profissionais que
convidamos como embaixadores tinham que escapar. Os players
eram de dois dos principais times brasileiros de e-Sports e, de
forma cooperativa, interagiram com os milhares de espectadores
que tentavam ajudá-los a escaparem do mapa labirinto. Ao final
da partida,
a mensagem da campanha foi revelada, mostrando se tratar de
uma campanha de combate às drogas. Utilizando a linguagem
do game, os influenciadores aconselhavam os jovens a não
experimentar as drogas, pois, assim como aconteceu no mapa
do labirinto, é uma situação muito difícil de escapar.

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CAMPANHA

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https://youtu.be/iwo7ekYRggs

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RESULTADO

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