MiniCurso Cláudio Henrique: Branded Content ESPM, Rio de Janeiro

2. OFICINA DE BRANDED CONTENT
Interact 2010 - ESPM

3. “Ele é o cara”
Quem é este sujeito?
Kevin Spacey?
Robben, atacante
da Holanda?
Jeff Bezos, dono
da Amazon?
The Edge, guitarrista
do U2?

4. “Ele é o cara”
Quem é este sujeito?
É Chris Anderson, editor da Wired

5. O que é “novidade” hoje
Impressora 3D - de Manhã
“Os átomos são os novos bits”

6. O que é “novidade” hoje
Impressora 3D... de Tarde
Solução de ‘mock up’

7. ?
MAS O QUE
VOCÊS TÊM
A VER COM ….

8. Se falamos de conteúdo….
Temos que falar de VELOCIDADE
Se falamos de velocidade….
Temos que falar de TECNOLOGIA

9. De onde tiramos…
Uma boa dupla de ataque
CONTEÚDO
+
TECNOLOGIA
=

10. Voltando algumas casas…
A visão clássica de branded content
interrupção
X
ATRAÇÃO

11. E COMO AS MARCAS
CONSEGUEM ISSO?
Quando oferecem ações de comunicação que geram…
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE

12. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS
MEOW MIX HOUSE
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE
( )
( )
( )
( )

13. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS
JOGA BONITO - NIKE
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE
( )
( )
( )
( )

14. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS
SHELL RESPONDE
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE
( )
( )
( )
( )

15. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS
FILME BMW
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE
( )
( )
( )
( )

16. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS
WRITE THE FUTURE - NIKE
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE
( )
( )
( )
( )

17. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS
EMBROMATION – CULTURA INGLESA
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE
( )
( )
( )
( )

18. É AÍ QUE CHEGAMOS
AO PONTO…
UMA AÇÃO DE CONTEÚDO DE MARCA
HOJE
CARACTERIZA-SE, PRINCIPALMENTE,
PELO
BOM USO DOS NOVOS PONTOS DE CONTATO

19. Antes….
TV, rádio, mídia impressa, cinema…

20. Hoje….

21. Um bom exemplo de Ação de Conteúdo
de uma marca hoje
“THE FUN THEORY” - VOLKSWAGEN
Para lançar uma nova
tecnologia “verde” da VW,
A BlueMotion Technologies,
uma agência sueca
criou a ação...

22. Um bom exemplo de Ação de Conteúdo
em uma marca Hoje
“THE FUN THEORY”
The easiest way to change
human behaviour
for the better is
by making it fun to do.

23. As ações “fun” para o
Blue Motion Technologies

24. Ou seja…
É uma ação de branded content
porque usa novas ferramentas e pontos
de contato. Promove ao mesmo tempo:
ENTRETENIMENTO
UTILIDADE
ENGAJAMENTO
INTERATIVIDADE
É uma ação que envolve o consumidor.

25. Planejamento
As ações de conteúdo têm recebido planejamentos
que envolvem, inclusive, a publicidade

26. Um pouco de numeralha
A publicidade brasileira na web
• No primeiro trimestre de 2010, os veículos
com venda de publicidade na web faturaram
R$ 234,8 milhões, contra
R$ 170,7 milhões no mesmo período de 2009
– crescimento de 37,6% (fonte: Projeto Inter-Meios)
• Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau),
“a internet permanece como a mídia que mais cresce,
apresentando 33,9% de crescimento
comparado ao mesmo período de 2009.”
• Faturamento na web representa 4,3%
do total da receita de publicidade no país
(já à frente da TV por assinatura, que é de 3,3%)

27. Qual a # da publicidade na web?
O tempo favorece novos formatos
X

28. Mais numeralha…
O mercado digital – paraíso do branded content
• crescimento da comunicação digital no país
- Em 2009, 67,452 milhões de pessoas
acessaram a internet no Brasil, com forte crescimento
de acesso da chamada Classe C.
- A Internet foi a mídia que mais cresceu no Brasil em
investimentos em 2009: 25,2% em relação a
2008.
- A telefonia móvel, com176,8 milhões
de celulares nas mãos do brasileiro, torna-se a cada
ano um grande aditivo na comunicação digital, uma
vez que mais consumidores tem acesso à banda larga
móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.

