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O encontro entre o projeto ideal e a demanda a ser atendida uniu os dois grupos, Bandeirantes e SulAmérica, intermediados ...
Elementos para tornar a idéia real a partir do conceito original: Programação jornalística Playlist Plástica Estrutura de ...
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O trânsito em São Paulo: problema antigo... Anos 50
Números atuais: 11 milhões de habitantes 6,3 milhões de veículos 63 km de Metrô Pico de congestionamento: 295 km   (10 de ...
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O papel da Rádio SulAmérica Trânsito Repórteres Ouvintes CET Tecnologia Unir e multiplicar informações pelo rádio, o mais ...
Repórteres <ul><li>Cerca de 2.000 km rodados/dia - 400 entradas ao vivo </li></ul><ul><li>2.400 informações/dia </li></ul>
Ouvintes <ul><li>3.000 ligações por dia </li></ul><ul><li>- 150 ouvintes participam ao vivo </li></ul><ul><li>- 300 ouvint...
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24.Agosto.2009 Rst Nova ApresentaçãO

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24.Agosto.2009 Rst Nova ApresentaçãO

  1. 2. Em meados de 2006, o Grupo Bandeirantes de Rádio desenvolvia os primeiros projetos na área de emissoras customizadas. Entre os modelos, uma rádio-trânsito . Na mesma época, a SulAmérica expunha o desafio à agência de publicidade MPM: como aumentar o reconhecimento da marca no mercado de São Paulo?
  2. 3. O encontro entre o projeto ideal e a demanda a ser atendida uniu os dois grupos, Bandeirantes e SulAmérica, intermediados pela MPM. O resultado deveria ser uma emissora que falasse diretamente com o paulistano sobre o principal problema da cidade: o trânsito. 12 de fevereiro de 2007: entrava no ar, em 92,1, FM, a Rádio SulAmérica Trânsito.
  3. 4. Elementos para tornar a idéia real a partir do conceito original: Programação jornalística Playlist Plástica Estrutura de trabalho Equipe de jornalismo, técnica e comercial Prazo: 45 dias
  4. 5. Objetivo: reduzir o tempo de percurso informando antecipadamente quais rotas estão congestionadas e quais as alternativas. Slogan: Rádio SulAmérica Trânsito, ajudando você a enfrentar o trânsito de São Paulo .
  5. 6. <ul><li>Para atingir o objetivo: </li></ul><ul><li>- Âncoras que conheçam amplamente a cidade - Equipe de repórteres estrategicamente distribuída </li></ul><ul><li>Ampla participação da audiência: portal de voz, e-mail e sms </li></ul><ul><li>São 7 âncoras, 9 repórteres e 13 pessoas na retaguarda. Ao lado das informações sobre trânsito, programação musical entre 21h e 6h. </li></ul>
  6. 7. O trânsito em São Paulo: problema antigo... Anos 50
  7. 8. Números atuais: 11 milhões de habitantes 6,3 milhões de veículos 63 km de Metrô Pico de congestionamento: 295 km (10 de junho de 2009) Médias acima de 150 km Há solução?
  8. 9. <ul><li>- Transporte por ônibus e por trilhos melhor e mais abrangente </li></ul><ul><li>- Pequenas obras viárias </li></ul><ul><li>Rodízio ampliado </li></ul><ul><li>Investimento na redução dos deslocamentos, levando à periferia pólos geradores de emprego, serviços e lazer, ou atraindo moradores ao Centro </li></ul><ul><li>- Gestão de tráfego e transporte eficiente e integrada com outros municípios </li></ul>S I M !!!
  9. 10. O papel da Rádio SulAmérica Trânsito Repórteres Ouvintes CET Tecnologia Unir e multiplicar informações pelo rádio, o mais popular e democrático meio de comunicação
  10. 11. Repórteres <ul><li>Cerca de 2.000 km rodados/dia - 400 entradas ao vivo </li></ul><ul><li>2.400 informações/dia </li></ul>
  11. 12. Ouvintes <ul><li>3.000 ligações por dia </li></ul><ul><li>- 150 ouvintes participam ao vivo </li></ul><ul><li>- 300 ouvintes com áudios gravados </li></ul><ul><li>1.000 mensagens de SMS </li></ul><ul><li>- 1.200 e-mails </li></ul>
  12. 13. CET
  13. 14. Ações especiais de mídia
  14. 15. O reflexo desse trabalho em números - Pico acima de 30 mil ouvintes por minuto - 2ª rádio jornalística mais ouvida em carros - Uma das cinco emissoras de melhor qualificação no FM de SP - Todos os prêmios de mídia em 2007, ano de lançamento, incluindo o Leão de Ouro em Cannes
  15. 16. Curiosidades

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