Vencedores nas urnas não vencem nas redes sociais

Orkut Facebook Twitter YouTube Flickr
1Vencedores nas URNAS não vencem nas redes sociais
Alguns minutos na televisão é pouco
tempo para conhecer e escolher a pessoa
que vai governar nossa cidade, estado ou
país. Da mesma forma, os folders e faixas
de campanha, estáticos, também não
comunicam nada além de um número e
meia dúzia de propostas.
Nas eleições de 2010 os internautas
brasileiros foram surpreendidos nas redes
sociais por solicitações de amizade de
candidatos que concorriam às vagas de
presidente, senador governador e
deputado federal e estadual. Aceitá-los
como amigos significaria que, pela
primeira vez, o eleitor brasileiro poderia
ficar por dentro dos principais passos
dos candidatos em tempo integral,
pelo menos durante o período de sua
campanha.
Mas como se comportaram os políticos,
muitos deles novatos, dentro das redes
sociais no período de eleições? O que
esses canais representaram para cada um
deles, uma plataforma para pedir votos,
interagircomoseleitoresousimplesmente
para mostrar que são modernos e estão
por dentro das tendências on-line? A
Humantech, especializada em Gestão
do Conhecimento e no monitoramento
e análise de redes sociais, avaliou a
estratégia e o posicionamento que alguns
políticos adotaram antes, durante e
depois do período eleitoral em cinco
canais:
Vencedores nas urnas não vencem nas redes
sociais
Eleitores ou apenas bons amigos?
Fazendo #fails nas redes sociais
Orkut foi abandonado por candidatos
a senador
Candidatos ao governo do estado preferem
o Twitter
Dilma mantém o eleitor informado
Serra aboliu os sites
Plínio de Arruda: popularidade pós-eleições
Marina perde nas urnas mas vence nas redes
O presidente digital
E depois das eleições?
Um Brasil on-line
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Vencedores nas urnas
não vencem nas redes sociais
Ao total, foram avaliados os 108
candidatos que obtiveram mais de 20 mil
votos a deputado estadual e federal,
ao senado e ao governo do estado
de Santa Catarina, além dos quatro
concorrentes à presidência. As análises
foram baseadas em perfis mantidos
pelos próprios candidatos ou por sua
assessoria, portanto, páginas criadas por
outros usuários não foram consideradas.
Índice

6.000
7.000
8.000
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
Napoleão Bernardes
(PSDB)
Paulo Bornhausen
(DEM)
Valdir Colatto
(PMDB)
7.826
seguidores
3.788
seguidores
1.865
seguidores
Candidatos a deputado federal com mais
seguidores no Twitter
O Twitter é o campeão de uso entre os
candidatos. Dos 108 políticos analisados,
85 mantinham a página e utilizaram
o microblog como ferramenta de
campanha. Não é possível perceber
relação nítida entre o número de
seguidores e o número de votos que o
candidato recebeu. Foram frequentes os
casos de candidatos bem representados
no Twitter, com número de seguidores
superior ao da média, e que não
conseguiram se eleger.
Os conteúdos publicados no Twitter
podem ser classificados em pedidos
de votos, agenda de campanha, apoio
aos candidatos do mesmo partido,
críticas aos candidatos dos partidos
de oposição, links para materiais do
candidato em outras redes, mensagens
para parabenizar os candidatos eleitos
do mesmo partido e agradecimento
pelos votos recebidos.
Eleitores ou
apenas bons amigos?
O candidato a deputado federal
Valdir Colatto (PMDB - twitter.com/
colattodeputado) foi quem registrou
o maior número de seguidores dentre
os que concorreram para deputado
estadual e federal em Santa Catarina. No
entanto, com 7.826 seguidores e 86.725
votos, Colatto não ganhou a eleição.

