2. Koncepce výrobku Výrobek nemá uživateli pomoct k navázání kontaktu se ženou – CS s tím nemá problém Hlavním benefitem je možnost využití v rámci hry – pobav se s kamarády, předstírej a vystřel si z ženské
3. Cílová skupina bohatý sebevědomý hejsek, s mnoha zkušenostmi, znuděný, nic ho už nebaví hledá něco nového, adrenalin, vytrhnutí ze stereotypu večírků a sexu na jednu noc rád se baví se svou partou, má několik „pravých“ kamarádů 18 – 30 let, velká města potenciál k nákupu - cena výrobku je pro ně zanedbatelná
4. Cíle rozšířit povědomí mezi opinionleaders (OL) - díky nim dále mezi muži tohoto věku vklad do komunikace s OL bude mít dopad na širší CS díky WOM dosáhnout prodejů 25% oslovených OL následně prodej 100 kusů díky WOM
5. Jak se k nim dostaneme? kontakty na zákazníky získáme díky cross-promotion s luxusními značkami oblečení (Lacoste, Calvin Klein, Esprit, GAS) – při registraci zadávají konkrétní poštovní adresy a souhlas se zasíláním komerčních zpráv
6. Koncept kampaně zaslání direct mailu vybraným OL – zdánlivě obyčejný balíček Knír, doutník a vizitka – převlek na tuto noc Náplň balíčku může být obměňována podle dalších kreativních konceptů -> odkaz na web s kódem – přihlášení pro vyvolené (možnost sledování) WEB – informace o produktu, forum, e-shop, tipy na převleky (crosspromo)
13. Vyhodnocení Cena výrobku: 5000 Kč Marže 40%: 2000 Kč Náklady na kampaň: 100 000 Kč -> Potřeba prodat 50 ks 50 ks x 2000 Kč (marže) = 100 000 Kč Z osloveného počtu 200 lidí si musí produkt LoverBro koupit ¼.