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FORMA DESIGN: CRIAÇÃO DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL
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Curso de Design da Faculdade Maurício de Nassa...
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ABSTRACT
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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ........................................................................................................
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INTRODUÇÃO
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Faculdade Maurício de Nassau. De caráter cooper...
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O Forma Design é uma amostra das atividades desenvolvidas pelos
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O estado do Piauí é muito rico em manifestações culturais. Como o
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AZEVEDO JUNIOR, José Garcia de. Apostila de arte: artes visuais. São Luís:
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Forma Design - Criação de Marca e Identidade visual

  1. 1. 1 ERIK IVANOV MATHEUS PORTELA MARCOS AURÉLIO ROSILENE ANGELIM FORMA DESIGN: CRIAÇÃO DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL Projeto acadêmico submetido à Faculdade Maurício de Nassau, como parte dos requisitos necessários para a conclusão da disciplina de Metodologia de Projeto. Sob a orientação do Professor Alessandro Carrijo. TERESINA 2014
  2. 2. 2 RESUMO O Forma Design é um evento acadêmico promovido pela Coordenação do Curso de Design da Faculdade Maurício de Nassau, o qual tem por objetivo apresentar à comunidade acadêmica e ao mercado os projetos dos discentes do curso de Design. A proposta deste projeto é apresentar o processo de criação da marca e identidade visual do evento. O levantamento de dados concentrou-se em reunir informações sobre o significado da palavra forma e seus conceitos relacionados ao design, recolhimento de depoimentos dos organizadores do evento, bem como pesquisa feita sobre a cultura, riquezas e eventos de design e moda do estado do Piauí. A partir da elaboração de alternativas para a criação da assinatura visual do evento foi obtido da opala, pedra preciosa encontrada na cidade de Pedro II no estado do Piauí, a inspiração para a construção da marca e identidade visual do Forma Design. Palavras-chave: Design, Evento, Opala.
  3. 3. 3 ABSTRACT The Forma Design is an academic event organized by the Coordination of Design Faculdade Mauricio de Nassau, which one aims to presenting to the academic community and the market projects of students from the Design. The purpose of this project is to present the process of creating the brand and visual identity of the event. The survey focused on gathering information about the word’s meaning form and concepts related to the design, gathering testimonials of the event organizers, as well as research done on the culture, wealth and design and fashion events from the Piauí state, Brazil. From the development of alternatives to the creation of the visual signature of the event was obtained from opal, gemstone found in the city of Pedro II in the state of Piaui, the inspiration to build the brand and visual identity of Forma Design. Keywords: Design, Event, Opal.
  4. 4. 4 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ........................................................................................................ 5 1. DELIMITAÇÃO DO PROBLEMA......................................................................... 6 1.1 O CLIENTE........................................................................................................ 6 1.2 OPORTUNIDADE IDENTIFICADA.................................................................... 6 2. LEVANTAMENTO DE DADOS ........................................................................... 7 2.1 SIGNIFICADO DA PALAVRA FORMA.............................................................. 7 2.1.1 A PALAVRA FORMA COMO REPRESENTAÇÃO DE IMAGEM OU FIGURA............................................................................................. 7 2.1.2 A PALAVRA FORMA ENQUANTO VERBO................................................... 7 2.2 DEPOIMENTOS SOBRE O EVENTO FORMA DESIGN.................................. 7 2.3 CULTURA E RIQUEZAS DO ESTADO DO PIAUÍ............................................ 8 2.4 EVENTOS DE DESIGN E MODA NO ESTADO DO PIAUÍ .............................. 9 2.4.1 TERESINA TREND ........................................................................................ 9 2.4.2 EVENTO DE CONCLUSÃO DE CURSO DE DESIGN DO CENTRO UNIVERSITÁRIO UNINOVAFAPI ........................................................................... 9 2.4.3 SEMANA DE MODA DE TERESINA.............................................................. 9 3. O CONCEITO DO PROJETO ........................................................................... 10 4. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA............................................................................ 11 4.1ASSINATURA VISUAL..................................................................................... 11 4.2 PONTOS DE CONTATO................................................................................. 11 5. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS....................................................................... 12 6. SELEÇÃO DE ALTERNATIVAS........................................................................ 14 7. CONCLUSÃO DO PROJETO ........................................................................... 17 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...................................................................... 18
  5. 5. 5 INTRODUÇÃO O Forma Design é um evento organizado pelo curso de Design da Faculdade Maurício de Nassau. De caráter cooperativo entre os três segmentos do curso (Coordenação, Professores e Alunos). O evento promove a apresentação dos projetos de conclusão de curso dos formandos no semestre corrente. Ocorre no final de cada semestre no próprio campus da Faculdade. É proposto ao alunos formandos aplicar o conhecimento interdisciplinar que obtiveram durante o curso, e apresentar suas habilidades na elaboração de um projeto de um produto, dentro das especificidades do design.