A candidata à deputada federal Romanna
Remor (DEM) também se destacou entre
os candidatos com redes sociais bem
estruturadas.
Romanna (twitter.com/RomannaRemor)
manteve 1.638 seguidores até o dia
seguinte à eleição no seu Twitter,
e o número passou para 1.696 um
mês depois da votação. No YouTube,
Romanna publicou o último vídeo
no dia 1º de outubro, no período de
campanha eleitoral. Contudo, com
59.672 votos, Romanna ficou como
suplente e não conseguiu se eleger.
Em contrapartida, há casos como o do
candidato a deputado federal Odacir
Zonta (PP - twitter.com/deputadozonta)
que, mesmo com o número baixo de 87
seguidores e 50 postagens até o dia 4 de
outubro, se elegeu com 103.965 votos.
Edinho Bez (PMDB), que concorreu ao
cargo de deputado federal e foi eleito
com 99.613 votos, não tinha conta no
Twitter.
Notou-se também que a quantidade
de postagens e a qualidade desses
conteúdos não são determinantes para
a vitória nas urnas. Um dia depois das
eleições do primeiro turno, o candidato
a deputado federal Napoleão Bernardes
(PSDB - twitter.com/NapoleaoPSDB)
contabilizava 2.977 tuítes e era o
candidato a deputado em Santa Catarina
com mais publicações.
Napoleão foi também um dos mais
ativos nas redes sociais durante e depois
da campanha. Os seus canais continuam
sendo atualizados mesmo depois das
eleições. No YouTube, por exemplo,
Napoleão tem 297 vídeos publicados,
com 2.621 visualizações e a última
publicação feita no dia 3 de novembro.
Nas urnas, entretanto, os 55.817 votos
que recebeu não o elegeram.
José Paulo Serafim (PT), candidato a
deputado estadual, tem cinco perfis no
Orkut, que comportam 3.207 amigos ao
total. Sua última atualização é recente
e o número alto de recados em todos
os perfis mostra que Serafim continua
interagindo, porém, esse sucesso não se
transferiu para as urnas. Jailson Lima da
Silva (PT) mantém seis perfis no Orkut
e 5.297 amigos, e assim como Serafim
aparenta manter contato por meio
de recados, mas conseguiu ser eleito
deputado estadual.

Na segunda-feira, dia 4 de outubro,
Mariani não postou nenhum tuíte.Voltou
apenas no dia 7 com o prometido tuíte
de agradecimento e, desde então, se
mantém ativo no Twitter, com muitas
interações e publicações sobre a sua
agenda.
“
”
160.000
180.000
200.000
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
Paulo Bornhausen
(DEM)
Esperidião Amin
(PP)
Mauro Mariani
(PMDB)
186.733
votos
166.524
votos
143.976
votos
Candidatos mais votados a deputado
federal
Fazendo #fails
nas redes sociais
Esquecendo que tudo o que era
publicado ficava registrado no Twitter,
alguns candidatos fizeram promessas
que não foram cumpridas. O deputado
federal eleito com a maior quantidade de
votos no estado, Mauro Mariani (PMDB),
publicou dois dias antes da eleição:
E se Deus quiser, retorno na
segunda ao Twitter para comemorar
o resultado dessa campanha intensa
a federal. Conto com o seu voto...
(twitter.com/mauro_mariani)

