O documento discute um livro chamado "A Bíblia da Inovação" que unifica teorias e práticas contemporâneas de inovação com foco em reinventar processos, criar novos mercados e atender necessidades de clientes não explorados. Os autores também desenvolveram uma nova abordagem de gestão onde uma área da empresa impulsiona a cultura criativa e promove toda a cadeia de inovação, desde atender clientes até selecionar e executar ideias para trazê-las rapidamente ao mercado.

1. Muito do que se publicou sobre inovação esteve relacionado
como produtos ou tecnologias ou tratava de preposições
teóricas sem relacioná-las à atividade prática. A Bíblia da
Inovação foi desenvolvida com o propósito de unificar todas
as teorias contemporâneas e suas práticas com foco na
reinvenção dos processos e na criação dos mercados
inteiramente novos, que atendem as necessidades de
clientes inexplorados. Os autores desenvolveram um
caminho inédito de gestão em que uma área de empresa
dispara o processo da cultura criativa e promove toda a
cadeia de inovação. Kotler e Trías de Bes semostram desde
como atender a todos os clientes de uma empresa até
selecionar e executar as ideias que promovem resultados e como trazê-las para o mercado em
tempo recorde.
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