O documento descreve o processo de criação da marca e identidade visual para o evento Forma Design, promovido pela Faculdade Maurício de Nassau. Através de pesquisa sobre o significado de forma, a cultura do Piauí e pedras preciosas encontradas na região, a opala foi escolhida como inspiração para a marca. A marca e elementos visuais foram desenvolvidos para comunicar a qualidade do curso de Design e estimular a participação no evento.

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ERIK IVANOV
MATHEUS PORTELA
MARCOS AURÉLIO
ROSILENE ANGELIM
FORMA DESIGN: CRIAÇÃO DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL
Projeto acadêmico submetido à Faculdade
Maurício de Nassau, como parte dos
requisitos necessários para a conclusão da
disciplina de Metodologia de Projeto. Sob a
orientação do Professor Alessandro Carrijo.
TERESINA
2014

2. 2
RESUMO
O Forma Design é um evento acadêmico promovido pela Coordenação do
Curso de Design da Faculdade Maurício de Nassau, o qual tem por objetivo
apresentar à comunidade acadêmica e ao mercado os projetos dos discentes do
curso de Design. A proposta deste projeto é apresentar o processo de criação da
marca e identidade visual do evento. O levantamento de dados concentrou-se em
reunir informações sobre o significado da palavra forma e seus conceitos
relacionados ao design, recolhimento de depoimentos dos organizadores do evento,
bem como pesquisa feita sobre a cultura, riquezas e eventos de design e moda do
estado do Piauí. A partir da elaboração de alternativas para a criação da assinatura
visual do evento foi obtido da opala, pedra preciosa encontrada na cidade de Pedro
II no estado do Piauí, a inspiração para a construção da marca e identidade visual
do Forma Design.
Palavras-chave: Design, Evento, Opala.

3. 3
ABSTRACT
The Forma Design is an academic event organized by the Coordination of
Design Faculdade Mauricio de Nassau, which one aims to presenting to the
academic community and the market projects of students from the Design. The
purpose of this project is to present the process of creating the brand and visual
identity of the event. The survey focused on gathering information about the word’s
meaning form and concepts related to the design, gathering testimonials of the event
organizers, as well as research done on the culture, wealth and design and fashion
events from the Piauí state, Brazil. From the development of alternatives to the
creation of the visual signature of the event was obtained from opal, gemstone found
in the city of Pedro II in the state of Piaui, the inspiration to build the brand and visual
identity of Forma Design.
Keywords: Design, Event, Opal.

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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ........................................................................................................ 5
1. DELIMITAÇÃO DO PROBLEMA......................................................................... 6
1.1 O CLIENTE........................................................................................................ 6
1.2 OPORTUNIDADE IDENTIFICADA.................................................................... 6
2. LEVANTAMENTO DE DADOS ........................................................................... 7
2.1 SIGNIFICADO DA PALAVRA FORMA.............................................................. 7
2.1.1 A PALAVRA FORMA COMO REPRESENTAÇÃO DE
IMAGEM OU FIGURA............................................................................................. 7
2.1.2 A PALAVRA FORMA ENQUANTO VERBO................................................... 7
2.2 DEPOIMENTOS SOBRE O EVENTO FORMA DESIGN.................................. 7
2.3 CULTURA E RIQUEZAS DO ESTADO DO PIAUÍ............................................ 8
2.4 EVENTOS DE DESIGN E MODA NO ESTADO DO PIAUÍ .............................. 9
2.4.1 TERESINA TREND ........................................................................................ 9
2.4.2 EVENTO DE CONCLUSÃO DE CURSO DE DESIGN DO CENTRO
UNIVERSITÁRIO UNINOVAFAPI ........................................................................... 9
2.4.3 SEMANA DE MODA DE TERESINA.............................................................. 9
3. O CONCEITO DO PROJETO ........................................................................... 10
4. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA............................................................................ 11
4.1ASSINATURA VISUAL..................................................................................... 11
4.2 PONTOS DE CONTATO................................................................................. 11
5. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS....................................................................... 12
6. SELEÇÃO DE ALTERNATIVAS........................................................................ 14
7. CONCLUSÃO DO PROJETO ........................................................................... 17
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...................................................................... 18

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INTRODUÇÃO
O Forma Design é um evento organizado pelo curso de Design da
Faculdade Maurício de Nassau. De caráter cooperativo entre os três segmentos do
curso (Coordenação, Professores e Alunos). O evento promove a apresentação dos
projetos de conclusão de curso dos formandos no semestre corrente. Ocorre no final
de cada semestre no próprio campus da Faculdade.
É proposto ao alunos formandos aplicar o conhecimento interdisciplinar
que obtiveram durante o curso, e apresentar suas habilidades na elaboração de um
projeto de um produto, dentro das especificidades do design.

