PALESTRANTE 
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Caminho da Mídia até o consumidor
Caminho da Mídia até o consumidor
Caminho da Mídia até o consumidor Caminho da Mídia até o consumidor
Caminho da Mídia até o consumidor Caminho da Mídia até o consumidor
Principais Métricas 
Imagem: REDESYMARKETING.COM
Principais Métricas 
 PESSOAS REALIZANDO AÇÃO 
 CPM (Impressões) 
 CPM (Alcance) 
 CUSTO POR AÇÃO 
 ENVOLVIMENTO 
 A...
Como fazer? 
Objetivos; 
Segmentação; 
Mensuração;
Objetivos das Campanhas
Promova as publicações 
de sua Página!
Consiga opções "Curtir" da 
página para aumentar seu 
público e desenvolver sua marca.
Faça com que mais 
pessoas visitem seu site!
Promova conversões 
específicas para seu 
site! É necessário um 
pixel para mensurar 
as conversões, 
receitas, etc.
Façam com que 
pessoas instalem seu 
aplicativo para celular 
ou desktop.
Façam com que 
pessoas usem seu 
aplicativo.
Promova seu evento e 
aumente a quantidade 
de participantes!
Crie ofertas para 
pessoas resgatarem em 
sua loja!
Crie anúncios que fazem 
com que mais pessoas 
visualizem seu video!
Segmentação
Segmentação 
Campanha 
Ad Set 
Anúncio
Segmentação 
Campanha 
Ad Set 
Prós: Anúncio 
Alto Alcance; 
Fácil Criar; 
Fácil 
Gerenciar.
Segmentação 
Campanha 
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Segmentação 
Campanha 
Ad Set 
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Anúncio 
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Quem Impactar? 
Interesses Custom Audience 
Look a Like WCA 
Website Custom Audiences
Quem Impactar? 
Interesses Custom Audience 
Look a Like WCA 
Website Custom Audiences
Mobile 
http://www.inc.com/associated-press/ 
facebook-advertising-revenue-soars- 
3q.html?cid=em01011week44day28a
Custom Audience 
bit.ly/fb-custom
Look a Like 
bit.ly/fb-lal
WCA 
bit.ly/fb-wca
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Facebook Go 
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BEST - PLATAFORMAS KENSHOO I USADAS PELOS MAIORES VAREJISTAS DO 
BRASIL
OBRIGADO! 
marcelo@best.com.vc
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
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FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO
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FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO

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No mundo do e-commerce é fundamental ter acesso a público segmentado. Com o advento dos canais sociais e o engajamento dos usuários o Facebook é capaz de proporcionar um dos mais atualizados e completos cadastros de usuários do meio digital.

As implicações dessa dinâmica é que toda empresa deve exercitar a prática da segmentação.

Esse é um termo que soa meio teórico, pois está presente em todos os livros de marketing, porém é de uma simplicidade e lógica avassaladoras.

Neste workshop foram apresentadas as melhores práticas para otimizar as suas campanhas de Facebook gerando um tráfego mais qualificado para a sua loja e consequentemente, mais vendas.

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  • No Google, o consumidor vai até a empresa, ele sabe e procura exatamente o que quer. Google AdWords, SEO, Google Shopping, etc;
  • No Google, o consumidor vai até a empresa, ele sabe e procura exatamente o que quer. Google AdWords, SEO, Google Shopping, etc;
  • No Facebook, a empresa vai ate o consumidor!
  • No Facebook, a empresa vai ate o consumidor!
  • Para trabalhar com o facebook, é necessário ter um bom planejamento, com objetivos bem definidos, estruturar suas campanhas epor ultimo medir os resultados.
  • FACEBOOK ADS: MELHORES PRÁTICAS, MELHOR CONVERSÃO