Serra e show,sem duvida votarei
no 45,porque amo o Brasil e quero o
melhor,para meus filhos,e netos
(twitter.com/dirce15234)
Dirce não se elegeu, mas acabou ficando
como suplente.
As postagens que fez depois das eleições
tratam de assuntos mais pessoais, assim
como um dos últimos tuítes do suplente
José Aluísio Vieira (PR), o doutor
Xuxo, que fez questão de alongar
uma de suas postagens para reclamar do
barulho de uma boate:
A boate Ivyx em Joinville
esta impossível. Não t vedação
de som adequada e mantém a
vizinhança acordada ate as 5 da
manha. Aonde esta a fiscalização .
(twitter.com/drxuxo)
A candidata a deputada estadual Dirce
Heiderscheidt (PMDB) também não
prezava muito pela correção gramatical.
Com poucas postagens e seguidores,
disparava tuítes do tipo:
O deputado estadual eleito Altair Guidi
(PPS) anunciou em um tuíte que voltaria
no dia seguinte para falar sobre a
Campanha do Voto Regional. Nada foi
postado em 28 de outubro, mas no dia
29 o tuíte estava lá:
Fiquei devendo aqui no Twitter a
minha opinião sobre a Campanha do
Voto Regional. Penso que essa
questão precisa ser observada sob 2
enfoques (twitter.com/altair_guidi)
Apesar de eleito, o deputado não
abandonou o Twitter e agora está
utilizando o microblog como uma
ferramenta de relacionamento.
A frequência com que o deputado
federal eleito Marco Tebaldi (PSDB)
tuita pode ser verificada no número de
postagens do seu Twitter até a primeira
semana de novembro: 1.555. Às vésperas
das eleições e na semana seguinte à
votação, as publicações eram voltadas
a retuítes, agradecimentos, respostas,
links para materiais de campanha e
críticas ao partido de oposição do
candidato, nesse caso o Partido dos
Trabalhadores (PT). Erros ortográficos e
a falta de pontuação adequada também
eram prática comum:
Eles sao incompetentes e só
choram o povo deu a resposta nas
urnas (twitter.com/mtebaldi)
Tebaldi se elegeu deputado federal com
100.839 votos.
“ “
“
“
”
”
”
”
Ter uma quantidade significativa de
seguidores é importante, mas é claro,
desde que esses seguidores tenham
real interesse no que está sendo dito
e possam contribuir com o candidato
de forma espontânea. Valter Gallina
(PMDB - twitter.com/valtergallina),
agora suplente, não levou isso em
consideração e divulgou em seus dois
últimos tuítes (de 13 e 25 de outubro)
o link do #MaisFollowers, cujo nome
dispensa explicações a respeito do
serviço do site.

1.600.000
1.800.000
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
Cláudio Vignatti
(PT)
Paulo Bauer
(PSDB)
Luiz Henrique
da Silveira
(PMDB)
1.784.019
votos
1.588.403
votos
1.219.700
votos
Candidatos a senador mais votados
em Santa Catarina
A todos vocês deixo aqui o meu
muito obrigado. Um forte abraço e
vamos à vitória!
Orkut foi abandonado
por candidatos a senador
No senado federal, Santa Catarina
elegeu Luiz Henrique da Silveira (PMDB)
com 1.784.019 milhões de votos. Com
1.036 seguidores, o último tuíte de Luiz
Henrique (twitter.com/lhs155) é de 2 de
outubro, um dia antes das eleições:
O canal que mantinha no YouTube
durante o período de campanha (youtu-
be.com/lhs155) também não está mais
no ar um mês depois das eleições do
primeiro turno. No Facebook, o último
material publicado é de três meses atrás.
No Orkut, o senador possui uma comu-
nidade com 722 membros, mas sem atu-
alizações recentes.
“
”

