Apresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil

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O kit de mídia oferece uma visão geral dos produtos de anúncio e histórias patrocinadas do Facebook. Ele é um guia tático para profissionais de marketing e de publicidade que desejam entender os mecanismos básicos do programa de anúncios do Facebook.

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Apresentação - kit de mídia - Facebook - Brasil

  1. 1. O Que é este documento? Kit de Mídia O kit de mídia oferece uma visão geral dos produtos de anúncio e histórias patrocinadas do Facebook. Ele é um guia tático para profissionais de marketing e de publicidade que desejam entender os mecanismos básicos do programa de anúncios do Facebook.
  2. 2. Media kit Clique aqui para retornar a esta página a qualquer momento Conteúdo Missão do Facebook Direcionamento Estatísticas globais Sofisticação e direcionamento Conectar-se aos amigos das pessoas Apêndice Alcançar pessoas com direcionamento preciso Formatos de anúncio - RHS da página inicial Ressonância da marca e ROI Formatos de anúncio - RHS do Facebook Mídia Ser social não é um objetivo Destinos de anúncios do Facebook Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo navegador Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo dispositivo móvel Logout Divulgações de anúncios do Facebook Anúncios dentro do Facebook Anúncios para sites externos (opção 1) Anúncios para sites externos (opção 2) Anúncios para sites externos (opção 3) Histórias patrocinadas Produtos para cada objetivo Page 2
  3. 3. Missão do Facebook Tornar o mundo mais aberto e conectado
  4. 4. Media kit O Facebook permite que as marcas se conectem com mais pessoas, em mais dispositivos… …e com mais frequência do que em qualquer outro lugar. 9:28 59 67 milhões % Retorno diário (Global) 3:10 0:42 Usuários ativos mensais no Brasil 20 57 % Microsoft™ Facebook YOY growth Facebook, Brasil MAU, dezembro de 2012 Yahoo™ Google™ Horas por mês, por usuário no computador (Brasil) Milhões Usuários ativos por mês no celular 2:11 Page 4 Fonte: Desktop: Dados mensais Brasil da comScore, dezembro de 2012;
  5. 5. Media kit Marcas também podem se conectar com os amigos das pessoas Amplie seu alcance recomendando sua marca por seus fãs aos amigos deles. 92% Confiam no boca a boca de familiares e amigos 47% Confiam na TV, no rádio e no jornal Page 5 Fonte: Nielsen, abril de 2012: “Global Consumers‟ Trust in „Earned‟ Advertising Grows in Importance.‟
  6. 6. Media kit Alcance as pessoas certas com mais eficâcia por meio do direcionamento de anúncios mais preciso Precisão da campanha aberta Precisão de campanha focada 90% 91% 44% 50 % Média Online 68% Economia de custo 29 % Facebook Média Online Page 6 Fonte: Nielsen OCR, outubro de 2012. Economia de custo Facebook
  7. 7. Media kit Gere maior ressonância de marca do que em outras campanhas de anúncios online… …e receba maior retorno de seus investimentos em anúncios Resultados de um estudo realizado com mais de 60 campanhas. +98% Tiveram um retorno 70% Das campanhas Lembrança de marca 3x Ou mais sobre os gastos com anúncios Tiveram um retorno de Facebook Online average Facebook Online average +31% 49% Das campanhas Conhecimento de marca 5x Ou mais sobre os gastos com anúncios Page 7 Fonte: Nielsen Brand Effect norms, maio de 2012. Fonte: Uma variedade de metodologias de terceiros como painéis e MMM.
