Marcos lotus

SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
F U N E R Á R I A

DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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02
MANUALSUMÁRIO

Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Marcos Cardoso
cmarcoscardoso@hotmail.com
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
03
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO

Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
04
METODOLOGIA
DO PROJETO

CONFORTO
LUXO
ELEGÂNCIA
RELIGIOSIDADE RESPONSABILIDADE
ORGANIZAÇÃO
TRADICIONALIDADE
ESPIRITUALIDADE COMODIDADE EXCENTRICIDADE
05
SHORT-LIST
BRANDSTORM

ELEGÂNCIA
TRADICIONALIDADE
ORGANIZAÇÃO
CONFORTO
06
ESSÊNCIA
DA MARCA

Se a marca fosse um carro, qual seria?
Lincoln MKT Limousine Spied 2013
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Poder, Glória, Tradição
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Mulher, 50 anos, rica, influente e de família tradicional
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Desejo, Satisfação, Liberdade
Ela iria para um encontro? (onde)
Em um restaurante chique, com cardápios sofisticados
Se ela fosse uma animal?
Pavão Real
07
RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO

aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
DIFERENCIAL
OPORTUNIDADES
EXUBERÂNCIA
FRAQUEZA
PREÇOS
AMEAÇA
ABRANGÊNCIA
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
08
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)

ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVILÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
09
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS

LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:LOTUS
R.I.P
50 TONS DE PRETO
LIBERDADE E AMOR
CELESTIAL
WHITE ROSES
LOTUS
MONALISA
BAÚ
MONTANHA SAGRADA
VIDEIRA
R.I.P
50 TONS DE PRETO
CELESTIAL
LOTUS
MONALISA
BAÚ
MONTANHA SAGRADA
VIDEIRA
CELESTIAL
LOTUS
MONALISA
BAÚ
MONTANHA SAGRADA
VIDEIRA
CELESTIAL
LOTUS
VIDEIRA
10
SHORT-LIST
NAMING

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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING

CONFORTO TRADICIONALIDADE ELEGÂNCIA
12
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO

13
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO

’’A marca é um nome,
normalmente representado
por um desenho (logotipo
e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às
experiências reais ou
virtuais, objetivas ou
subjetivas que vamos
relacionando a ela, passa
a ter um valor
específico’’.Weller (2005)
14
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
F U N E R Á R I A

A Lotus Funerária é uma empresa tradicional de
serviços fúnebres, que além da venda de caixões
e flores, trabalha com a limpeza e higienização
do defunto. Sua sede principal está localizada em
São Paulo, mas também possui uma filial no Rio
de Janeiro. Esta funerária já é conhecida e bem
conceituada em toda região metropolitana do
país, mesmo estando há vários anos no mercado,
sua marca nunca tinha sido alterada, ficando
então com uma aparência antepassada e não
acompanhando a modernidade e a evolução da
empresa. Com isto o símbolo gráfico precisou ser
remodelado para que pudesse acompanhar os
padrões atuais e tendências, sem perder seu
público e chamar a atenção para novos clientes.
Na nova assinatura visual da empresa estão
presentes os valores que ela mesma transmite:
conforto, tradicionalidade e elegância, ficando
assim tradicional mas moderna, luxuosa e
elegante. Ela apresenta como fonte principal
Constantia, que possui serifas para facilitar a
leitura, já como fonte secundária presente em
15
MEMORIAL
DESCRITIVO

