A Lojas Renner abriu sua primeira loja exclusiva da marca Blue Steel em um shopping de São Paulo para atingir o público jovem. Para promover o lançamento, eles colaram pessoas usando camisetas da Blue Steel nas paredes da estação de metrô próxima ao shopping, atraindo a atenção dos consumidores e aumentando o fluxo na loja. A ação promocional inusitada gerou grande curiosidade e reconhecimento da marca.

1. AMARRADOS BLUE STEEL
MARKETING PROMOCIONAL – AÇÃO DE CAMPO
HISTÓRICO
Observando uma grande possibilidade de negócio pelos bons resultados que a marca Blue
Steel apresentava numa região específica de São Paulo, a Lojas Renner decidiu encarar o
desafio e abrir ali sua primeira loja exclusiva da marca Blue Steel, reforçando seu
posicionamento com o público jovem.
A Loja piloto foi lançada no Shopping Tatuapé, cenário da concorrência mais acirrada do país.
Cabe ressaltar um elemento dificultador para fazermos um lançamento de impacto no
cenário urbano de São Paulo: a lei Cidade Limpa.

2. OBJETIVOS, CONCEITO CRIATIVO E ESTRAGTÉGIA PROMOCIONAL ADOTADA
Com o objetivo de comunicar a chegada de uma marca nova, gerar fluxo na loja e
estender para fora do shopping o conceito gráfico criado para a campanha de
lançamento, criamos uma ação promocional e super inusitada dentro da estação do
metrô Tatuapé - responsável pelo maior fluxo de consumidores do shopping nessa
região.
Usamos as fitas adesivas conceituais com mensagens produzidas para os painéis da loja
para amarrar/ colar pessoas na estação Tatuapé. Essas pessoas usavam camisetas com o
logotipo Blue Steel e foram coladas nas paredes onde havia cartazes da Blue
Steel. Também casais colados com as fitas um no outro, caminhavam pelos pontos de
maior concentração da estação, atraindo a atenção de todos.
RESULTADOS DA CAMPANHA
A ação instigou uma curiosidade muito grande das pessoas e uma vontade de conhecer
a loja. O recall gerado foi enorme. O fluxo na loja aumentou muito nos dias em que a
ação foi realizada. E o conceito gráfico e o endereço da loja foram rapidamente
memorizados.