0
200
500
1000
1.500
2.000
2.500
Luiz Henrique
da Silveira
(PMDB)Cládio Vignatti
(PT)
Paulo Bauer
(PSDB)
2.377
amigos
2.088
amigos
598
amigos
Popularidade dos candidatos a senador mais
votados no Facebook (amigos)
OconcorrenteaosenadoCláudioVignatti
(PT) continua atualizando seu perfil no
Twitter (twitter.com/vignattisenador) de
1.717 seguidores com frequência,
interagindo, postando links de fotos e
dando retuítes. No Orkut, no entanto, a
última atualização em seus dois perfis foi
feita há um mês.
Vignatti ainda está ativo no Facebook,
mas graças à integração que fez com
a sua conta no Twitter. Poucos dos
candidatos analisados haviam feito essa
integração, o que pode demonstrar
uma falta de domínio da ferramenta. O
candidato também não priorizou muito
a divulgação de fotos: seu canal no Flickr
conta com cinco fotos datadas de junho
de 2009.
O Orkut, aliás, foi a rede social
mais abandonada pelos candidatos
principalmente depois das eleições, sem
considerar interações como recados
e postagem de tópicos em comunidades.
Entre os 99 candidatos à câmara e à
assembleia analisados na pesquisa,
apenas 12 atualizaram com fotos seus
perfis após as eleições de 3 de outubro.
Outros 34 sequer possuem presença
nesta rede. O Facebook, imagina-se,
não está tão abandonado por receber
atualizações de outras redes – quando
estão integradas.
O Orkut não está, por exemplo, entre as
redes divulgadas no site do candidato
ao Senado Paulo Bauer (PSDB). Lá
estão somente dois links, que levam ao
Twitter e Flickr. Bauer continua usando
o número de campanha em seu nome
de usuário no Twitter (twitter.com/
paulobauer45), porém, tuita mensagens
de conteúdo mais pessoal. O canal
do YouTube, esquecido pelo site do
candidato, foi atualizado pela última vez
antes do primeiro turno das eleições.

800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
0
200.000
400.000
600.000
1.600.000
1.800.000
2.000.000
Ideli Salvatti
(PT)
Angela Amin
(PP)
Raimundo Colombo
(DEM)
1.815.304
votos
857.698
votos 754.223
votos
Candidatos a governador mais votados
em Santa Catarina
Candidatos ao governo
do estado preferem o twitter
O governo do estado ficou com
Raimundo Colombo (DEM). No Twitter,
na semana seguinte à eleição, Colombo
(twitter.com/raimundocolombo) tinha
8.675 seguidores. Ele continuou tuitando
frequentemente nas semanas seguintes,
principalmente para apoiar o candidato
do seu partido à presidência, José Serra
(PSDB).
Na primeira semana de novembro o
número de seguidores de Colombo era
de 8.864. No entanto, o canal de vídeos
do candidato no YouTube não registra
nenhum novo envio desde o material
com a gravação do primeiro discurso
de Colombo como eleito, logo após as
eleições de 3 de outubro. Atualmente, o
Twitter continua sendo o canal mais forte
de Colombo. Ele tuíta com frequência,
sendo que uma de suas últimas
publicações inclui o link do site que está
utilizando para o período de transição de
governo.

0
200
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Luiz Henrique
da Silveira
(PMDB)Cláudio Vignatti
(PT)
Paulo Bauer
(PSDB)
2.219
amigos 1.717
amigos 1.034
amigos
Popularidade dos candidatos a senador
mais votados no Twitter (seguidores)
2.000
2.500
3.000
3.500
0
500
1.000
1.500
Ideli Salvatti
(PT)
Angela Amin
(PP)
Raimundo Colombo
(DEM)
3.350
amigos 2.902
amigos
não tem
Popularidade dos candidatos a governador
mais votados no Facebook (amigos)
0
4.000
3.000
2.000
1.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
Angela Amin
(PP)
Ideli Salvatti
(PT)
Raimundo Colombo
(DEM)
8.963
amigos
3.520
amigos
3.405
amigos
Popularidade dos candidatos a governador
mais votados no Twitter (seguidores)
A candidata não-eleita Ideli Salvatti
(PT) não está presente no Orkut nem
no Facebook, mas está no Twitter
(twitter.com/idelisalvatti), YouTube e
principalmente no Flickr, onde possui
uma conta “pro“ com quase três mil
fotos e postagens recentes.
Os tuítes pararam pela primeira vez
no dia 2 de outubro, quando se dizia
confiante de estar no segundo turno.
Após a derrota, Ideli voltou a tuitar em
8 de outubro. A última notícia que deu
a seus 3.459 seguidores no Twitter,
nesse mesmo dia, foi a de que havia
reassumido sua vaga no Senado.
No Flickr, a última imagem publicada
data de 2 de outubro: uma mensagem
anunciando que as postagens seriam
interrompidas em função da legislação
eleitoral, que proíbe propagandas no
dia da eleição. Ideli, assim como vários
outros candidatos, talvez tenha utilizado
esse aviso mais como um pretexto para
suspender suas atividades na rede.
Outra concorrente ao governo do
estado, Angela Amin (PP), continua
atualizando o site que estava no ar na
época de campanha com notícias.
É ativa no Twitter (twitter.com/
angelaamin), com 3.410 seguidores
e 1.234 tuítes. O conteúdo das
publicações denuncia que é ela mesma
quem faz as atualizações, sem o apoio
de uma assessoria. O Flickr contabiliza
mais de 9 mil fotos, uma conta “pro“ e
sem atualizações recentes.

