1. 1

2. 1

3. LG no Carnaval 2012
Case de Marketing Promocional • Bens Duráveis 1

4. 2

5. É fato.
O Carnaval de Salvador é
a maior festa popular do
planeta, cheia de infinitas
possibilidades para
artistas e marcas.
2

7. Mas a pergunta que
não quis calar foi:

8. Mas a pergunta que
não quis calar foi:
O que uma marca que

9. Mas a pergunta que
não quis calar foi:
O que uma marca que
não é patrocinadora oficial

10. Mas a pergunta que
não quis calar foi:
O que uma marca que
não é patrocinadora oficial
pode fazer para se destacar?

12. E as respostas?

13. E as respostas?
O U S A R

14. E as respostas?
O U S A R
INOVAR

15. E as respostas?
O U S A R
INOVAR
ARRISCAR

16. E as respostas?
O U S A R
INOVAR
ARRISCAR
SUPREENDER!

17. 5

18. A Digaí e a LG apresentaram ao público
espetáculos de beleza e tecnologia que
marcaram e ficaram para a história do Carnaval.
quatro blocos e em dois
No chão e nos trios, em
camarotes, as ações ultrapassaram as fronteiras das
cordas, das varandas e das mídias e provaram que o verdadeiro show é
surpreender com emoção.
5

19. 6

20. E quem é a LG?
6

21. E quem é a LG?
6

22. E quem é a LG?
No Brasil desde 1997, essa é uma
empresa global, provedora de
soluções e inovações, que
desenvolve produtos que se adaptam à
vida das pessoas por meio de uma
perfeita harmonia entre
tecnologia e design.
6

23. 7

24. O objetivo da empresa é criar produtos
com a mais alta tecnologia
digital e serviços inovadores para tornar
a vida dos consumidores mais prática e
confortável. São cerca de 350 itens, entre
eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),
DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros.
7

25. O objetivo da empresa é criar produtos
com a mais alta tecnologia
digital e serviços inovadores para tornar
a vida dos consumidores mais prática e
confortável. São cerca de 350 itens, entre
eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),
DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros.
7

26. E quem é a LG?
O objetivo da empresa é criar produtos
com a mais alta tecnologia
digital e serviços inovadores para tornar
a vida dos consumidores mais prática e
confortável. São cerca de 350 itens, entre
eles: TVs de Tela Fina (LCD e Plasma),
DVDs, Monitores, Notebooks, entre outros.
7

28. O Mercado

29. O Mercado

30. Avanços do setor de móveis
e eletro no Nordeste
Magazine Luiza + Lojas Maia =
9 estados da região.
Máquina de Vendas = Ricardo
Eletro + City Lar + Insinuante +
O Mercado Eletroshopping/

31. Avanços do setor de móveis
e eletro no Nordeste
Magazine Luiza + Lojas Maia =
9 estados da região.
Máquina de Vendas = Ricardo
Eletro + City Lar + Insinuante +
O Mercado Eletroshopping/
Entre novembro de 2010 e
outubro de 2011, o volume
de vendas do Comércio
Varejista aumentou em 25
estados.

32. Avanços do setor de móveis
e eletro no Nordeste
Magazine Luiza + Lojas Maia =
9 estados da região.
Máquina de Vendas = Ricardo
Eletro + City Lar + Insinuante +
O Mercado Eletroshopping/
Entre novembro de 2010 e
outubro de 2011, o volume
de vendas do Comércio
Alta no setor de Varejista aumentou em 25
6,5% nas vendas de estados.
janeiro de 2012 em
relação ao mesmo período
de 2011.

33. Avanços do setor de móveis
e eletro no Nordeste
Magazine Luiza + Lojas Maia =
9 estados da região.
Máquina de Vendas = Ricardo
Eletro + City Lar + Insinuante +
O Mercado Eletroshopping/
Entre novembro de 2010 e
outubro de 2011, o volume
de vendas do Comércio
Alta no setor de Varejista aumentou em 25
6,5% nas vendas de estados.
janeiro de 2012 em
relação ao mesmo período
de 2011.
O varejo de bens duráveis
apontou taxas de crescimento
de 8,8% em janeiro, 7,7%
em fevereiro e 9,5% em
março.

35. ações de visibilidade e
Focar em
experiência de marca nos blocos e
camarotes que ela patrocinava no Carnaval
de Salvador, tentando se superar para se
destacar na “briga” por um espaço.

36. ações de visibilidade e
Focar em
Qual a necessidade experiência de marca nos blocos e
camarotes que ela patrocinava no Carnaval
do cliente? de Salvador, tentando se superar para se
destacar na “briga” por um espaço.

38. Qual a necessidade
do cliente?

39. Além disso, a LG queria surpreender
Qual a necessidade os foliões, emocionar o público,
interagir com os artistas e agregar
do cliente?
valor para sua marca e seus parceiros.

