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Hangout como utilizar o vídeo no Facebook ?

  1. 1. Formadora/Docente: DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS Projeto facebook.com/siderideporto
  2. 2. Alguns indicadores gerais • 65% das visualizações dos Vídeos no FB estão a acontecer em Mobile • O FB confirmou que mais de 50% dos utilizadores diários vêm pelo menos 1 video diariamente • O vídeo aumentou 3.6x/ano no Feed de notícias • Os utilizadores estão a publicar + 75% de vídeos do que em 2014 • O tipo de publicação Vídeo organicamente obtém > Alcance
  3. 3. O que mudou no Panorama dos Vídeos ? O formato Vídeo passa a ser prioritário São realizadas alterações na plataforma para destacar mais o Vídeo • Os vídeos correm no Feed de notícias em auto-play cerca de 3´ • Novas estatísticas para formatos Vídeo que nos permitem otimizar a duração dos vídeos • Novo layout das páginas permite colocar Vídeo em destaque e listas de reprodução • Os vídeos podem ser incorporados no seu Website (por exemplo)
  4. 4. Apenas para clarificar expressão Vídeo Nativo • Vídeo cujo upload foi realizado diretamente na plataforma FB ESPECIFICAÇÕES: • Carregue os Vídeos em HD • Se exportar o vídeo em software de edição, utilize as especificações H.264; Audio AAC, .mov ou .mp4 • Máximo até 40 minutos • Pode adicional link no final do vídeo • Pode adicionar apelo à ação por baixo do vídeo
  5. 5. Vídeos em auto-play Vídeo ad posicionado no Feed de notícias Vídeo ad barra lateral direita Fica a nota, muitas visualizações 3´não significam boa performance do Vídeo
  6. 6. Novo layout páginas • Criação de botão apelo à ação “Ver Vídeo” facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
  7. 7. Novo layout páginas facebook.com/CalebWojcikDotCom Possibilidade de destacar um vídeo na rubrica Sobre da página
  8. 8. Novo layout páginas Possibilidade de criar Listas de Reprodução dos vídeos à semelhança do Youtube facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
  9. 9. Opção edição da imagem de destaque Ainda não tenho esta opção Imediatamente por baixo do Vídeo Opção de seleção da imagem de destaque do Vídeo Fonte imagens: Caleb Wojcik
  10. 10. Estatísticas Vídeos Permitem-lhe identificar a duração ótima do seu vídeo (retenção do público)
  11. 11. Estatísticas Vídeos As medições permitem-lhe analisar a proporção entre os vídeos reproduzidos automaticamente e os de forma deliberada Consegue também saber o n.º de vezes que o vídeo foi visto até aos 30 ´ou as pessoas que viram 97% do Vídeo
  12. 12. Opção de incorporar Vídeos no Website À semelhança do Youtube, pode incorporar o Vídeo no Website Desta forma alcança novas audiências fora do FB e os Gostos e partilhas do Vídeo aumentam também a sua distribuição no FB
  13. 13. Porque é que o vídeo é um bicho de 7 cabeças para as Empresas ? Porque pensam que fazer vídeos = campanhas de Publicidade na TV Porque pensam que a produção é muito cara Porque pensam que é muito complicado produzir um bom Vídeo
  14. 14. Antes de se preocupar com a Produção existem outras etapas importantes ESTRATÉGIA VÍDEO MARKETING VERTENTE OPERACIONAL PRODUÇÃO AMPLIFICAÇÃO
  15. 15. #1 Estratégia de Vídeo Marketing Audiência certa Timing certoMensagem certa Adaptado de Shal Wick
  16. 16. #1 Estratégia de Vídeo Marketing Não se limite a uma simples caraterização demográfica Vá para além das Estatísticas do perfil demográfico da página Procure o > número de pistas qualitativas sobre as preferências da Audiência: Exemplo: séries de TV, blogues, Redes Sociais onde está ativo, figuras públicas que seguem, etc… AUDIÊNCIA CERTA
  17. 17. Estratégia de Vídeo Marketing MENSAGEM CERTA #1 • Quais as frustrações face a um tema Selecione temas para os seus Vídeos que vão de encontro a: • Quais as necessidades de informação no seu mercado • Identifique o tipo de problema a que os Vídeos podem dar resposta • Quais os desejos, expetativas ? Adaptado de Shal Wick
