A IBM e a Caixa se uniram para criar uma empresa que gerencia processos organizacionais e sistêmicos de forma eficiente. A Fermento foi contratada para desenvolver a marca desta nova empresa, chamada BRANES, que representa a perfeição dos processos por meio de um símbolo baseado na proporção áurea. A marca foi construída usando as fontes Prime e Asap para transmitir movimento e continuidade.
2. IBM e CAIXA se uniram para explorar o aumento em
demandas específicas de tecnologia e da cadeia sistêmica
de processos organizacionais. Disso, criou-se uma empresa
que tinha os desafios de monitorar o desempenho de
custos, padronizar operações complexas, reduzir fraudes,
reduzir tempo de processamento operacional e montar
uma plataforma colaborativa de negócios. E a Fermento foi
convidada para tangibilizar esse pensamento em marca.
3.
4. Traçamos a marca a partir de uma proporção áurea entre as
circunferências, representando a sistemática adotada pelo
BPO em busca da perfeição de processos organizacionais.
O símbolo criado para a marca sugere que a BRANES
consegue redimensionar noções de tempo/espaço para
alcançar objetivos de seus clientes.
8. Para a construção nominativa da marca foram utilizadas
as famílias tipográficas Prime e Asap, no corpo e slogan,
respectivamente.
Para manter a continuidade de movimento, as letras “E”
e “S” da palavra BRANES receberam corte estilizado que
respeita a linha diagonal da letra “A”.
9. Prime Light
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Asap Regular
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Prime Regular
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Asap Italic
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BRANES
BRANES
conectando soluções
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Tipografia principal e auxiliar da marca.
12. Traduzimos para a papelaria os elementos, cores e
proporções de aplicação da marca para melhor representar
seu conceito, modernidade e flexibilidade.
18. SALA DE REUNIÃO
meeting room
DATA CENTER
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RECURSOS HUMANOS
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REFEITÓRIO
restaurant
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SALA DE REUNIÃO
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REFEITÓRIO
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Peças de sinalização.