  6. 6. 6 DELIMITAÇÃO DO PROBLEMA 1.1 O EVENTO O Forma Design é uma amostra das atividades desenvolvidas pelos discentes do curso de Design, evidenciando metodologias e técnicas em trabalhos que ressaltam criatividade e requinte numa perspectiva multicultural que objetiva apresentar os novos designers a comunidade acadêmica e ao mercado. 1.2 OPORTUNIDADE IDENTIFICADA Elaborar a Marca e Identidade Visual do evento acadêmico Forma Design, consistindo em duas etapas: a) Criação de Assinatura Visual da Marca “Forma Design”; b) Criação de Identidade Visual da Marca “Forma Design”.
  7. 7. 7 LEVANTAMENTO DE DADOS 2.1 SIGNIFICADO DA PALAVRA FORMA 2.1.1 A palavra forma como representação de imagem ou figura Para conhecimento do significado da palavra forma e sua relação com o design recorreu-se a publicações sobre o tema. Segundo Gomes Filho (2000), a forma pode ser definida como a figura ou imagem visivel do conteúdo. Ela nos informa sobre a natureza da aparência externa de alguma coisa. Tudo que se vê possui forma. Para este autor, os limites exteriores da matéria conferem a ela um aspecto particular. As formas básicas podem ser classificadas em círculo, quadrado e o triângulo equilátero, que por suas especificidades exercem no observador diferentes efeitos visuais e impressões quanto aos seus significados (AZEVEDO-JUNIOR, 2007). Combinadas estas três formas básicas, são geradas infinitas variações das quais são derivadas todas as formas físicas da natureza e da imaginação humana. (DONDIS, 1998) 2.1.2 A palavra forma enquanto verbo De acordo com o Dicionário Aurélio (HOLANDA, 2010) considera-se o conceito de forma como enquanto verbo a de dar corpo a uma figura, constituir um modelo ou elemento, conceber e organizar ideias. 2.2 DEPOIMENTOS SOBRE O EVENTO FORMA DESIGN Para obter informações para criação da marca do evento foram recolhidos depoimentos informais dos seus organizadores (Coordenação e Docentes do Curso de Design) sobre o proposito da instituição em promover o Forma Design. A ideia central das informações obtidas é que o Forma Design tem como objetivo apresentar os projetos de conclusão de curso, bem como apresentar os discentes para a comunidade acadêmica e mercado de trabalho.
  8. 8. 8 2.3 CULTURA E RIQUEZAS DO ESTADO DO PIAUÍ O estado do Piauí é muito rico em manifestações culturais. Como o estado é relativamente grande, havendo vários tipos de clima, vegetação e relevo, é comum a variedade de culturas conforme o local. As manifestações mais comuns no Piauí são: Bumba-Meu-Boi, Cavalo Piancó, Congada, Samba de Cumbucaoda de São Gonçalo, Reisado, entre outros. Por ter o clima de montanha, a Suíça Piauiense como é conhecida a cidade de Pedro II são realizadas shows com artistas do blues e do Jazz conhecidos nacionalmente e até internacional. Com jazidas de Opalas (pedra semipreciosa) o mirante do Gritador (localizada na Serra dos Matões com altitude de 700m), casarões coloniais, trilhas com cachoeiras e artesanatos são atrativos que fazem do Festival de Inverno de Pedro II, um dos maiores eventos do Estado do Piauí. A cidade de Pedro II é a única no Brasil e um dos dois locais no mundo onde é encontrada a opala de alta qualidade, muito utilizada na confecção de joias. Figura 1 – Opala, pedra preciosa.
  9. 9. 9 A opala pode ser encontrada em diversas cores. Frequentemente muitas dessas cores podem ser vistas simultaneamente. Essa pedra semipreciosa, ainda pouco valorizada no país, movimenta a economia regional. 2.4 EVENTOS DE DESIGN E MODA NO ESTADO DO PIAUÍ 2.4.1 Teresina Trend Antecipando as tendências das próximas estações, o Teresina Trend Fashion Show, movimenta o cenário de moda da cidade, durante três días, com muitos desfiles, troca de informações e música. Com um formato inspirado no Victoria’s Secret Fashion Show, o evento traz bandas para a passarela, que dividem o palco com aproximadamente 500 looks de lojas do Teresina Shopping. 2.4.2 Evento de conclusão de curso de design do Centro Universitário UNINOVAFAPI Em projeto de conclusão de curso, formandos de Design de Moda do Centro Universitário UNINOVAFAPI apresentam um desfile com grande participação de familiares, amigos e convidados, mostrando o trabalho desenvolvido pelos estudantes. 2.4.3 Semana da moda de Teresina Considerado um dos maiores eventos de moda do estado, o desfile reúne grifes genuinamente piauienses. Os desfiles vêm com a proposta de atender pronta entrega onde as marcas desfilam a moda comercial e competitiva.