29. Filmes digitais
O mercado digital para filmes no Brasil
• crescimento do audiovisual na web
- Em dezembro de 2009 (últimos dados disponíveis),
23 milhões de pessoas no Brasil navegaram em sites
de vídeos amadores, como YouTube, e 13,8 milhões
navegaram em sites de vídeos profissionais.
- As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas
assistindo a vídeos on-line.
- O tempo de navegação do brasileiro já é de 1h05min/
mês em vídeos amadores.
- Em maio de 2010, foi feito o primeiro videoclipe de um
artista no Brasil com integração ao Facebook.
As redes sociais são um fenômeno no Brasil. O Orkut é
a que tem mais usuários únicos no país (mais de 25
milhões), seguido do Twitter, Facebook, Ning e Sonico.

30. CENÁRIO
A publicidade digital no mundo
• publicidade na web/ no mundo
• Na Europa, a previsão é que, em 2014, 50% do
investimento em publicidade serão destinados aos
meios digitais
• Em março de 2010, pela primeira vez o volume de
investimentos na publicidade on line nos EUA foi
maior do que em mídias impressas: 119,6 bilhões
contra 111,5 bilhões.
• No Brasil, 74% do investimento em midia online
vêm das agencias tradicionais. Do faturamento total
da Click, a maior agência digital brasileira, 70% é
produção e 30% mídia.

31. E como se faz
criação
de branded content?

32. Alguns bons caminhos
1) O universo de conteúdo da marca
Toda marca tem um universo de conteúdo,
ou seja:
temas, assuntos, áreas de interesse
que se alinham com seu branded.
(ou, ao menos, com a estratégia de branded)

33. Universo de conteúdo
A oi?
ESPORTE?
TECNOLOGIA?
JUVENTUDE?
INOVAÇÃO?
( )
( )
( )
( )

34. Alguns bons caminhos
2) O que há de novo como ferramenta e ponto de contato?
É a tal velocidade.
A todo momento somos invadidos por novidades.
É importante estar sempre up to date
com o que há de novo por aí.

35. Ou seja…
Não existe (ainda bem...) uma cartilha de branded content,
mas podemos sugerir:
Seja guloso por informação
Estude bem o seu cliente (ou a sua marca)
Desconfie das suas primeiras ideias
Pense em formas de mensurar o resultado
E principalmente...

36. Divirta-se...
tendo boas ideias.
A notícia boa é que,
no mundo do branded content,
assim como você,
tá todo mundo aprendendo.

37. A seguir,
apresentação da Concept,
núcleo digital e
Branded Content do

38. A CONSPIRA CONCEPT
NO GRUPO CONSPIRAÇÃO
CINEMA PUBLICIDADE EXPRESS TV/MULTIPLATAFORMA
WEB FILMES/
CONTEÚDO DIGITAL
CONTEÚDO DE MARCA
(BRANDED CONTENT)
CONTEÚDO CORPORATIVO

39. FILMES PRA WEB/ INTERPROGRAMAS DE MARCAS
FACEBOOK CONNECTION PARA TV
FILMES PARA MOBILE
WEB CONTEÚDO PARA MÍDIAS
FILMES/ CONTEÚDO INDOOR
CONTEÚDO DA MARCA
BUNNERS ANIMADOS BRANDED
DIGITAL CONTENT
CONSPIRA
FILMES VIRAIS CONCEPT WEB SERIES
CONTEÚDO
CORPORATIVO
FILMES MINI-DOCS
PARA EVENTOS CORPORATIVOS
FILMES INSTITUCIONAIS TV CORPORATIVA

40. MARCAS/CLIENTES

41. CENÁRIO
Filmes da Concept
• nosso canal no You Tube
http://www.youtube.com/conspiraconcept

42. É isso.