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DELIMITAÇÃO DO PROBLEMA
1.1 O EVENTO
O Forma Design é uma amostra das atividades desenvolvidas pelos
discentes do curso de Design, evidenciando metodologias e técnicas em trabalhos
que ressaltam criatividade e requinte numa perspectiva multicultural que objetiva
apresentar os novos designers a comunidade acadêmica e ao mercado.
1.2 OPORTUNIDADE IDENTIFICADA
Elaborar a Marca e Identidade Visual do evento acadêmico Forma
Design, consistindo em duas etapas:
a) Criação de Assinatura Visual da Marca “Forma Design”;
b) Criação de Identidade Visual da Marca “Forma Design”.

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LEVANTAMENTO DE DADOS
2.1 SIGNIFICADO DA PALAVRA FORMA
2.1.1 A palavra forma como representação de imagem ou figura
Para conhecimento do significado da palavra forma e sua relação com o
design recorreu-se a publicações sobre o tema. Segundo Gomes Filho (2000), a
forma pode ser definida como a figura ou imagem visivel do conteúdo. Ela nos
informa sobre a natureza da aparência externa de alguma coisa. Tudo que se vê
possui forma. Para este autor, os limites exteriores da matéria conferem a ela um
aspecto particular.
As formas básicas podem ser classificadas em círculo, quadrado e o
triângulo equilátero, que por suas especificidades exercem no observador diferentes
efeitos visuais e impressões quanto aos seus significados (AZEVEDO-JUNIOR,
2007). Combinadas estas três formas básicas, são geradas infinitas variações das
quais são derivadas todas as formas físicas da natureza e da imaginação humana.
(DONDIS, 1998)
2.1.2 A palavra forma enquanto verbo
De acordo com o Dicionário Aurélio (HOLANDA, 2010) considera-se o
conceito de forma como enquanto verbo a de dar corpo a uma figura, constituir um
modelo ou elemento, conceber e organizar ideias.
2.2 DEPOIMENTOS SOBRE O EVENTO FORMA DESIGN
Para obter informações para criação da marca do evento foram recolhidos
depoimentos informais dos seus organizadores (Coordenação e Docentes do Curso
de Design) sobre o proposito da instituição em promover o Forma Design. A ideia
central das informações obtidas é que o Forma Design tem como objetivo apresentar
os projetos de conclusão de curso, bem como apresentar os discentes para a
comunidade acadêmica e mercado de trabalho.

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2.3 CULTURA E RIQUEZAS DO ESTADO DO PIAUÍ
O estado do Piauí é muito rico em manifestações culturais. Como o
estado é relativamente grande, havendo vários tipos de clima, vegetação e relevo, é
comum a variedade de culturas conforme o local. As manifestações mais comuns no
Piauí são: Bumba-Meu-Boi, Cavalo Piancó, Congada, Samba de Cumbucaoda de
São Gonçalo, Reisado, entre outros.
Por ter o clima de montanha, a Suíça Piauiense como é conhecida a
cidade de Pedro II são realizadas shows com artistas do blues e do Jazz conhecidos
nacionalmente e até internacional. Com jazidas de Opalas (pedra semipreciosa) o
mirante do Gritador (localizada na Serra dos Matões com altitude de 700m),
casarões coloniais, trilhas com cachoeiras e artesanatos são atrativos que fazem do
Festival de Inverno de Pedro II, um dos maiores eventos do Estado do Piauí.
A cidade de Pedro II é a única no Brasil e um dos dois locais no mundo
onde é encontrada a opala de alta qualidade, muito utilizada na confecção de joias.
Figura 1 – Opala, pedra preciosa.

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A opala pode ser encontrada em diversas cores. Frequentemente muitas
dessas cores podem ser vistas simultaneamente. Essa pedra semipreciosa, ainda
pouco valorizada no país, movimenta a economia regional.
2.4 EVENTOS DE DESIGN E MODA NO ESTADO DO PIAUÍ
2.4.1 Teresina Trend
Antecipando as tendências das próximas estações, o Teresina Trend
Fashion Show, movimenta o cenário de moda da cidade, durante três días, com
muitos desfiles, troca de informações e música. Com um formato inspirado no
Victoria’s Secret Fashion Show, o evento traz bandas para a passarela, que dividem
o palco com aproximadamente 500 looks de lojas do Teresina Shopping.
2.4.2 Evento de conclusão de curso de design do Centro Universitário
UNINOVAFAPI
Em projeto de conclusão de curso, formandos de Design de Moda do
Centro Universitário UNINOVAFAPI apresentam um desfile com grande participação
de familiares, amigos e convidados, mostrando o trabalho desenvolvido pelos
estudantes.
2.4.3 Semana da moda de Teresina
Considerado um dos maiores eventos de moda do estado, o desfile reúne
grifes genuinamente piauienses. Os desfiles vêm com a proposta de atender pronta
entrega onde as marcas desfilam a moda comercial e competitiva.

