A pesquisa analisou a distribuição de profissionais de web analytics no Brasil em 2010, mostrando que a maioria está na região Sudeste, principalmente em São Paulo. Marketing é a principal área de atuação em empresas, enquanto Business Intelligence é maior em agências. Os temas com mais interesse são análise de dados, comportamento e integração com mídias e e-commerce.

1. COMITÊ WEB ANALYTICS
IAB Brasil
Pesquisa Web Analytics Brasil
Outubro 2010

2.  Introdução
 Categorização
 Geral
 Tema por estado
 Tema por organização
 Área de atuação
 Conclusão

3.  Introdução
 Categorização
 Geral
 Tema por estado
 Tema por organização
 Área de atuação
 Conclusão

4. Introdução
Pesquisa realizada em outubro de 2010 a fim de conhecer a
distribuição dos profissionais da área por
estado, organização de trabalho e assuntos de interesse
para planejar em 2011 ações do Comitê de Web Analytics
do IAB.
O formulário foi divulgado no grupo de Web Analytics
Brasil, obtendo uma amostra de 138 pessoas, 11,65% dos
membros do grupo.

5.  Introdução
 Categorização
 Geral
 Tema por estado
 Tema por organização
 Área de atuação
 Conclusão

6. Estado
Em qual estado você trabalha?
1%
4% 1% 1% 1%
SP
RJ
5% RS
8% PR
MG
18% ES
61% AL
AM
MS

7. Cidade
Em qual cidade você trabalha?
São Paulo 56,1%
Rio de Janeiro 16,7%
Porto Alegre 6,8%
Curitiba 4,5%
Belo Horizonte 3,8%
Campinas 1,5%
Duque de Caxias 1,5%
São José do Rio… 0,8%
Maceió 0,8%
Londrina 0,8%
Manaus 0,8%
Santos 0,8%
Vitória 0,8%
Campo Grande 0,8%
Taubaté 0,8%
Vila Velha 0,8%
Santa Isabel 0,8%
Canela 0,8%
Paulínia 0,8%

8. Organização
Você trabalha em:
Agência/Consultora
6%
Empresa
42% 52% Fornecedor de
ferramentas de web
analytics

9. Área de atuação
Em qual área você atua na empresa?
Marketing 32,58%
BI 23,48%
TI 14,39%
Planejamento 1,52%
SEO 1,52%
Produto 1,52%
Consultoria 1,52%
Operações 1,52%
SEO/Tráfego 1,52%
Outros 20,45%

10. Tema
Quais assuntos você possui maior interesse? (Múltipla escolha)
Análise comportamental 8,44%
APIs 4,18%
Behavioral target 6,22%
Branding 4,98%
Configuração das ferramentas 5,33%
Diferença das ferramentas 4,44%
E-commerce 6,49%
Interpretação de dados 8,44%
KPIs 7,11%
Tagueamento 5,96%
Web analytics e Links patrocinados 7,38%
Web analytics e Marketing 8,98%
Web analytics e Mídias sociais 8,27%
Web analytics e SEO 9,07%
Web analytics e TI 4,71%

11.  Introdução
 Categorização
 Geral
 Tema por estado
 Tema por organização
 Área de atuação
 Conclusão

12. Tema por Estado - SP
Análise comportamental 8,03%
APIs 4,35%
Behavioral target 6,26%
Branding 5,17%
Configuração das ferramentas 5,31%
Diferença das ferramentas 4,44%
E-commerce 6,53%
Interpretação de dados 8,30%
KPIs 7,21%
Tagueamento 6,53%
Web analytics e Links patrocinados 7,62%
Web analytics e Marketing 8,44%
Web analytics e Mídias sociais 7,89%
Web analytics e SEO 8,44%
Web analytics e TI 5,31%

13. Tema por Estado - RJ
Análise comportamental 8,67%
APIs 3,96%
Behavioral target 5,61%
Branding 4,59%
Configuração das ferramentas 6,63%
Diferença das ferramentas 5,10%
E-commerce 6,12%
Interpretação de dados 7,65%
KPIs 8,16%
Tagueamento 5,61%
Web analytics e Links patrocinados 6,63%
Web analytics e Marketing 10,71%
Web analytics e Mídias sociais 9,18%
Web analytics e SEO 9,18%
Web analytics e TI 3,06%