  8. 8. Mídia Canais e divulgação
  9. 9. Media kit Ser social não é um objetivo Comece com seu objetivo de marketing, crie sua estratégia para o Facebook e planeje o meio de suporte Conscientização Consideração Conversão Lealdade Page 9
  10. 10. Media kit Os anúncios do Facebook podem ser direcionados para dois destinos: 1 Facebook Por exemplo: quando você deseja conectar pessoas com sua página do Facebook, gere participação com conteúdo ou direcione os usuários a um aplicativo. . 2 Site externo Quando você deseja enviar pessoas para um site externo ou outro destino fora do Facebook. Page 10
  11. 11. Media kit Você pode escolher entre diversos posicionamentos para seus anúncios Lado direito do Facebook Feed de notícias para desktop Logout Lado direito da página inicial Feed de notícias para celular Page 11
  12. 12. Media kit 1. Dentro do Facebook Lado direito Tudo começa com sua página 1 Crie uma publicação em sua página Escolha entre 6 tipos diferentes de publicações: status (texto), imagem, vídeo, link, evento ou pergunta Esta publicação pode ser exibida como um anúncio O anúncio é criado a partir do conteúdo da sua publicação. Qualquer conteúdo que você publicar em sua página pode ser transformado em anúncio. Clique aqui para ver a categorização dos possíveis anúncios. Page 12 Posicionamentos disponíveis 2 Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Logout
  13. 13. Media kit 2. Site externo Lado direito Opção 1. Usar site externo Posicionamentos disponíveis Page 13 Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Logout
  14. 14. Media kit 2. Site externo Lado direito Opção 2. Usar um anúncio de postagem com link para um site externo Crie uma publicação em sua página que contenha um link Essa publicação poderá, então, ser transformada em um anúncio com link para uma publicação O anúncio inclui na página o texto de status e a caixa Isso cria uma caixa de link que extrai uma imagem e informações básicas do site vinculado ao anúncio Posicionamentos disponíveis 2 Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop de link abaixo contém informações básicas extraídas do site 1 Page 14 Feed de notícias celular Logout
  15. 15. Media kit 2. Site externo Lado direito Opção 3. Colocar links no componente de texto da publicação na página 2 Incluir um link no texto de publicações na página O anúncio resultante será um anúncio da publicação na página contendo um link Posicionamentos disponíveis 1 Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Ao publicar conteúdo como foto ou vídeo, você pode incluir Isso pode ser útil já que usa uma foto ou um link no texto descritivo um vídeo para se destacar, mas ainda é capaz de conduzir as pessoas para fora do site Page 15 Logout
  16. 16. Media kit Histórias patrocinadas Lado direito Histórias orgânicas com o alcance de mídia paga 1 2 Distribua conteúdo Os usuários se envolvem com seu conteúdo Amplie o alcance com histórias patrocinadas Das publicações da página que você criou e pagou para promover, seu conteúdo agora é distribuído pelo Facebook O público do Facebook se envolve com seu conteúdo clicando em Curtir, fazendo comentários e compartilhando publicações, e tudo isso gera histórias adicionais sobre sua marca a partir de usuários para os amigos deles Posicionamentos disponíveis 3 Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Você pode comprar histórias patrocinadas para assegurar que as histórias adicionais sejam exibidas para mais pessoas Page 16 Feed de notícias celular Logout
  17. 17. Media kit Um produto para cada objetivo Para cada objetivo você pode considerar os seguintes produtos e posicionamentos Objetivos de Marketing Finalidade Lealdade Conversão Consideração Conscientização Aquisição de fãs Promoção / Awareness de marca Visualização de vídeos Engajamento de fãs Promoção aplicativo móvel DR Produtos recomendados Posicionamentos recomendados Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Lado direito Anúncios para curtir página Histórias patrocinadas (Curtir página) Exemplos Estudos de caso Adidas (click here to view) Heineken (click here to view) Logout Anúncios de publicações da página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Anúncio de vídeo em publicação na página Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Clinique (click here to view) ASOS (click here to view) Logout O2 (click here to view) BT (click here to view) Logout Anúncios de publicações da Página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular L‟oreal (click here to view) Anúncios instalação aplicativos móveis Feed de notícias para celular Gamepoint (click here to view) Anúncio fora do site Anúncios de publicações da página Histórias patrocinadas (Reivindicação, eventos, link) Lado direito Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular McDonald‟s (click here to view) Domino‟s (click here to view) Costa Crociere (click here to view) As duas principais formas de comprar anúncios e histórias patrocinadas no Facebook são: CPC via Autoatendimento, CPM via IO Page 17