“funerária”, a letra escolhida foi Envravers Gothic
BT, que quebra o ar de clássico e traz mais
modernidade, além de ser usada bem espaçada
para dar aparência mais clean e não tão pesada
para o conjunto total.
A nova marca da Lotus Funerária é considerada
uma marca mista, pois une símbolo e tipografia.
A principal inspiração para a assinatura visual
dela veio do nome Lotus, sugerindo a flor que
mesmo depois de morta renasce das cinzas. Com
imagens de diversas flores fora estilizado o
símbolo, que além de trazer ela, também traz um
elemento muito presente no processo de pesquisa
da empresa, a cruz, um símbolo místico que
representa a vida após a morte. Esta cruz estilizada
não é totalmente desenhada, mas pela figura total
percebemos o elemento figurativo que é.
A flor de Lotus unida com a cruz, representa o
renascer após a morte, que dependendo das
interpretações pode ser Jesus de braços abertos.
16
MEMORIAL
DESCRITIVO

. Assim, este símbolo representa ressurreição e
vida nova ou eterna, dando um significado bíblico
a empresa, que tem também como clientes
cristãos ativos.
Tratando das cores do símbolo gráfico foram
escolhidas o azul e o amarelo dourado. O azul
representa a fé, o conforto e a calmaria, além de
ser a cor mais celestial da paleta de cores. Já o
dourado acima de tudo representa o luxo,
característica principal do público alvo da
empresa. Unindo estas cores temos uma mistura
exuberante e luxuosa transmitindo a imagem que a
Lotus Funerária realmente quer passar.
As folhas e a cruz presentes na marca
podem ser usadas separadamente
da tipografia.
17
MEMORIAL
DESCRITIVO

A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Lotus Funerária. Resultado do
uso combinado dos elementos
institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
F U N E R Á R I A
18
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA

É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo
“x” é definido a partir da metade do
tamanho de altura da letra ‘‘L’’, retirada
da assinatura visual.
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
F U N E R Á R I A
½= = X
Módulo X = ½ Altura ‘‘L’’
= Z
19
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA

a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela metade
da altura da letra ‘‘L’’ da assinatura
visual.
F U N E R Á R I A
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 25 mm, retirando
a informação complementar.
25 mm
21
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA

Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A Humans521 BT é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A Humans521 BT é
o tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Ela pode ser utilizada também em
Bold e Itálico. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
HUMANS521 BT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HUMANS521 BT Bold
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HUMANS521 BT Itálico
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
22
TIPOGRAFIA/ALFABETO
INSTITUCIONAL

A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui duas cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Nome da Cor Nome da Marca
CMYK | 11 | 33 | 100 | 0
RGB | 255 | 204 | 41
Nome da Cor Nome da Marca
CMYK | 100 | 85 | 37 | 53
RGB | 55 | 52 | 53
23
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA

A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCAS POSITIVAS
MARCAS NEGATIVAS
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO/NEGATIVO
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F U N E R Á R I A

A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 100%
K 50%
F U N E R Á R I A
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MARCA EM TONS DE CINZA

O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
F U N E R Á R I A
F U N E R Á R I A
F U N E R Á R I A
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MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

F U N E R Á R I A
Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07
Centro - São Paulo - Br
Fone (11) 4004 - 6085
www.lotusfuneraria.com
F U N E R Á R I A
Fone (11) 4004 - 6085
F U N E R Á R I A
Fone (11) 4004 - 6085
F U N E R Á R I A
Fone (11) 4004 - 6085
F U N E R Á R I A
27
PEÇAS INSTITUCIONAS
BÁSICAS

Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
F U N E R Á R I A
Fone (11) 4004 - 6085
28
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA

F U N E R Á R I A
Formato: 90 x 50 mm
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Fone (11) 4004 - 6085
FRENTE VERSO
29
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS

Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
F U N E R Á R I A
Fone (11) 4004 - 6085
FRENTE VERSO
30
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO

Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
FRENTE VERSO
F U N E R Á R I A
Fone (11) 4004 - 6085
31
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO

Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
F U N E R Á R I A
FRENTEVERSO
Fone (11) 4004 - 6085
32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS

Formato:
460 x 320 mm
Flapela: 220 x 115 mm
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2F U N E R Á R I A
33
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS ABERTA

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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.

Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
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PROMOCIONAL
BRINDES

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