dilma mantém o
Eleitor informado
Em seus tempos de candidata, Dilma
Rousseff (PT) utilizava em seu site o
domínio ”dilma13.com.br”. Depois
de eleita, passou para apenas ”dilma.
com.br”, e o conteúdo condiz com
a iniciativa: o site é atualizado com
frequência mesmo depois do período
de eleições, principalmente com
notícias sobre a agenda de Dilma.
A página do Facebook, com quase 27
mil fãs, também é atualizada quase que
diariamente com notícias replicadas
de outros sites e blogs. As interações
da presidente com os seus amigos e
seguidores não são comuns, imagina-se
que pelo excesso de demandas.
Dilma não atualiza seu Twitter (twitter.
com/dilmabr) desde o dia 1° de
novembro, quando fez um tuíte de
agradecimento por ter sido eleita
presidente da república. No Flickr, as
últimas fotos postadas, de comemoração
pela vitória, são de 3 de novembro.
não necessariamente são replicados nas
outras. A comunidade, com quase 32
mil membros, é atualizada diariamente
por meio de tópicos deixados pelos
participantes no fórum.
No YouTube, a última postagem da
presidente foi o vídeo com o seu discurso
em Brasília após o anúncio do resultado
oficial. A publicação foi feita em 31 de
outubro, mesmo dia em que o material
foi captado.
No Orkut, Dilma aparentemente
mantém apenas um perfil já com mil
amigos, onde continua postando apenas
frases com links de notícias relacionadas
ao governo atual. A última foto foi
publicada em 20 de setembro, ou seja,
os materiais postados em uma rede

serra aboliu
os sites
O candidato à presidência José Serra
(PSDB) também se manteve ativo no
Twitter (twitter.com/joseserra_) para
continuar a campanha no segundo turno.
A campanha no YouTube continua para
alavancar o segundo momento.
O último vídeo publicado é de propa-
ganda eleitoral, do dia 29 de outubro.
Serra criou seu canal de vídeos
para a campanha, em junho deste ano.
Os sites que utilizava durante a campanha
(“serra45.com.br“ e “joseserra.com.
br”) aparentemente não existem mais,
e o perfil do Facebook, apesar de não
receber muitas atualizações recentes,
soma 4.876 amigos, e a página, mais
de 38 mil fãs. As atualizações feitas pelo
candidato na época de campanha, ao
que tudo indica, eram muito bem aceitas
pelos seus contatos. Cada postagem
tem registrado um número significativo
de pessoas que curtiram o conteúdo, e
geravam muitas participações também
por meio de comentários.

Plínio de Arruda:
popularidade pós-eleições
Navegando nas redes de Plínio de
Arruda Sampaio (PSOL), a impressão
que se tem é que o candidato se
fortaleceu na internet quando não
estava mais concorrendo à presidência.
A partir do dia 4 de outubro, Plínio
começou a usar as redes, principalmente
Twitter (twitter.com/pliniodearruda) e
YouTube, para postar análises em vídeo
que fazia dos debates entre os dois
presidenciáveis que continuavam na
empreitada. Um dos principais recursos
que ele utilizou foi a Twitcam, recurso
do Twitter que permite exibir vídeos
em tempo real. Cada exibição de Plínio
contabilizava entre 8 e 10 mil usuários
conectados, o que pode ter ajudado
perfil a conquistar mais seguidores.
Atualmente, são mais de 68 mil.
O seu canal do YouTube conservou
o nome de usuário dos tempos de
campanha (voteplinio50), e os vídeos
que Plínio posta agora são relacionados
aos candidatos que concorreram à
presidência, como discursos oficiais
e um vídeo no qual avalia a vitória de
Dilma. Ou seja, o candidato prosseguiu
utilizando as redes como uma forma
de se posicionar e até como um canal
para expressão, principalmente com
relação ao período eleitoral e notícias
sobre política. Plínio até possui conta
em outras redes como o Facebook, mas
a atividade é mais intensa mesmo no
Twitter e no YouTube.