41. Como resolver isso?

42. Como resolver isso?
Com ações inovadoras e de grande impacto,
focadas em tecnologia, nos principais blocos e camarotes
do circuito.

43. Como resolver isso?

44. Como resolver isso?
Como desde 2008 a LG passou a adotar como foco de
sua comunicação todos os personagens
diferentes criados pelo irreverente cantor Durval
Lelys para a folia, a questão era fazer algo diferente
sempre de acordo com o conceito da marca.

45. Como resolver isso?
Além disso, precisavamos atingir os dois públicos da
marca (vendedores e foliões) antes e durante o
Carnaval (em Blocos e Camarotes).

49. LG Institucional
Estratégia de Comunicação
E N T R E G A D E A B A D Á S

50. LG Institucional
Estratégia de Comunicação
E N T R E G A D E A B A D Á S
Ação de Relacionamento e Incentivo
- Local: Sala Petúnia, do Fiesta Convention Center.
- Quando: de 15 a 17, das 9h às 18h e dia 18, das 9h às 14h.
- Público: Equipe de vendas.
Ações:
- Estrutura do espaço, com adesivagem dos armários;
- Promotores uniformizados para distribuição de três modelos de
flyers impressos;
- E-mail marketing para divulgação dos contemplados com abadás.

52. Adesivagem dos armários
Modelo de Flyer produzido
Banner de sinalização
16

53. 17

55. LG Institucional
Estratégia de Comunicação
C O C O B A M B U

56. LG Institucional
Estratégia de Comunicação
C O C O B A M B U
Ações:
- Blimps,
- Bandeirão,
- Batecos,
- Promotores uniformizados,
- Dançarinos,
- Mochilas-pirulito,
- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio.

58. Blimp Promotores
Bandeirão

60. Batecos

62. Promotores
Mochila-pirulito

64. Dançarinos

66. LED do trio

70. LG + Ricardo Eletro
Estratégia de Comunicação
C A M A R O T E D O R E I N O

71. LG + Ricardo Eletro
Estratégia de Comunicação
C A M A R O T E D O R E I N O
Ações:
- Ação itinerante de fotos com as fantasias de “Magolino” e
“Salvador Dalino”, feitas com o celular LG Optimus 3D e postadas no
álbum virtual;
- Ação fixa de fotos no backdrop “Trenzinho do Amor”, com acessórios
feitos com o celular LG Optimus 3D e postadas no álbum virtual;
- Promotores;
- Sala VIP LG: decoração, comunicação visual, receptivo, equipe de
garçons e buffet;
- Sala VIP Ricardo Eletro: decoração, comunicação visual, receptivo,
equipe de garçons e buffet;
- Distribuição de brindes: Colar de Gandhy, Flor de Chita com fitinhas
do Senhor do Bonfim, Bolsinha de Chita;
- Marca na comunicação visual em todo o camarote.

72. Os promotores da LG e da Ricardo Eletro registraram todos
os momentos de alegria com os celulares LG P990. Essa ação
foi criada em homenagem aos 25 anos do Asa de Águia e
trouxe duas das fantasias usadas por ele.
Ação de fotos intinerante
Fantasias de Magolino e Salvador Dalino.

74. Ação de fotos intinerante
Fantasias de Magolino e Salvador Dalino.

75. Brindes: Colar e Bolsa
de Chita.
Brinde: Florzinha LG + Ricardo Eletro

76. Ação de fotos fixa
Trenzinho do Amor
31
Essa ação foi criada inspirada na música de
trabalho do Asa de Águia, o “Trenzinho do Amor”
e teve 80.418 visualizações no Flickr.

77. Sala VIP da LG
exclusiva para convidados.
31

78. Promotores uniformizados.

79. Sala VIP da Ricardo Eletro
exclusiva para convidados.

80. Comunicação Visual no
Camarote do Reino.

82. LG + Ricardo Eletro
Estratégia de Comunicação
B L O C O M E A B R A Ç A

83. LG + Ricardo Eletro
Estratégia de Comunicação
B L O C O M E A B R A Ç A
Ações:
- Plataforma tecnológica,
- Personagem Durval LED no Trio,
- Estandarte homenageando os 25 anos do ASA,
- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio,
- Blimps,
- Batecos,
- Promotores uniformizados.

84. Com mais de 4 metros de altura, a Plataforma
Tecnológica da LG foi pensada e produzida
especialmente para essa ação. De dentro dela, a
cada momemto, saiam o Robozão, o Pintor e o
Malabarista, juntamente com uma chuva de prata.

85. Com mais de 4 metros de altura, a Plataforma
Tecnológica da LG foi pensada e produzida
especialmente para essa ação. De dentro dela, a
cada momemto, saiam o Robozão, o Pintor e o
Malabarista, juntamente com uma chuva de prata.
35

86. O Robozão e sua chuva de prata!

89. O Pintor animando a galera! A performance do Malabarista
A comissão de frente mais tecnológica de todas!

90. Durval LED
Personagem criado exclusivamente para
a LG + Ricardo Eletro.

91. Promotores uniformizados.

92. Brinde: Bateco Ricardo Eletro
Brinde: Bateco LG

93. Estandartes
Criados em homenagem aos 25 anos do ASA,
os estandartes levavam frases de felicitações e
trechos das músicas mais famosas da banda.