    1. 1. PALESTRANTE Experiência de 10 anos no mercado de mídia online. Em 2004 criou um Guia de Produtos e Serviços, onde comercializou a Mídia (busca) aliada a um mix de serviços em parceria com a MapLink. Em 2007, foi um dos primeiros profissionais brasileiros a ter a certificação Google – G.A.P. – Google Advertising Professional para Marketing de Busca. Em 2010, co-fundou a área de SEM na agência Cookieweb, tornando-se Gerente da área em 2011, gerenciando equipe de analistas e a mídia paga de 43 e-commerces simultaneamente, em janeiro de 2012. Em 2012 foi responsável pela internalização de toda a operação de Mídia do e-commerce Petlove (joint-venture dos grupos de investimento estrangeiros Kaszec, Monashees e Tiger). Atualmente é Gerente de Performance da BEST.
    2. 2. FFAACCEEBBOOOOKK AADDSS:: MMeellhhoorreess PPrrááttiiccaass;; MMeellhhoorr CCoonnvveerrssããoo;;
    3. 3. Caminho da Mídia até o consumidor
    4. 4. Caminho da Mídia até o consumidor
    5. 5. Caminho da Mídia até o consumidor Caminho da Mídia até o consumidor
    6. 6. Caminho da Mídia até o consumidor Caminho da Mídia até o consumidor
    7. 7. Principais Métricas Imagem: REDESYMARKETING.COM
    8. 8. Principais Métricas  PESSOAS REALIZANDO AÇÃO  CPM (Impressões)  CPM (Alcance)  CUSTO POR AÇÃO  ENVOLVIMENTO  ALCANCE  FREQUENCIA  IMPRESSÕES  CLIQUES ÚNICOS  AÇÕES
    9. 9. Como fazer? Objetivos; Segmentação; Mensuração;
    10. 10. Objetivos das Campanhas
    11. 11. Promova as publicações de sua Página!
    12. 12. Consiga opções "Curtir" da página para aumentar seu público e desenvolver sua marca.
    13. 13. Faça com que mais pessoas visitem seu site!
    14. 14. Promova conversões específicas para seu site! É necessário um pixel para mensurar as conversões, receitas, etc.
    15. 15. Façam com que pessoas instalem seu aplicativo para celular ou desktop.
    16. 16. Façam com que pessoas usem seu aplicativo.
    17. 17. Promova seu evento e aumente a quantidade de participantes!
    18. 18. Crie ofertas para pessoas resgatarem em sua loja!
    19. 19. Crie anúncios que fazem com que mais pessoas visualizem seu video!
    20. 20. Segmentação
    21. 21. Segmentação Campanha Ad Set Anúncio
    22. 22. Segmentação Campanha Ad Set Prós: Anúncio Alto Alcance; Fácil Criar; Fácil Gerenciar.
    23. 23. Segmentação Campanha Ad Set Anúncio Ad Set Ad Set Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Campanha Ad Set Anúncio Ad Set Ad Set Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Campanha Ad Set Anúncio Ad Set Ad Set Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio
    24. 24. Segmentação Campanha Ad Set Anúncio Ad Set Ad Set Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Campanha Ad Set Anúncio Ad Set Ad Set Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Campanha Ad Set Anúncio Ad Set Ad Set Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Anúncio Prós: CTR Maior; Melhor Conversão; Maior Frequência; Controle de Budget Contras: Difícil criar e gerenciar manualmente.
    25. 25. Quem Impactar? Interesses Custom Audience Look a Like WCA Website Custom Audiences
    26. 26. Quem Impactar? Interesses Custom Audience Look a Like WCA Website Custom Audiences
    27. 27. Mobile http://www.inc.com/associated-press/ facebook-advertising-revenue-soars- 3q.html?cid=em01011week44day28a
    28. 28. Custom Audience bit.ly/fb-custom
    29. 29. Look a Like bit.ly/fb-lal
    30. 30. WCA bit.ly/fb-wca
    31. 31. Pixel de Conversão bit.ly/fb-pixel
    32. 32. Facebook Go bit.ly/fb-go
    33. 33. BEST - PLATAFORMAS KENSHOO I USADAS PELOS MAIORES VAREJISTAS DO BRASIL
    34. 34. OBRIGADO! marcelo@best.com.vc

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