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3. O CONCEITO DO PROJETO
Visando achar um elemento visual que represente a personalidade do
evento, alguns conceitos foram formulados para a construção de sua marca e
identidade visual.
a) O Forma Design deve ser apresentado graficamente como um
evento de característica única e especial;
b) A marca e identidade visual devem representar a multiculturalidade
do design e dos projetos apresentados;
c) A marca deve potencializar a imagem da instituição como lapidadora
de talentos brutos (os alunos) em pedras preciosas (profissionais).

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4. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
O objetivo do projeto consiste em desenvolver a marca e identidade visual
que traduza graficamente a personalidade do evento, visando comunicar a qualidade
da instituição como formadora de profissionais preparados para o mercado, que
estimule aos participantes (alunos, familiares, comunidade acadêmica e mercado de
trabalho) a se identificarem com a marca e com o evento e proporcione o desejo de
investir no design como fonte de inspiração. Para isso serão elaborados os
seguintes itens:
4.1 ASSINATURA VISUAL
Segundo Wheeler (2012) a assinatura visual é a relação estruturada entre
logotipo, um símbolo de marca e uma tagline. Alguns sistemas de identidade
aceitam assinaturas divididas, que permitem separar marca e logotipo. Outras
variações da assinatura incluem opções verticais ou horizontais que dão mais
flexibilidade as aplicações.
4.2 PONTOS DE CONTATO
Criação dos tangíveis da marca. Peças digitais ou impressas que
efetivamente entrarão na vida pública. Materialização do design da marca e de sua
identidade, expressando a sua personalidade

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5. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
As primeiras alternativas geradas para a criação da assinatura visual do
evento se concentraram em utilizar os elementos geométricos básicos combinados,
formando seu símbolo e logotipo. Também levou-se em consideração elementos
que fazem parte da identidade visual da instituição.
Figura 2 – Alternativa para marca do evento
Figura 3 – Alternativa para marca do evento
Figura 4 – Alternativa para marca do evento

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Figura 5 – Alternativa para marca do evento
Figura 6 – Alternativa para marca do evento

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6. SELEÇÃO DE ALTERNATIVAS
Em meio a concepção das alternativas considerou-se o uso de um
elemento imagético que representasse os conceitos do projeto e traduzisse a
personalidade e o propósito do evento. Optou-se pelo uso da imagem da opala, que
foi o elemento que atingiu os conceitos definidos para a construção da marca do
Forma Design.
Figura 7 – Marca principal do evento
A escolha da opala como elemento imagético para a construção da marca
proporcionou uma configuração de apresentação da marca cambiante, podendo
adaptar-se ao pontos de contato e temas apresentados no evento.
Figura 8 – Assinaturas alternativas para o evento

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Em um projeto de identidade, a especificação de uma família de tipos e
suas aplicações constituem a forma de como a linguagem escrita deve ser
representada visualmente num grande sistema gráfico.
A função do Alfabeto Institucional é dar ordem estrutural e formal à
comunicação textual. Ele é utilizado para normatizar os textos incluídos nas
aplicações. Seu uso é importante para a propagação e manutenção da Identidade
Visual. A família tipográfica principal será utilizada na composição de títulos e
subtítulos que compõem documentos, arquivos digitais e peças de comunicação
promocional. O conjunto tipográfico adotado é a família Futura Std. Optou-se por
essa família tipográfica considerando seu alto valor de pregnância e em seus traços
baseados em formas geométricas primárias.
Figura 9 – Mapa de caracteres da Futura, fonte tipográfica.
Uma das premissas básicas para o bom funcionamento do sistema de
identidade diz respeito à especificação de um código cromático. Ele define as cores
institucionais utilizadas, preferencialmente, na assinatura visual, no sistema de
identidade visual. O código cromático definido baseou-se em amostragens de cores
retiradas das imagens pesquisadas da opala.

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Figura 9 – Mapa de caracteres da Futura, fonte tipográfica

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7. CONCLUSÃO DO PROJETO
Visando a implementação e manutenção da identidade visual do evento,
será desenvolvido um manual de aplicação da marca e identidade visual. O manual
apresentará as características técnicas e documenta os elementos visuais que
contribuem para a construção da imagem e personalidade do evento. Os itens que
farão parte do conjunto de pontos de contato do evento também serão detalhados
no manual, contendo informações necessária para produção em série dos mesmos.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
AZEVEDO JUNIOR, José Garcia de. Apostila de arte: artes visuais. São Luís:
Imagética Comunicação e Design, 2007.
DONDIS, Donis A. Síntaxe da linguagem visual. 2 ed. São Paulo: Martins Fontes,
1997.
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto: Sistemas de leitura visual. São Paulo:
Escrituras Editora, 2000.
HOLANDA, Aurélio Buarque. Dicionário Aurélio da Lingua Portuguesa. 5 ed.
Curitiba: Editora Positivo, 2010.
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: guia esencial para toda a equipe
de gestão de marcas. 3 ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.
WONG, Wucius. Princípios de forma e desenho. São Paulo: Martins Fontes, 1998.