Case saúde gripe colunistas 2015-revisado final

315 visualizações

Publicada em

Apresentação de Case para o Prêmio Colunistas Brasília 2015.

Publicada em: Marketing
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
315
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
31
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
3
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Case saúde gripe colunistas 2015-revisado final

  1. 1. COLUNISTAS BRASÍLIA 2015 CATEGORIA MÍDIAS INTEGRADAS SUBCATEGORIA PRODUTOS E SERVIÇOS MÉDICOS, FARMACÊUTICOS E DE SAÚDE CAMPANHA VACINAÇÃO CONTRA A GRIPE 2015 CLIENTE MINISTÉRIO DA SAÚDE
  2. 2. RESUMO DO CASE Em 2015, desenvolvemos para o Ministério da Saúde a campanha anual de vacinação contra a gripe. A campanha teve como objetivo imunizar a parcela da população com mais riscos de desenvolver complicações causadas pela doença. Com um grande desafio a cumprir: impactar e mobilizar quase 50 milhões de brasileiros, de todas as regiões do país, para irem aos postos de saúde e tomarem a vacina contra a gripe.
  3. 3. CONTEXTO A realização de campanhas anuais tem contribuído, ao longo do tempo, para a reducão de complicacões decorrentes da̧ ̧ doenca, diminuicão das internacõeş ̧ ̧ hospitalares e mortalidade evitável nos grupos vacinados. A acão envolve um amplo esforço conjunto̧ de entes federais, municipais e estaduais, com funcionamento de cerca de 65 mil postos de vacinacão, com o envolvimento̧ de 240 mil profissionais. O público-alvo da campanha é composto por pessoas com 60 anos ou mais, gestantes, mulheres com até 45 dias de pós-parto, criancas de 6 meses a menores de 5 anos,̧ doentes cronicos, trabalhadores da saúde,̂ populações indígenas e pessoas privadas de liberdade em todo o país.
  4. 4. DESAFIO Como falar com público tão diverso? Mães e idosos, doentes cônicos e profissionais de saúde? Como abordar, de forma inédita, um conteúdo que é repetido a cada ano? Outro desafio da campanha foi impactar e mobilizar, de acordo com a meta estabelecida pelo Ministério da Saúde, pelo menos 80% do público-alvo, totalizando quase 50 milhões de pessoas.
  5. 5. ESTRATÉGIA Para vencer os desafios da campanha, a decisão foi focar na PROTEÇÃO, elemento que unifica todos os públicos e objetivo maior do Ministério da Saúde. Então, o conceito trabalhado na campanha foi: “CONTRA A GRIPE, SEU ESCUDO É A VACINAÇÃO”. O tom da comunicação trabalhado foi de POSITIVIDADE, com o objetivo de gerar ENVOLVIMENTO e MOBILIZAÇÃO junto ao público-alvo. A criação também buscou alinhamento com a campanha do Programa Nacional de Imunizações (campanha do Ministério da Saúde que chama a atenção para a importância das vacinas, de forma geral), por meio da apropriação de elementos como trilha sonora e o personagem Zé Gotinha com seu escudo, gerando sinergia nos esforços de comunicação do cliente.
  6. 6. ESTRATÉGIA O esforco de comunicacão contou com filme para TV, spot e jingle para̧ ̧ rádio, mobiliário urbano e pecas para o ambiente on-line.̧ A campanha contou com um grande esforço de mídia, com peças específicas para o “dia D”, 9 de maio (sábado), a fim de mobilizar o maior número possível de pessoas para os postos de saúde. Na sequência, a campanha teve continuidade até o final do período de vacinação, a fim de fazer frente à meta de pessoas a serem imunizadas. A estratégia contou também com uma ação diferenciada em mobiliário urbano para gerar mídia espontânea e dar visibilidade para a campanha: em um ponto de ônibus de Brasília, foram instalados uma TV e um computador com sensor de movimento. Quando as pessoas passavam em frente à peça interativa, um escudo virtual aparecia em seu braço, reforçando o conceito de proteção, além de explorar a imagem do escudo empunhado pelo Zé Gotinha.
  7. 7. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  8. 8. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  9. 9. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  10. 10. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  11. 11. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  12. 12. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz - Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  13. 13. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  14. 14. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  15. 15. RESULTADOS Até 30/06, o balanço do Ministério da Saúde indicava que mais de 41,9 milhões de pessoas já haviam se vacinado contra a gripe na campanha deste ano. Este quantitativo representava 84,3% do público-alvo, formado por 49,7 milhões de pessoas consideradas com mais riscos de desenvolver complicações causadas pela doença. Além do público-alvo da campanha, receberam a vacina outras 559 mil pessoas. Para a coordenadora do Programa Nacional de Imunizações (PNI) do Ministério da Saúde, Carla Domingues, o cumprimento da meta ratifica o sucesso da estratégia utilizada na campanha. “O Brasil está entre os países que mais ofertam vacinas gratuitamente. Nesta campanha, mais uma vez, cumprimos o papel de proteger a população”, avalia a coordenadora.

×