94. LED do Trio
Blimp
LED do Trio

98. Estratégia de Comunicação

99. LG + Insinuante
Estratégia de Comunicação

100. LG + Insinuante
Estratégia de Comunicação
B L O C O M E A M A

101. LG + Insinuante
Estratégia de Comunicação
B L O C O M E A M A
Ações:
- Blimp,
- Dançarinos,
- Mochilas-pirulito,
- Marca nos painéis de LED do Trio e Carro de Apoio,
- Bandeirão,
- Skyrunners,
- Batecos,
- Promotores uniformizados.

102. Dançarinos
47

103. Dançarinos
47

104. Blimps Bandeirão

105. Blimps Bandeirão
48

106. Brinde: Bateco
49

107. LED do Trio
Mochila-pirulito
Promotores

111. Estratégia de Comunicação

112. LG + Magazine Luiza
Estratégia de Comunicação

113. LG + Magazine Luiza
Estratégia de Comunicação
B L O C O D A B A R R A

114. LG + Magazine Luiza
Estratégia de Comunicação
B L O C O D A B A R R A
Ações:
- Encontro musical com a Band’ Aiyê e Gilberto Gil;
- Blimp;
- Estandartes africanos;
- Promotores uniformizados;
- Placas no carro de apoio;
- LED no Trio;
- Batecos.

116. LG + Magazine Luiza + Claudia Leitte + Ilê Aiyê
Para unir o tema da cantora ao contexto musical da Bahia, criamos uma mistura que
deu super certo: a alegria de Claudia Leitte e o suingue do Ilê Aiyê.
Uma mistura de tradição e modernidade que proporcionou um encontro emocionante e
marcou a parceria da Magazine Luiza com a LG, patrocinadoras do Bloco da Barra.
Domingo de Carnaval, 17h, foi o início da festa. O bloco da Barra saiu da concentração
lotado de foliões. Quando Claudia Leitte chegou aos camarotes da imprensa, o bloco deu
espaço para a entrada de um grupo de percussão mais do que especial:
40 integrantes da Band’Aiyê, a banda do Ilê Aiyê.

117. 54

118. 55

119. 56

120. Encontro com Gil Na oportunidade, Gil e Claudinha
Como parte da surpresa, Claudia Leitte + LG ainda fizeram um dueto, cantando
+ Magazine Luiza presentearam o cantor “Que bloco é esse?”.
Gilberto Gil com uma túnica africana entregue
numa caixa em forma de alfaia.
57

121. Estandartes
58

122. Blimps Brinde: Bateco
Promotores
Skyrunners
59

123. LED no Trio
60

125. Quais os resultados obtidos?

126. Quais os resultados obtidos?
Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas
foram às ruas conferir os trios elétricos ao
longo de mais de 25 km de folia.

127. Quais os resultados obtidos?
Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas
foram às ruas conferir os trios elétricos ao
longo de mais de 25 km de folia.
2.645 jornalistas, que
A ação ainda foi vista por
transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150
países. Isso significa que seu alcance foi amplificado
para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo.

128. Quais os resultados obtidos?
Em 2012, mais de 2 milhões de pessoas
foram às ruas conferir os trios elétricos ao
longo de mais de 25 km de folia.
2.645 jornalistas, que
A ação ainda foi vista por
transmitiram o Carnaval de Salvador para mais de 150
países. Isso significa que seu alcance foi amplificado
para mais de 20 milhões de pessoas em todo o mundo.
Foram mais de 246 horas de transmissão nos
principais veículos de comunicação: TVs locais e
nacionais (Globo/TV Bahia, Band, SBT, TVE);
internet (Youtube, Terra, UOL).

130. Quais os resultados obtidos?

131. Quais os resultados obtidos?
O encontro entre Claudia Leitte, o Ilê Aiyê e Gilberto Gil foi
registrado por sites, portais e emissoras de TV e transmitido ao vivo para todo o
mundo. Assim como a Plataforma Tecnológica da LG, essa ação
ficou marcada na história do Carnaval e teve enorme repercussão tanto para
quem estava na avenida quanto para quem estava acompanhando a folia pelos
mais importantes veículos de comunicação do Brasil.

132. Clipping
Link dos vídeos:
http://www.youtube.com/watch?v=4jx3Tzv-mTs&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=nneWJXC-uRI

133. Clipping
64

134. Clipping
http://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/5237-403178/Depois-Que-O-Ile-Passar-por-Claudia-Leitte-e-Ile-Aiye.htm

135. Clipping

136. Clipping

137. Clipping

138. Clipping
http://www.youtube.com/watch?v=qifItIjsgvA

139. Clipping

140. Clipping