  18. 18. Estratégia de Vídeo Marketing#1 facebook.com/asdicasdosalgueiro Estabeleça os temas que os seus vídeos vão abordar • Crie o seu conceito de programa de TV/série • Comprometa-se com uma Frequência que a Comunidade possa seguir • Para o FB crie vídeos nativos curtos…
  19. 19. INFORMAR ENTRETER VENDER Ex. Como fazer - tutoriais Novidades, tendências Vídeos produtos serviços Vídeos institucionais Eventos em direto/ hangouts TIPOS DE VIDEO Estratégia de Vídeo Marketing Lúdicos Na sua Estratégia de Conteúdos crie um mix de diferentes tipos de Vídeo e temáticas regulares mas distintas Curtos até 1´
  20. 20. Não utilize os mesmos Vídeos de umas Redes Sociais para outras Estratégia de Vídeo Marketing Exemplo de uma Campanha que envolva várias Redes Sociais Vídeo 15 seg Vídeo 6 seg TEASER Vídeo até 1 min. Idealmente entre os 35-45 seg. DESENVOLVIMENTO EXPLICAÇÃO MAIS COMPLETA Até 20 min. Em B2B pode ser um pouco mais longo mas evitar as maratonas Faça upload nativo em cada plataforma Esporadicamente partilhe alguns Vídeos do Instagram para a Página mas apenas para dar a conhecer o seu perfil profissional no Instagram
  21. 21. Vertente Operacional, produção#2 Nunca filme sem um guião subjacente à sua filmagem Use a FORMULA AIDCA* * Fonte Shal Wick Atenção Capte a atenção das pessoas nos primeiros 2-3 segundos Interesse Crie mistério, expetativa sobre o que se vai seguir Desejo Concentre-se na principal ideia que quer transmitir Como resolve o problema da sua Audiência Convença Comprove (dados, autoridade, prova social, etc…) Ação Conclua o seu vídeo com uma chamada à ação. O que quer que as pessoas façam a seguir ?
  22. 22. A produção/edição#2 Não complique! Vai precisar de algum equipamento mas nada do outro Mundo • Smartphone • Tripé • Micro para captar o audio • Pode filmar com luz natural se não puder adquirir luzes MATERIAL
  23. 23. A produção/edição#2 • Comece por um programa mais simples (imovie, movie maker) EDIÇÃO • Se for necessário (imovie) use um programa para converter .mov em .mp4 ex: Handbrake.app (mac) Fonte da imagem: David Rocha • Se não consegue fixar o texto use uma App de teleponto DV Prompter • Utilize a galeria de músicas free of rights do Youtube (aí pode fazer download das músicas para usar em outros programas)
  24. 24. Amplificação #3 Estratégia de Vídeo Marketing Promova as suas publicações Vídeo através do formato Vídeo ad Através do Power Editor seleccione as melhores horas para passar o seu Vídeo ad
  25. 25. #3 Os Vídeo Ads facebook.com/SAARANHAVASCONCELOS Exemplo de Vídeo ad a partir de vídeos realizados pela Community Manager da página e que com um orçamento modesto conseguiram obter um excelente alcance
  26. 26. Amplificação #3 Estratégia de Vídeo Marketing Incorpore os Vídeos no seu Website através da opção incorporar vídeo do FB
  27. 27. Não perca esta oportunidade, ao utilizar o Vídeo: De utilizar este formato fantástico para contar as histórias do seu negócio Gerar Confiança, Credibilidade para o seu projeto (B2B) Criar uma relação de Proximidade e Interação muito especial com a sua Comunidade CAPITALIZAR ALCANCE ORGÂNICO ou PAGO (custo competitivo por visualização e taxa elevada de Click through rate)
  28. 28. 30/04 Contacte-me caso esteja interessada (o) numa nova edição info@anamendesblog.com
  29. 29. Próxima Formação 14/05 (quinta) PUBLICIDADE NO FACEBOOK Inscrições abrem na Próxima 2ª feira, 27. 04 CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS: • Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com orçamento pequeno ? • Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ? • Processo de criação de Campanhas no interface avançado Power Editor ? • Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados
  30. 30. Obrigada por estar desse lado :) facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais

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