  18. 18. Direcionamento
  19. 19. Media kit Encontre os clientes certos com direcionamento sofisticado Target Idade Sexo Mercado Pessoal Cidade / Estado Aniversário Educação Local de trabalho Status de relacionamento Conexões Audiência Customizada Likes intereses Conexões de amigos Email Telefone Facebook IDs Atividades Page 19
  20. 20. Apêndice
  21. 21. Media kit Formatos de anúncio – Lado direito da Página Inicial Anúncio de texto em publicação na página Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Texto: 90 caracteres, restante truncado Anúncio de vídeo em publicação na página Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.) Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação. Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial) Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px Page 21 Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px
  22. 22. Media kit Formatos de anúncio – Lado direito Anúncio de texto em publicação na página Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Texto: 90 caracteres, restante truncado Anúncio de vídeo em publicação na página Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.) Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação. Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial) Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px Page 22 Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio com a opção Curtir página Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px
  23. 23. Media kit Formatos de Anúncios – Feed de notícias pelo navegador Anúncio de texto em publicação na página Anúncio de foto em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado Texto: 500 caracteres, restante truncado As especificações e formatação das fotos dependem de quantas fotos estão disponíveis Uma foto: Máximo 400 pixels (400 de largura para paisagem, ou 400 de altura para retrato). Normalmente significa 400x300 px ou 300x400 px. Fotos praticamente quadradas são recortadas em 320x320 px 2 ou 4 fotos: 196x196 px para cada foto 3 fotos ou entre 5 e 9: miniaturas de 129x129 px Histórias criadas em álbum: 3 fotos em 129x129 px, uma foto maior em 398x264 px Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 90x90 px Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Anúncio de link em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado Anexo de link exibido Formato do texto: 1-2 linhas para o título (dependendo do comprimento) 1 linha para o domínio para o qual o link aponta 2-3 linhas para o corpo do texto (dependendo do comprimento do título) Page 23 Imagem: 90x90 pxon title length) Image: 90x90 px Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta são limitados a 2 linhas no total Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. Anúncio de evento em publicação na página Texto: Nome da página, título do evento, data, horário, local (extraídos do evento) Imagem: foto do perfil da página
  24. 24. Media kit Formato de anúncio – Feed de notícias dispositivo móvel Anúncio de texto em publicação na página Anúncio de foto em publicação na página Anúncio de evento em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. (Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres.) Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) A altura varia. Segue a proporção da imagem 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Deve carregar uma foto de qualquer dimensão entre 200 x 200 e 2048 x 2048. O site móvel aparece de maneira diferente em telefones diferentes. Otimizamos as fotos para que tenham a melhor aparência nos navegadores em que aparecem. Texto: Nome da página e título do evento Imagem: foto do perfil da página Mapa com o local do evento Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 100x100 px Anúncio de link em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Miniatura de 100x100 px Link: 2 linhas para o título do link 1 linha para a origem 1 linha para a descrição. Se não houver origem, exibimos a descrição. Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta listada, até 125 caracteres (3,5 linhas) Page 24 Anúncio de Instalação de aplicativo Texto: 130 caracteres Imagem: Imagem customizada 600x360, via API, Power Editor
  25. 25. Media kit Formatos de anúncios - Logout Video Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Vídeo: A resolução sugerida é de 1920x1080p A resolução mínima é de 1280x720p O formato sugerido é MP4 Proporção ideal de imagem 16:9 3 minutos no máximo, recomendamos 30-60 segundos Link para site externo Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Imagem: 851x315 px Resolução de 300 dpi Imagem carregada da página para um álbum público Page 25
  26. 26. Agência: www.brpress.com.br Diretor de Vendas - Ricardo Leal 27 99862-2899

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