2. | Canal GNT
!
Em 2014, numa pesquisa feita pelo Meio&Mensagem, o GNT foi eleito pela décima vez
o canal mais admirado da TV por Assinatura do Brasil. Neste mesmo ano, Daniela
Mignani, diretora do canal, venceu o Prêmio Caboré na categoria Profissional de
Veículo.
O universo da mulher brasileira é parte do DNA do canal e é para elas que o canal pensa
sua programação. Como um veículo de comunicação, o GNT tem total clareza da força
que tem para contar histórias.
3. | Cenário
A Parceria ONU Mulheres + Canal GNT
!
A parceria foi constituída com o propósito de desenvolver uma campanha de
comunicação para a divulgação do HeForShe – #ElesPorElas – no Brasil por meio de
spots de TV, áudio, filmes para internet e estratégia de mobilização via redes sociais.
!
“O GNT acredita em um mundo onde ser mulher significa ter os mesmos direitos que
qualquer outra pessoa, onde meninas e mulheres podem ser o que quiserem
independente do sexo. Com essa visão em mente, nos juntamos à ONU Mulheres em
um esforço para que o assunto se torne relevante em nossa sociedade.”
4. | He for She
HeForShe é uma campanha internacional da ONU Mulheres para a igualdade de gênero
e o empoderamento das mulheres.
| Campanha GNT
O GNT, como parceiro da ONU, precisa fazer uma campanha para incentivar os homens
brasileiros a aderirem à causa He for She através da assinatura do manifesto e
passarem para a segunda fase do projeto, em que ações específicas contra o machismo
e pela igualdade de gêneros seriam realizadas no país.
.
5. | Histórico
Embora importantes avanços tenham sido conquistados para os direitos e o bem-estar
das mulheres, uma igualdade de gênero fundamental ainda precisa ser alcançada. As
desigualdades políticas, econômicas e sociais são visíveis em todo o mundo.
1/3 das mulheres já estiveram em um relacionamento em que sofreram algum tipo de
violência por parceiro íntimo;
Elas representam 2/3 da população analfabeta do mundo;
Por dia, as mulheres dedicam 1 a 3 horas a mais de trabalho doméstico e 2 a 10 vezes a
mais de tempo cuidando da família;
A remuneração delas é de 10 a 30% menor do que os homens para desempenhar as
mesmas tarefas;
!
6. | Objetivos
1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil
!
O Movimento HeForShe já existia internacionalmente e o evento tinha o objetivo de
introduzi-lo pela primeira vez no Brasil.
!
Traduzida para o Português: meta de 100 mil assinaturas no Brasil
Transformada em Hashtag: reforça o objetivo do alcance em massa
Escrita na fonte do GNT: atribui ao canal a propriedade sobre a causa
7. | Objetivos
2. Reforçar a Parceria entre GNT e ONU Mulheres
GNT: O canal mais admirado do Brasil pela consistência em apresentar conteúdo de
qualidade sobre o universo feminino.
!
ONU Mulheres: A instituição mais respeitada do mundo por sua isenção e exclusiva
dedicação a causas socialmente responsáveis.
!
Em um cenário em que ambas as marcas carregam propriedade sobre o tema, o que
temos como resultado é:
!
Alcance de mídia agregado a uma causa acima de qualquer suspeita.
8. Objetivos
“Formalizamos essa parceria com o intuito de
trazer mais visibilidade para o tema e fazer
com que ele seja mais discutido aqui no
Brasil. O canal vem acompanhando o universo
da mulher há anos e, por isso, enxergamos a
importância de disseminar essa causa”,
Daniela Magnani, Diretora do GNT
“É a vez de os homens se somarem ao
debate e à ação para eliminar as
desigualdades de gênero, gerando
consciência pública sobre a urgência da
mudança de comportamentos e atitudes
diárias. Para isso, a mídia tem um papel
fundamental”.
Dra. Nadine Gasman, Representante
da ONU Mulheres Brasil
Luiza Carvalho (Diretora ONU Mulheres América Latina), Daniela Magnani (Diretora do GNT), Dra. Nadine Gasman
(Representante da ONU Mulheres Brail) e Astrid Fontenelle (Apresentadora d Evento e do GNT)
| Objetivos
9. | Estratégia
Criar, produzir e divulgar ações de comunicação no Brasil da campanha HeForShe por
meio de filme para a TV com veiculação no GNT e nas redes sociais;
Engajar apresentadores na campanha, com atuação voluntária como expressão da
adesão à campanha global;
Produzir evento para anúncio da parceria ONU e GNT com cobertura online do site do
canal.
!
!
11. | Evento
Um evento em São Paulo marcou o pontapé inicial da campanha com uma série de bate-papos comandada pelos
apresentadores Astrid Fontenelle e Marcelo Tas.
!
Dentro do universo da igualdade de gênero, os painéis abordaram os temas mercado de trabalho, papel da mídia,
assédio, vida em casal e estereótipos de gênero. Os bate-papos contaram com a participação de personalidades como
Luiza Trajano, Pitty, Leo Jaime, Jout Jout, Djamila Ribeiro, João Vicente de Castro e Nadine Gasman.
12.
13. | Chamada 1 emocional
https://vimeo.com/139027311
14. | Chamada 2 emocional
https://vimeo.com/139027308
https://vimeo.com/139027308
21. 14
POSTS
SOBRE #ELESPORELAS
ATÉ O MOMENTO
39 MIL
CURTIDAS
APOIAM OU SE
IDENTIFICAM
COM A CAUSA
COMENTÁRIOS
63% 8% 29%
NÃO ENTENDERAM
OU DISCORDARAM
DO MOVIMENTO
NÃO FORAM
REFERENTES
À CAMPANHA
*Soma de curtidas em todos os posts sobre o movimento.
*
464
COMENTÁRIOS
| Repercussão no Instagram
22. | Repercussão no Facebook
*Soma do número de visualizações de todos os posts.
2,5 Mi
ALCANCE*
60 K
INTERAÇÕES
**
**Soma de curtidas, comentários e compartilhamentos em todas as publicações.
12
POSTS
SOBRE #ELESPORELAS
ATÉ O MOMENTO
23. | Repercussão na Imprensa
Notas & Matérias
26.06
Portal Vermelho
Notas & Matérias
29.06
O Estado de S. Paulo
(Caderno 2) (chamada de capa)
Notas & Matérias
26.06
iBahia (Globo.com)
26.06
Revista Quem
Notas & Matérias
13.06
O Globo (Caderno Ela)
Notas & Matérias
01.06
Revista Marie Claire
12.06
Portal Comunique-seNotas & Matérias
18.06
Catraca Livre
18.06
Tela Viva
24. | Repercussão nas Assinaturas
Desde o lançamento da campanha, o número de homens que assinaram o compromisso He For She
teve um aumento de mais de 100% no Brasil.
Isso comprova a eficiência da união entre a Onu Mulheres e o GNT.
Atuando como parceiros em prol de uma causa tão urgente, estamos cada vez mais próximos de
atingirmos a meta da campanha.