Marina perde nas urnas
mas vence nas redes
As redes de Dilma estavam bem
cuidadas, mas exemplares mesmo são
os perfis da candidata Marina Silva (PV),
que apesar de não ter nem participado
do segundo turno fez uma campanha
de sucesso no meio digital.
Seus perfis nas redes estavam sempre
atualizadosparamanterorelacionamento
com os contatos, que no Facebook
somavam quase 80 mil e no Twitter
(twitter.com/silva_marina), 341.770.
Na comunidade do Orkut, com pouco
mais de 55 mil membros, é anunciado
um aplicativo que podia ser utilizado
por usuários que quisessem colaborar
de forma espontânea com a campanha
de Marina.
No Twitter, a atividade continua mesmo
após o dia 3 de outubro. Depois
da eleição de Dilma e de um tuíte
parabenizando a nova presidente, Marina
prossegue postando diariamente infor-
mações sobre ações no meio ambiente.
No Flickr, onde a última atualização data
de 4 de outubro, as postagens parecem
ter sido interrompidas, assim como no
YouTube, no qual o último vídeo data
de 1° de outubro.

O Presidente
Digital
A estratégia utilizada por Marina tem
ações muito parecidas com as utilizadas
por Barack Obama no período de eleições
para presidente nos Estados Unidos, em
2008, na qual conseguiu mobilizar os
internautas para que se engajassem em
sua campanha de forma espontânea on
e off-line.
Naquela época, um fato que contribuiu
bastante foi a forte presença da
população norte-americana também no
meio digital. Ao invés de usar as redes
sociais para pedir votos de forma fria
e impessoal, Obama utilizou-as para
deixar de ser um “mito“ e se aproximar
dos eleitores, mobilizando a população a
promover ações no mundo off-line para
colaborar com sua campanha.
Mais de 200 mil eventos foram organi-
zados pelos internautas colaboradores
da campanha por meio do site utilizado
por ele nas eleições, mybarackobama.
com, o qual recebeu o cadastro de mais
de 2 milhões de pessoas interessadas
em participar ativamente da campanha.
Aliás, o endereço do site de Marina é
praticamente uma versão em português:
minhamarina.org.br.
O engajamento dos internautas em
prol da candidatura de Obama rendeu
a arrecadação de mais de 750 milhões
de dólares, sendo que 67% das doações
foram feitas pela internet. Outra investida
do presidente norte-americano foi a
entrada em mais de 16 redes sociais on-
line, para disseminar suas ideias a pessoas
de vários comportamentos diferentes.
O sucesso da campanha de Obama
é traduzido em números: naquelas
eleições houve um número recorde de
eleitores, de 130 milhões – isso sem
esquecer que o voto nos Estados Unidos
não é obrigatório.
Vale lembrar que o fator principal que
levou Obama a ter sucesso na estratégia
digital e nas urnas foi a cultura e o
engajamento dos norte-americanos nas
redes sociais. Segundo dados da pesquisa
Nielsen Online, na época o candidato
falava na internet para mais de 223
milhões de eleitores. No Brasil, são
67,9 milhões de usuários conectados,
de acordo com a Pesquisa Nacional por
Amostra de Domicílio (PNAD) de 2009,
divulgada pelo IBGE.

