1) O Ministério da Saúde lançou uma campanha durante o carnaval de 2016 focada na prevenção da AIDS e no uso de preservativos.
2) A agência Propeg criou o personagem "Homem-Camisinha" que se apresentou nos principais blocos de carnaval para promover a mensagem.
3) Diferentes peças como vídeos, anúncios e ações promocionais foram desenvolvidas para alcançar principalmente o público jovem em diversas plataformas.
2. RESUMO DO CASE
Todos os anos, durante o carnaval, o Ministério da Saúde lança sua
campanha publicitária com foco na prevenção ao vírus da AIDS e no
incentivo ao uso do preservativo.
Em 2016, a Propeg inovou e personificou a camisinha. Transformou
em personagem o preservativo, que estava perdendo importância nos
últimos anos, e literalmente deu vida nova ao assunto.
Essa estratégia permitiu uma abordagem orgânica, uma vez que no
carnaval é comum as pessoas brincarem fantasiadas, retomou o
diálogo com o jovem e conquistou maior adesão do que as
campanhas anteriores.
3. CONTEXTO
No Brasil, o tratamento às pessoas diagnosticadas com o vírus HIV é grátis na rede
pública de saúde, os remédios não causam mais tantos efeitos colaterais e, com
isso, a qualidade de vida dos portadores do vírus melhorou.
Acontece que, por causa desta evolução, a população perdeu o medo da AIDS, já
não a enxerga com o temor de antes. Isso resultou na diminuição do uso de
preservativos em todas as faixas etárias, especialmente entre os mais jovens. Para
se ter uma ideia, de 2005 para 2014, os casos da doença mais que triplicaram entre
os meninos com idade entre 15 e 19 anos e quase dobrou entre os jovens de 20 a 24
anos.
O carnaval era uma época emblemática para conscientizar o público-alvo sobre a
existência da AIDS e reforçar a importância do uso do preservativo nas relações
sexuais.
4. DESAFIO
Incentivar a população a se prevenir contra o HIV, usando o preservativo em suas
relações sexuais. Para isso, buscamos criar uma campanha que respondesse a 3
pontos fundamentais:
Como falar sobre o tema que é tão recorrente?
Como adaptar a linguagem a uma nova realidade em que a AIDS não é mais tão
temida?
E como atender a demanda por uma comunicação mais jovem e criativa?
5. ESTRATÉGIA
O primeiro passo foi elaborar um conceito objetivo, claro e tão abrangente quanto
o próprio carnaval: Deixe a camisinha entrar na festa.
Para endossar esta mensagem, criamos o Homem-Camisinha, um personagem
que tinha como fantasia uma embalagem gigante de preservativo e que esteve
presente nas principais festas, blocos e bailes de carnaval do Brasil inteiro,
sempre animando os foliões e entoando o jingle da campanha. Música e fantasia,
uma campanha com a cara e o clima do carnaval.
6. ESTRATÉGIA
Nossa estratégia foi tornar o Homem-Camisinha o mais conhecido possível, tanto
por quem pulou carnaval quanto por quem ficou em casa. Para isso, além das
peças tradicionais, como comercial de TV, jingle e peças de mobiliário urbano, os
principais blocos de carnaval de Salvador, Rio de Janeiro, Recife, Olinda, São
Paulo, Belo Horizonte e Ouro Preto tiveram a presença marcante do nosso
personagem, interagindo com os foliões, muitas vezes dançando o jingle da
campanha em cima do trio e, claro, distribuindo preservativos. Essas ações eram
filmadas, editadas e veiculadas no Youtube e na página do Ministério da Saúde
no Facebook, alcançando milhões de views e gerando milhares de
compartilhamentos. Também fizemos uma ação em uma estação do metrô do Rio
de Janeiro e produzimos 3 vídeos especificamente para serem viralizados no
Whatsapp e no Instagram, aplicativos populares entre o público-alvo.
7. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
8. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
9. DEIXE A CAMISINHA ENTRAR
Carnaval na sua casa ou
Espalhado no Brasil
Todo mundo convidado
De roupa ou fantasiado
Festa assim nunca se viu
Vai rolar muita paquera, amor
Momento de azaração
Muita calma nessa hora
Pra farra seguir tranquila
E com muita diversão
Mas pra entrar na festa
E chegar onde interessa
Não pode mais vacilar
Coloque na sua cabeça
Não importa o que aconteça
A camisinha tem que usar
Deixe a camisinha entrar na festa
Deixe a camisinha entrar, ah, ah
Deixe que a vida vale a pena
Mas pra festa ficar boa
Camisinha tem que usar
10. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
11.
12. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
13.
14. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
15.
16. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
17.
18. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
19. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
20. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
21. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
22. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 2’
/ Anúncio – Geral
/ Anúncio – Bahia
/ Anúncio – Rio de Janeiro
/ Anúncio – Pernambuco
/ Ação Promocional – Camisinha no Carnaval
/ Ação Promocional – Camisinha no Metrô
/ Vídeo Whatsapp – Nudes
/ Vídeo Whatsapp – Coreografia
/ Vídeo Whatsapp – Movimenta
23. RESULTADOS
- Mais de 4 milhões de foliões impactados pela campanha, nos
principais blocos de carnaval do país.
- 5.566.766 views, 96.913 likes e 14.622 shares dos vídeos da
campanha nas redes sociais.
- Mais de 17 milhões de pessoas assistiram ao comercial da
campanha pela TV.
- Mais de 4 milhões ouviram o jingle pelo rádio.
- Mais de 3 milhões de camisinhas distribuídas.