  10. 10. 10 3. O CONCEITO DO PROJETO Visando achar um elemento visual que represente a personalidade do evento, alguns conceitos foram formulados para a construção de sua marca e identidade visual. a) O Forma Design deve ser apresentado graficamente como um evento de característica única e especial; b) A marca e identidade visual devem representar a multiculturalidade do design e dos projetos apresentados; c) A marca deve potencializar a imagem da instituição como lapidadora de talentos brutos (os alunos) em pedras preciosas (profissionais).
  11. 11. 11 4. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA O objetivo do projeto consiste em desenvolver a marca e identidade visual que traduza graficamente a personalidade do evento, visando comunicar a qualidade da instituição como formadora de profissionais preparados para o mercado, que estimule aos participantes (alunos, familiares, comunidade acadêmica e mercado de trabalho) a se identificarem com a marca e com o evento e proporcione o desejo de investir no design como fonte de inspiração. Para isso serão elaborados os seguintes itens: 4.1 ASSINATURA VISUAL Segundo Wheeler (2012) a assinatura visual é a relação estruturada entre logotipo, um símbolo de marca e uma tagline. Alguns sistemas de identidade aceitam assinaturas divididas, que permitem separar marca e logotipo. Outras variações da assinatura incluem opções verticais ou horizontais que dão mais flexibilidade as aplicações. 4.2 PONTOS DE CONTATO Criação dos tangíveis da marca. Peças digitais ou impressas que efetivamente entrarão na vida pública. Materialização do design da marca e de sua identidade, expressando a sua personalidade
  12. 12. 12 5. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS As primeiras alternativas geradas para a criação da assinatura visual do evento se concentraram em utilizar os elementos geométricos básicos combinados, formando seu símbolo e logotipo. Também levou-se em consideração elementos que fazem parte da identidade visual da instituição. Figura 2 – Alternativa para marca do evento Figura 3 – Alternativa para marca do evento Figura 4 – Alternativa para marca do evento
  13. 13. 13 Figura 5 – Alternativa para marca do evento Figura 6 – Alternativa para marca do evento
  14. 14. 14 6. SELEÇÃO DE ALTERNATIVAS Em meio a concepção das alternativas considerou-se o uso de um elemento imagético que representasse os conceitos do projeto e traduzisse a personalidade e o propósito do evento. Optou-se pelo uso da imagem da opala, que foi o elemento que atingiu os conceitos definidos para a construção da marca do Forma Design. Figura 7 – Marca principal do evento A escolha da opala como elemento imagético para a construção da marca proporcionou uma configuração de apresentação da marca cambiante, podendo adaptar-se ao pontos de contato e temas apresentados no evento. Figura 8 – Assinaturas alternativas para o evento
  15. 15. 15 Em um projeto de identidade, a especificação de uma família de tipos e suas aplicações constituem a forma de como a linguagem escrita deve ser representada visualmente num grande sistema gráfico. A função do Alfabeto Institucional é dar ordem estrutural e formal à comunicação textual. Ele é utilizado para normatizar os textos incluídos nas aplicações. Seu uso é importante para a propagação e manutenção da Identidade Visual. A família tipográfica principal será utilizada na composição de títulos e subtítulos que compõem documentos, arquivos digitais e peças de comunicação promocional. O conjunto tipográfico adotado é a família Futura Std. Optou-se por essa família tipográfica considerando seu alto valor de pregnância e em seus traços baseados em formas geométricas primárias. Figura 9 – Mapa de caracteres da Futura, fonte tipográfica. Uma das premissas básicas para o bom funcionamento do sistema de identidade diz respeito à especificação de um código cromático. Ele define as cores institucionais utilizadas, preferencialmente, na assinatura visual, no sistema de identidade visual. O código cromático definido baseou-se em amostragens de cores retiradas das imagens pesquisadas da opala.
  16. 16. 16 Figura 9 – Mapa de caracteres da Futura, fonte tipográfica
  17. 17. 17 7. CONCLUSÃO DO PROJETO Visando a implementação e manutenção da identidade visual do evento, será desenvolvido um manual de aplicação da marca e identidade visual. O manual apresentará as características técnicas e documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem e personalidade do evento. Os itens que farão parte do conjunto de pontos de contato do evento também serão detalhados no manual, contendo informações necessária para produção em série dos mesmos.
  18. 18. 18 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS AZEVEDO JUNIOR, José Garcia de. Apostila de arte: artes visuais. São Luís: Imagética Comunicação e Design, 2007. DONDIS, Donis A. Síntaxe da linguagem visual. 2 ed. São Paulo: Martins Fontes, 1997. GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto: Sistemas de leitura visual. São Paulo: Escrituras Editora, 2000. HOLANDA, Aurélio Buarque. Dicionário Aurélio da Lingua Portuguesa. 5 ed. Curitiba: Editora Positivo, 2010. WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: guia esencial para toda a equipe de gestão de marcas. 3 ed. Porto Alegre: Bookman, 2012. WONG, Wucius. Princípios de forma e desenho. São Paulo: Martins Fontes, 1998.

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