0
2.000
1.500
1.000
500
2.500
3.000
3.500
Edison Andrino
(PMDB)
Kennedy Nunes
(PP)
Renato Hinnig
(PMDB)
3.229
seguidores
3.099
seguidores
1.738
seguidores
Candidatos a deputado estadual com mais
seguidores no Twitter
E depois
das eleições?
O próprio endereço dos candidatos nas
redes sociais já denunciava o abandono
das redes depois das eleições. Muitos
dos candidatos mantinham nomes de
usuários com seu número para votação.
Mesmo sendo possível alterar o nome de
usuário da rede depois de sua criação,
é nítido que os canais foram criados
apenas para a campanha eleitoral e
muitos deles nem existem mais.
A essas alturas não se sabe o que é pior:
procurar por um candidato na internet
e nas redes sociais e não encontrá-
lo, ou se deparar com perfis vazios
ou materiais desatualizados, dando,
inclusive, uma impressão de desleixo por
parte do seu dono?
Mesmo com a diminuição do número
de postagens de alguns candidatos
depois das eleições, o Twitter parece
ser a rede que ainda permanece
fortalecida depois das eleições. Isso
porque muitos perfis já existiam, mesmo
antes do período eleitoral e eram contas
pessoais dos candidatos.
As postagens, então, continuaram sendo
frequentes já que não se tratava de uma
ferramenta pensada exclusivamente para
a campanha.
Um exemplo é o perfil no Twitter do
deputado estadual eleito Kennedy Nunes
(PP). Ele foi um dos primeiros políticos
a usar o Twitter no Brasil. Foi, inclusive,
tema de reportagem na Folha de São
Paulo quando sorteou um DVD entre os
seguidores.Temtrêsmilseguidores posta
mensagens de relacionamento e agenda.

62.000
61.000
63.000
64.000
65.000
66.000
Valdir Vital Cobalchini
(PMDB)
Cesar Souza Junior
(DEM)
Gelson Luiz Merisio
(DEM)
65.551
votos
63.723
votos
62.465
votos
Candidatos mais votados a deputado
estadual
O Twitter (twitter.com/deputado
kennedy) é pessoal. A assessoria possui
perfil próprio.
O microblog e o site são bem
administrados e são seus únicos canais
on-line de relacionamento.
Diante dos números coletados nos
perfis, é possível concluir que a
utilização das redes pouco adiantou na
conquista de votos. Um exemplo disso
foi o desempenho dos políticos Gelson
Luiz Merisio (PMDB), Cesar Souza Junior
(DEM) e Valdir Vital Cobalchini (PMDB),
os três mais votados a deputado estadual
em Santa Catarina, que não tiveram o
mesmo destaque nas redes sociais.
Parecem ter criado as redes, gerando
uma nova demanda de trabalho para
a assessoria, sem ter previsto que
precisaria de um bom tempo para o
fortalecimento dessas redes. Com isso,
têm perfis fantasmas, que pouco ou nada
contribuem para a eleição.
Outro fator que determina se o candidato
entrou nas redes por modismo ou não é
a avaliação da base eleitoral de cada um.
Exemplo: o candidato a deputado
estadual Nilson Gonçalves (PSDB) tem
grande votação das pessoas da classe
média baixa, que, com certeza, não são
usuárias do Twitter, onde ele criou uma
conta durante a campanha eleitoral.

