Nano twist

From Donna Svei, Executive Resume Writer &
Retained Search Consultant, AvidCareerist.com
Projeto Experimental
Campanha de Produto
Prof. Karina Jordão

Júnior Façanha
Joab Alves
Kairon Lima

Tata Motors
Tata Motors é uma multi nacional automotiva
indiana, empresa de manufatura com sede em
Mumbai, Maharashtra, na Índia e uma
subsidiária do Grupo Tata. Seus produtos
incluem automóveis de passageiros,
caminhões, vans, ônibus, equipamentos de
construção e veículos militares.

Lançamento Nano Twist

Mercado Externo
Com Parte da nova estratégia de internacionalização
da empresa, a mesma decidiu concentrar-se em uma
base estreita de 14 – 15 países, onde as condições de
mercado são similares á da Índia. A empresa avalia
locais com base em oportunidades de mercado e mão
de obra para o trabalho.

Consumidor
Com o lançamento do NANO TWIST, passaram a
adotar o slogan “CARRO DE CIDADE INTELIGENTE”,
agora com direção hidráulica, melhora nos interiores,
um novo painel com computador de bordo e console
de câmbio, isso mudará completamente seus valores
finais.
A tentativa passa a ser atrai mais jovens.

Público Alvo
O publico final do veiculo, passa a ser mais estudado,
uma vez que os mesmos, são mais descolados,
viajados, desprendidos de gastos e com um gosto
super apurado por design, nessa circunstância o
produto precisaria ser visualmente mais vendável. No
final quem decide a compra nem sempre é o publico
alvo( os Jovens), em sua maioria de acordo com umas
pesquisas recentes, tendo em vista que o modelo foi
lançado recentemente, são os pais que tem o poder de
compra do produto.

Distribuição
Atualmente o Nano Twist, está disponível para venda
em mais de 400 cidades, em sua maioria localizada na
Índia e países adjacentes. O produto ainda não foi
lançado aqui no Brasil e nem possui previsão. Porém
sua parceria com empresas como Marcopolo AS,
favorecem para que em breve aconteça tal
lançamento.

Preços
O Produto em questão o Nano twist, apresenta preços
muito competitivos em relação a concorrência onde o
mesmo é comercializado, pois ainda sim a imagem de
carro mais barato do mundo o persegue.
Pontos Positivos
- Preços competitivos.
- Mesmo com possíveis restrições locais
que possivelmente elevaram o valor de
venda do veiculo, ainda sim continuará
acessível, levando em consideração que o
mesmo foi projetado pra isso.
Pontos Negativos
- Pesquisa realizada pela FENABRAVE
mostra que seu concorrente ainda é
recorde vendas.
- Outros mercados estão mostrando certa
resistência ao veiculo, por conta da
reprovação em alguns testes de veículo.

Razões de Compra do Produto
A venda de veiculo no Brasil registrou crescimento de
8% em setembro de 2014 na comparação com os
resultados de agosto é o que indica o balanço mensal
da FEDEREÇÃO NACIONAL DA DISTRIBUIÇÃO DE
VEÍCULOS (FENABRAVE).

Ações de Comunicação
Roteiro de TV
Cena de um entrevistador em uma praça de alimentação de um shopping.
Ele se aproxima de um casal e questiona qual seria a maior loucura que
eles estariam dispostos a fazer. O casal responde, “pular de pára-quedas”.
Em seguida o entrevistador questiona, “e porque não ? ”, e convida o
casal para pular de pára-quedas.
Entra cena do casal pulando de pára-quedas.
Entra cenas do Tata Nano sendo conduzido pelo entrevistador.
LOC OFF: Loucura mesmo é comprar um carro por apenas $$$$$.
LETTERING: Agende já seu teste drive em um Nano Twist.

Outdoors

Point Bus

Redes Sociais

Plano de Mídia
Problemática
Solução
Atingir um publico que em sua maioria não possui poder de compra e
vender ao mesmo o carro NANO.
Conjunto de ações de marketing de experiência que impacte diretamente
o publico final.

Plano de Mídia
TV – Nos intervalos do programa Caldeirão do Hulk e entre a apresentação do lata
velha, será veiculado o VT produzido da ação de marketing.
OUTDOOR – Será veiculado imagens com frases impactantes e pontos estratégicos da
cidade:
EX:” Paulo e Renata, pularam pela primeira vez de paraquedas mas loucura mesmo é
pagar somente R$ 5.000,00 em um carro zero.”
“Fernando, João, Felipe e Gazi fizeram rapel hoje, mas adrenalina de verdade é rodar
com apenas R$ 50 reais de gasolina.”
“Tatá, esse até o Luciano aprova. ( colocar foto do apresentador de braços cruzados,
apontado pro carro.”
MIDIAS SOCIAIS ( FACE, INSTA E TIWTTER) – Nas mídias sociais serão veiculadas o
VT produzido da ação e as peças que estão sendo veiculadas nos outdoor.
PARADA DE ÔNIBUS – Frases de impacto da campanha.
CINEMA: VT da campanha finalizando com a frase, venha agendar o seu teste drive.
PRAÇA DE VEICULAÇÃO
Como o lançamento será em Fortaleza, as peças serão veiculadas somente no Ceará,
para que a divulgação seja mais clara e direta.

Obrigado !

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