14. Tema por Estado - RS
Análise comportamental 9,46%
APIs 4,05%
Behavioral target 5,41%
Branding 5,41%
Configuração das ferramentas 5,41%
Diferença das ferramentas 5,41%
E-commerce 4,05%
Interpretação de dados 9,46%
KPIs 5,41%
Tagueamento 2,70%
Web analytics e Links patrocinados 6,76%
Web analytics e Marketing 9,46%
Web analytics e Mídias sociais 9,46%
Web analytics e SEO 12,16%
Web analytics e TI 5,41%

15. Tema por Estado - PR
Análise comportamental 14,29%
APIs 2,04%
Behavioral target 8,16%
Branding 0,00%
Configuração das ferramentas 5,41%
Diferença das ferramentas 4,08%
E-commerce 10,20%
Interpretação de dados 10,20%
KPIs 6,12%
Tagueamento 6,12%
Web analytics e Links patrocinados 6,12%
Web analytics e Marketing 8,16%
Web analytics e Mídias sociais 6,12%
Web analytics e SEO 8,16%
Web analytics e TI 6,12%

16. Tema por Estado - MG
Análise comportamental 7,89%
APIs 0,00%
Behavioral target 10,53%
Branding 7,89%
Configuração das ferramentas 2,63%
Diferença das ferramentas 7,89%
E-commerce 0,00%
Interpretação de dados 7,89%
KPIs 7,89%
Tagueamento 5,26%
Web analytics e Links patrocinados 5,26%
Web analytics e Marketing 10,53%
Web analytics e Mídias sociais 13,16%
Web analytics e SEO 13,16%
Web analytics e TI 0,00%

17.  Introdução
 Categorização
 Geral
 Tema por estado
 Tema por organização
 Área de atuação
 Conclusão

18. Tema por Organização – Agência/Consultoria
Análise comportamental 8,48%
APIs 4,40%
Behavioral target 6,53%
Branding 5,71%
Configuração das ferramentas 5,06%
Diferença das ferramentas 3,43%
E-commerce 7,34%
Interpretação de dados 8,48%
KPIs 7,34%
Tagueamento 5,87%
Web analytics e Links patrocinados 7,99%
Web analytics e Marketing 8,32%
Web analytics e Mídias sociais 7,34%
Web analytics e SEO 8,97%
Web analytics e TI 4,73%

19. Tema por Organização – Fornecedor
Análise comportamental 7,95%
APIs 6,82%
Behavioral target 6,82%
Branding 4,55%
Configuração das ferramentas 6,82%
Diferença das ferramentas 9,09%
E-commerce 6,82%
Interpretação de dados 7,95%
KPIs 6,82%
Tagueamento 6,82%
Web analytics e Links patrocinados 5,68%
Web analytics e Marketing 6,82%
Web analytics e Mídias sociais 7,95%
Web analytics e SEO 5,68%
Web analytics e TI 3,41%

20. Tema por Organização – Empresa
Análise comportamental 8,49%
APIs 3,30%
Behavioral target 5,66%
Branding 4,01%
Configuração das ferramentas 5,42%
Diferença das ferramentas 4,95%
E-commerce 5,19%
Interpretação de dados 8,49%
KPIs 6,84%
Tagueamento 5,90%
Web analytics e Links patrocinados 6,84%
Web analytics e Marketing 10,38%
Web analytics e Mídias sociais 9,67%
Web analytics e SEO 9,91%
Web analytics e TI 4,95%

21.  Introdução
 Categorização
 Geral
 Tema por estado
 Tema por organização
 Área de atuação
 Conclusão

22. Área de atuação - Empresa
Marketing 36,36%
BI 9,09%
TI 14,55%
Planejamento 1,82%
SEO 3,64%
Produto 3,64%
Consultoria 1,82%
Operações 1,82%
SEO/Tráfego 3,64%
Outros 23,62%

23.  Introdução
 Categorização
 Geral
 Tema por estado
 Tema por organização
 Área de atuação
 Conclusão

24. Conclusão
Apesar da amostra da pesquisa ter sido relativamente
pequena, apresentou como o mercado de web analytics está distribuído no
Brasil, onde verificamos:
 Maior representatividade na região Sudeste, seguida pela região Sul;
 Marketing é a maior área de atuação quando se trata de uma empresa e
Business Intelligence nas agências;
 Os temas de maior interesse são relacionados à integração das
mídias, análise dos dados e comportamento, e o e-commerce teve um
destaque maior no Paraná.

25. COMITÊ WEB ANALYTICS
IAB Brasil
Obrigada