UM BRASIL
ON-LINE
Na última Pesquisa Nacional por
Amostra de Domicílio (PNAD) divulgada
pelo IBGE, referente ao ano de 2009 e
divulgada em 2010, a análise sobre o uso
da internet no país apontou que em um
ano o número de usuários aumentou 12
milhões.
Segundo a PNAD, os quase 70 milhões
de internautas brasileiros em 2009
são representativos de um crescimento
de 21,5% na comparação com 2008.
Os números são aindamais expressivos
quando o período analisado vai de
2005 a 2009. Há cinco anos, éramos
31,9 milhões de usuários. Isso significa
que se algum político fosse investir
numa campanha voltada para a internet
naquele período, além de não ter como
benefício as redes sociais, que ainda
engatinhavam na época, teria também
que explorar um nicho de usuários 112,9
% menor do que o que temos hoje.
Apesar do maior número de acessos
entre 2005 e 2009 se concentrar nos
jovens de 15 a 17 anos – 71,1% -, logo
em seguida a idade que aparece na
pesquisa é de potenciais eleitores –
68,7% dos acessos concentram-se
na faixa etária dos 18 e 19 anos. Até
mesmo o contingente de usuários
que menos acessa a rede aumentou
significativamente: 15,2 % dos inter-
nautas tem 50 anos ou mais, o
que equivale a um crescimento de
138%, na comparação com 2005.
Nas redes sociais, também somos muitos.
De acordo com pesquisa divulgada em
outubro deste ano pelo Google Ad
Planner, somos 160 milhões no Orkut,
31 milhões no Facebook, 26 milhões no
Twitter e 5,5 milhões no Flickr.
Talvez a tão esperada revolução na
campanha eleitoral de 2010 por meio
das redes sociais não tenha vindo da
maneira esperada no Brasil. O que
vimos foram perfis de políticos criados
no começo da campanha e desativados
logo após as eleições, canais fantasmas
com atualizações esporádicas e nada
estratégicas, publicações com erros
gramaticais e ortográficos, interações
agressivas com candidatos dos partidos
da oposição. Um tuiteiro de plantão
classificaria a movimentação como uma
coleção de #fails sem igual.
No entanto, ainda que um pouco
desastrosamente, estreamos em 2010
uma propaganda política que dessa
vez acontecia não só nos santinhos
distribuídos aos ventos e nas placas e
outdoors um tanto quanto invasivos. Por
maisqueacampanhapolíticadigitaltenha
se mostrado por meio de estratégias sem
sucesso, não podemos negar que o fato
dos políticos considerarem, pela primeira
vez, a força dessas ferramentas conta
pontos positivos para posicionamentos
mais acertados no futuro.
Em 2010, abriu-se um caminho em
que pelo menos houve a discussão
da questão do engajamento on-line.
É o que estamos fazendo aqui e foi o
que fizeram centenas de reportagens,
artigos e entrevistas sobre o assunto.
É um primeiro passo apenas. Olhares
monitorando as redes nas próximas
eleições em 2012 não faltarão e, até lá,
os candidatos terão bastante tempo para
contabilizar os erros e acertos cometidos
em 2010.

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Informe institucional
equipe envolvida no projeto

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- Barack Obama (página 14): retirada do site http://www.flickr.com/photos/barackobamadotcom. Acesso em 29/11/2010;
- Botão liga/desliga (página 15): retirada do site http://www.sxc.hu/photo/656680. Acesso em 29/11/2010;
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- Os desenhos dos avatares (páginas 1, 6 e 8), os ícones das redes (página 1) e o mapa (página 17) foram produzidos pela equipe da Humantech;
- As imagens dos perfis dos candidatos nas redes são print screens produzidos pela equipe da Humantech;
- Os gráficos, listados abaixo, foram produzidos pela equipe da Humantech:
“Candidatos a deputado federal com mais seguidores no Twitter” (página 2);
“Candidatos mais votados a deputado federal” (página 4);
“Candidatos a senador mais votados em Santa Catarina” (página 6);
“Popularidade dos candidatos a senador mais votados no Facebook (amigos)” (página 6);
“Candidatos a governados mais votados em Santa Catarina” (página 8);
“Popularidade dos candidatos a senador mais votados no Twitter (seguidores)” (página 9);
“Popularidade dos candidatos a governador mais votados no Facebook (amigos)” (página 9);
“Popularidade dos candidatos a governador mais votados no Twitter (seguidores)” (página 9);
“Candidatos a deputado estadual com mais seguidores no Twitter” (página 15);
“Candidatos mais votados a deputado estadual” (página 16).

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